小镇青年的诗和远方

李薇

“小镇青年”成为大众热词是在2014年。当年，韩寒执导的首部电影《后会无期》被认为是唱给小镇青年的公路情歌，电影取得6.5亿元票房，朴树为电影创作的主题曲《平凡之路》红遍大街小巷。

韩寒从不讳言自己是个小镇青年，也从不掩饰自己对于小镇的热爱，他的作品也富含小镇青年的影子。2017年1月，他执导的电影《乘风破浪》上映，三四线城市小镇青年贡献4.07亿元票房，成为这部影片票房超10亿元的骨干力量。

如今，不管是电影市场，还是其他消费市场，最流行的一句话就是“得小镇青年者得天下”，小镇青年成为一股强大的消费势力。那么，小镇青年的具体画像是怎样的？

他们的年龄通常在25到35岁，生活在相对富裕的三四线城市，多数在一二线城市甚至国外接受过高等教育，有一份收入稳定的工作，由于没有住房和工作壓力，他们敢于消费，并拥有更多闲暇时间，生活质量相对一二线年轻人更高。

这么一个“有钱有闲”的群体，在移动互联网上有着怎样的需求？打开小镇青年的智能手机，微信、淘宝、QQ是他们必需的生活方式，出境游、海淘等也正在成为他们生活中重要的调味品。

相关统计显示，近两年中国三四线市场的消费激增58%。小镇青年在汽车、时尚和娱乐方面消费颇多，根据在线售票服务商数据计算，2017年三四线市场的票房收入增长22%，超过了一二线市场11%的增长率。

摩根士丹利预计，到2030年中国个人消费市场规模将从目前的4.7万亿美元增至11.8万亿美元，其中2/3的增长来自三四线市场。2018年第一季度，凯迪拉克在华32%的销售额来自于三四线市场，近一半客户年龄在25至34岁之间。

如此大的小镇青年市场早已被不少企业所重视。苏宁易购、发现旅行、抖音、分期乐这四家企业分别是电商、境外游、短视频娱乐的代表，它们切身体会到了三四线城市人口的消费的爆发，也帮助着小镇青年完成他们的诗和远方。