新媒体视域下电视民生新闻的发展走向浅议

侯欢欢

【摘 要】民生新闻是在多种标准的基础上划分出的一种新闻类型，其更着重于其中的实用价值和情感价值。节目形态生成任何一种形式和存在都有其必然性，但电视民生新闻栏目能否拥有稳定受众，在同类题材泛滥中走到衰落，或是在荣耀精品中走向辉煌，都决定了其所代表的栏目和发展计划形式里潜藏的价值。在新媒体大发展的环境中，本文将从以下几方面来窥探电视民生新闻的发展现状及未来走向。

【关键词】新媒体；电视民生新闻；发展

引言：伴随着媒介的变革，新兴媒体风起云涌，从互联网，网站、微博，发展到移动互联网，社交圈、公众号，再到万物互联，物联网、移动终端。新兴技术总是围绕着受众需求递进变革，反过来受众的新需求又在促进媒体的革新，受众、媒介、媒体拧成相互促进的链条，不断发生着链式反应，这就是新媒体的优势所在。在这种形势下，传统电视媒体曾经的强势地位已不再，“人手一机”的年代，受众有了更多的选择权，新闻人不得不反思全新的供求关系。

1.电视民生新闻创新与发展重要性

融媒体背景下电视民生新闻面临着重大挑战，在互联网等新兴媒体发展背景下，电视民生新闻的传统形式越来越不受到人们喜爱，有更多弊端慢慢展露在人们面前。比如，传统电视无法第一时间将民生新闻呈现在大众面前，这就缺少了实效性。另外新兴媒体可以与观众进行互动，提高了人们的热情，这都是传统电视民生新闻所没有的，所以在融媒体背景下电视民生新闻创新与发展就很重要。

2.电视民生新闻的现状

2.1流程过于繁琐

现在电视民生新闻的流程是，第一步选择题目，新闻题目至关重要，题目是否新颖就意味着是否受欢迎，也是新闻的核心。第二點，采访。在确定题目以后，需要记者进行实地采访。第三，写稿。把内容整理成稿件，突出重点。第四点，报道。稿件写好后要进行电视编辑报道播出。这些步骤就是电视民生新闻的整个流程，这个流程太过繁琐和麻烦，浪费太多时间。

2.2技术与产品没有深度融合

与新媒体技术相比，传统电视民生新闻在技术上显得非常落后，绝大部分的电视民生新闻节目制作流程受到技术的掣肘，采编设备贵重，发稿速度慢，制作流程复杂，传播形式单一，分享麻烦等，已经远远比不上图文并茂、声画俱优的新媒体资讯产品。新媒体技术在一定程度上“逼迫”传统电视民生节目进行改革与创新。电视民生新闻要与新媒体实现融合的其中一步要做到技术上的融合。但问题说并不是技术平台不支撑吗，而是技术力量跟不上，观念跟不上。

3.电视民生新闻与新媒体的融合发展策略

3.1树立产品意识

树立产品意识就是将自己采制的节目当作产品来经营，从新闻节目的采制、分发、反馈的全过程都要有产品意识。首先，要做好节目的预告，这相当于产品销售前的预热宣传，所以每一档节目制作完成之后，要制作一些预告短片在广播、电视、新媒体平台进行预热，先把受众的注意力吸引过来。在节目播出的过程中，视频、主持人介绍、微信互动等环节都要植入节目品牌的元素，适时推出，让受众不知不觉记住这个节目。在节目播出之后，电视民生新闻栏目要通过电话、微信、微博等工具收集播出后的反馈，根据反馈去跟进每一条新闻的最新情况，并把反馈通过节目和新媒体平台告知受众，这相当于做好售后服务。

3.2不断加大媒体融合中的传播效果

媒体融合的传播效果主要表现在：传播者、传播内容、媒介、受众四个要素。这四个要素是相辅相成的，缺一不可的。四个要素组合成传播模式。电视民生新闻不应只限于电视，它可以与报纸特别是广播、互联网同时联动，使传播效果更加丰富多彩。特别是发挥不同媒介的功能，对民生新闻事件进行深加工，体现出媒介传播的舆论引导功能，达到媒介融合的新特色。在新媒体诞生的情况下，传统媒体日渐趋淡，单一化经营不适应现代化的需要，那么传统媒体报纸、广播、电视就要集聚起来，形成合力促进新闻生产流程的改变。时下，媒体融合已成为不可阻挡的趋势。电视民生新闻应发挥自己的传播优势，不断改进传播模式，提升传播效果，适应新媒体时代的发展格局。从传播技术角度上来分析，电视民生新闻的质量决定于效果。但质量从何谈起，怎么能保证质量，是长期以来悬而未决的问题。笔者认为，质量要从内容上来展现，新闻线索的优劣决定着传播效果的好坏。

3.3保持公信力

无论信息传播的手段与方式如何变换，万变不离其宗，公信力依然是媒体必须秉承的内在品质，也是媒体赖以生存与发展的核心竞争力。据“2016媒体公信力调查”显示，受访者认为公信力最强的依然是电视，其次是报纸，再次是微博，广播和微信则分列第四、五位。为什么电视媒体的公信力始终位列第一，究其原因，因为电视是一个大众媒体，其覆盖群体非常广泛，其接触群众的时间最长，不管是收视习惯还是信任程度，远非新媒体可比。新媒体在前期爆炸式增长过程中，虚假信息管控不力，在人人都是发布者的环境下，公信力无法得到有效保证。而传统媒体不仅有新闻采访权，且有大量专业人士对信息进行把关、筛选、核实，因为传统媒体不仅承担信息的传播功能，还肩负导向作用，势必增加公信力。

3.4发挥拍客作用

制播分离是这些年我国一些电视综艺节目生产机制，从电视民生新闻的需求层面进行分析，制播分离可以帮助广播电视台减轻人力上的负担。

结语

传统媒体与新媒体融合已经是势在必行，但是为了保证地市党报的深度与高度，在促进传统媒体与新媒体融合的过程中，应该从以上四个着力点出发，确保地市党报媒体权威性、覆盖面的同时，不断提高媒体竞争力与知名度。

参考文献：

[1]谢涛.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].新闻研究导刊，2018，9（14）：164-165

[2]马淑芳.全媒体时代地市党报媒体融合的着力点探究[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：231

[3]崔海深.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].西部广播电视，2018（10）：33