腾讯社交广告罗征：连接创意与科技，为公益助力

王永

2018年6月14日，以“Create for Good”为口号的“我是创益人”2018公益广告大赛在京再次启动，与去年相比，今年的“我是创益人”强调“创意+科技+公益”三大力量融合的创新机制，将更加注重科技的元素。

“公益的方式有很多种，而公益的目的是为了让更多的用户去了解新的事物，”腾讯社交广告部总经理罗征认为，与传统的捐钱、捐物类型的公益方式相比，用科技连接公益的方式更能直接触达用户的观念。

科技注入，为创意创造无限可能

对于腾讯社交广告来说，其背后的科技能力一直是它引以为傲的优势。同样，创意的能力、转化能力以及效果和数据的能力也是腾讯社交广告一直在强调的重点。

“从整个公益项目和整个创意上来说，其实这是广告接触用户的一个触点，我们试图让用户看到公益项目的广告以后，被影响、被感动，甚至带动自发二次传播或者直接行动，”罗征表示，以往因为缺乏传播途径、资源甚至是能力的不足，导致很多好的公益项目并没有取得很好的效果，现在科技、互联网的快速普及很好的解决了传播途径的难题。

另一方面，科技元素的加入也能更好的提供了保障。当我们面对突发的成千上百万用户时，以传统的IT服务来讲，无论是从成本还是效率，显然并不足以支撑，“通过腾讯云提供的云服务，我们有了很好的应对方案，现在，我們不再为短时间内爆发式的单体增长而担忧了。”

值得一提的是，本次的“我是创益人”活动，加入了AI和AR的新型技术。在罗征看来，随着近几年腾讯在图像和语言处理上技术积累和成熟，AI和AR技术的加入不仅可以让公益和创意进行有效结合，同时，还可以为项目带来更好的效率提升，以及更加个性化的体现。这都是值得探索的方向。

应用场景全方位升级，让公益更有效果

除了近1000万的奖励金外，本次“我是创益人”将进行全方位升级——投入更多的“创益广告金”，从2017年的6000万调至1个亿。与此同时，为了让创意的呈现没有局限性，腾讯社交广告还将进行更多的应用场景的尝试。

“不同的项目其实是需要不同的场景去实现的，”罗征认为，场景的变化也尤为重要。据悉，本次大赛将正式引入场景形态更多元的资讯内容广告资源，如腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告，以及覆盖面更广的腾讯广告联盟资源。

目的是通过这些互联网的资讯的产品，让更多的用户了解公益的新形态，比如说环保，进而带来用户真正行为上的改变，而并不只是人们潜意识中的捐钱、捐物等传统的公益方式。

除此之外，腾讯社交广告还将提供更多微信广告、QQ广告的创新样式，包括微信、朋友圈、公众号以及小程序等更多应用场景。

当然，不同的产品它的用户体量也存在着一定差异，从腾讯社交广告的角度来讲，虽然拥有1亿的广告金，但是分到每一个成功的创意，也是相对有限的，所以，他们能做的就是从多维角度不断衡量，作出最佳分配方案。

而对于创意人以及创意团队来讲，他们所面临的问题就是以怎样的互动方式让自己的创意与应用场景有效结合，利用有效的资源，与用户产生共鸣，以此获得效果和价值的最大化。

写在最后

过去，由于传统公益的朴实和单一，让它很难与用户产生共鸣。在互联网的时代，公益迫切需要科技的力量以及新创意的充实。

“‘我是创益人是腾讯社交广告将创意社群与公益连接起来的尝试，” 在罗征看来，腾讯社交广告的初衷是通过公益与创意的连接，公益与科技的连接，将公益以更多的方式传播给社会以及商业机构，凝聚全社会的向善力，用创意聚集更多善意，以社交触发更多善举，实现让公益人人可及！

为了发动更广泛力量的加入“创益”队伍，“我是创益人”大赛以北京宣讲会为起点，向互联网和创意广告全行业公司发出设立1天“公益假”的倡议——让员工在这一天可以自由支配时间，并用力所能及的方式践行公益，用自己的行动带动身边人的公益热情。罗征认为，除了直接捐款之外，员工的时间是最重要的资源。而且，很多问题有时并不是金钱可以解决的。所以，如果每个员工都可以充分利用自己的专长以及专业能力，主动选择适合自己的公益项目，实现资源的有效分配，那么公益项目在社会层面的影响力就将进一步扩大。