对网络环境下新闻传播的思考与探索

赵前程

摘要：在科技的高速发展中，互联网在新闻传播中所扮演的角色越来越重要，網络的虚拟环境让人们获得言论自由的空间，让新闻传播获得广阔的发展平台，新闻传播媒介从过去的报纸、广播和电视逐渐延伸到网络，涌现形形色色的电子报纸、新闻网站等。在这样的形势下，推动新闻传播事业的健康发展是重要课题，急需加强探究。

关键词：网络环境；新闻传播；优势；发展策略

如今，人们已经进入网络时代，网络环境下的新闻传播已经成为业界关注的重点。在网络环境下，每个人都可以收集新闻、发布新闻、评论新闻，高中生也不例外，这有效促进信息的传播与交流，增进信息互动，改变传统媒体对人们生活习惯的影响。网络在今天成为人们的必需品，作为高中生不能只埋头苦读，要紧跟时代发展步伐，了解网络环境下的新闻传播。下面就从网络环境下新闻传播的优势着手，探索新闻传播发展策略。

一、网络环境下新闻传播的优势

网络是开放的、自由的环境，和传统的新闻传播媒介单向传播信息相比，网络传播具备互动性，能有效实现新闻发布者与受众的交流，更明确受众的新闻信息定位，以便及时调整新闻传播内容，提高新闻信息的针对性。与此同时，信息互动成功带动新闻受众的兴趣与热情，促使他们主动参与讨论新闻事件，显著改善过去被动接受信息的局面，此外，网络环境对于新闻的要求并不严格，新闻传播随意性较大，这在一定程度上能使受众更接近真相，还原新闻事件。毋庸置疑，网络环境促进新闻传播的重大变革，地球村已经是现实，很多隐蔽的事件在网络环境下被披露，受众有更多的机会发表自己的看法和意见，共同促进新闻传播的发展[1]。

二、网络环境下的新闻传播发展策略

（一）维护网络环境下新闻信息真实性

内容真实是新闻的生命，这在网络环境下也一样，只有维护新闻信息的真实性，才能发挥出网络环境的优势作用，优化新闻传播。一是新闻媒体要正确把握国家的方针与政策，坚持正确舆论导向，深刻领悟并遵守党对宣传信息的纪律，不仅要明确方向，还要坚定立场，时刻牢记新闻传播的党性原则，善于在复杂多变的网络环境下增强政治鉴别力，反对极端个人主义、拜金主义，正确树立世界观和人生观、价值观。二是完善法律法规，依法治本，通过颁布相关的法律法规规范网络环境下的新闻传播秩序，严厉打击利用网络环境制造即传播虚假新闻信息的行为，杜绝造谣惑众。同时，要采取技术手段追查发布信息的地址，追究散步虚假新闻信息的个人及网站的法律责任，从源头上保护信息安全，保证新闻信息的真实性，打造法制的新闻传播网络环境。三是网络工作人员必须不断提高社会道德感、责任感，增强自己对于新闻信息的辨别能力，提高综合素质，坚决不做唯利是图的小人，拒绝编造虚假新闻，不哗众取宠、隐瞒实情，为受众提供真实的新闻信息。尤其是新闻工作者务必要严格遵守政治家办报原则，依法开办新闻网站，满足党对新闻工作者保证新闻真实的根本要求，充分体现新闻事业服务于党、服务于人民[2]。

（二）丰富网络环境下的新闻传播方式

过去主要由传统媒体传播新闻，但网络的兴盛较大地影响着人们的生活，新闻传播与人们接受信息都转向网络媒体，改变新闻传播方式。尽管传统媒体传播新闻的方式仍然存在，且有特定受众群体，但部分受众依旧被网络环境所影响，转向网络或增加个人从网络环境里获取新闻信息的方式。尤其是在新闻传播环节，各媒体认识到网络环境的重要优势，甚至整合使用传统媒体与网络媒体传播新闻信息，在播放新闻事件的过程中开放网络互动平台，让受众在网络平台参与新闻，使新闻的传统传播方式更多元化。鉴于此，传统的新闻媒体要在网络环境下联合多种方式积极开拓媒体发展领域，联合运用网络媒体建立起网站、网络互动平台、网络新闻发布平台以及栏目微信、微博的发布渠道等，或使用微信公众号，丰富新闻传播方式，促进新闻传播。网络媒体也要不断求新求变，创造更多传播新闻信息的方式，致力于提高受众满意度。尤其是要加深受众的体验，研究网络环境下的新闻传播时间、内容、方式、频次等，讲求新闻传播画面与文字等的质量，不断提升新闻传播品质。

（三）提高网络环境下的新闻传播效果

新闻媒体在网络环境下开展新闻活动时应重视建立并维护自身和网民的情感联系，以保证提高新闻传播效果。正如前文所述，新闻媒体要基于客观事实在网络环境下传播详尽的、真实的信息，赢得网民的信任，塑造自身良好形象。与此同时，新闻媒体要善于对受众的新闻信息需求偏好进行分析，积极反馈受众的意见，按照受众意愿持续改革新闻产品，创新新闻服务，更好地满足受众信息需求。新闻媒体还要主动参与网络活动，始终如一为网民提供优质服务，最好能以成员身份参与到网络新闻活动之中，和其他成员建立优良关系，获得广大网民的认可。网络环境下的新闻传播没有空间限制，也没有时间限制和人为障碍，让受众即时共同评说同一个热点问题，且新闻工作者要在即时传播新闻信息的同时紧跟正确的评论，满足不同年龄、不同背景、不同文化程度的受众的不同需求，提高新闻传播效果。

当然，网络环境一方面对新闻传播具有独特的优势，另一方面也带来很多难以解决的问题，如果不把问题处理好，不仅原有优势起不到作用，反而会变成弊端和缺陷[3]。如有人利用网络平台传播虚假新闻，甚至隐瞒自己的真实身份蓄意制造虚假新闻，轻者搞恶作剧，重则进行人身攻击，侵犯他人隐私，干扰社会的稳定，严重影响网络环境下的新闻传播效果与质量。所以在网络环境越来越复杂的趋势下应全面推行网络实名制，无论是网民还是新闻工作者都不能为发泄自己的情绪而在网络上传播不良新闻信息，为网络的隐秘性承担责任，规范网络新闻传播行为。通过大力推行网络实名制，新闻信息的发布者要对自己发布在网络上的信息负责任，接受大众与舆论的监督，在新闻传播中做到谨言慎行，构建健康的新闻传播网络环境。

三、结语

新闻信息在网络环境下自由流通，不仅传播的范围很广，且速度大大提高，其影响力更是借助网络舆论大幅度增长，在网络环境下发布的任何新闻信息都有可能左右网民对新闻媒体的印象。作为新闻媒体，务必要在网络环境下坚持提供优质服务，让受众获取真实的信息，才能促使新闻传播事业在网络环境的激烈竞争中实现长远发展。

参考文献：

[1]栾海.网络环境下新闻传播理论发展趋势[J].西部广播电视，2016（02）：37

[2]孙志浩.网络时代环境下电视新闻传播理念变革研究[J].新闻传播，2015（01）：72

[3]李萍.浅析网络环境下如何做好新闻价值传播与舆论控制[J].新闻研究导刊，2017（20）：146