包装设计中的感官体验

董淼

摘 要：现在的包装设计越来越以用户为核心，利用视觉元素、材料和结构等营造出消费过程中的多感官体验。本文主要从人的五感体验即视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉出发，并结合优秀案例综述分析了包装设计中的交互体验。

关键词：包装设计；感官体验；人性化；互动性

一、引言

随着时代的发展，消费者的审美需求从单一趋向多元，包装设计不再只是传递信息而是更注重人与产品之间的交流，越来越向人性化、多元性等方面发展[1]。为了满足消费者的体验需求，包装设计越来越重视消费者的感官刺激。通过互动来引起消费者的兴趣，使消费者拥有更多的参与感而不再是被动的信息接收者。它带给用户的价值远不止是物质，而是与用户的需求相比较后形成的愉悦和感动情绪，得到用户的认可。包装设计中的感官体验为用户创造一种心灵和情感上的共鸣，而不仅仅是一种理性偏好。正是这种共鸣又创造了消费者的忠诚度。

二、感官体验与包装设计

随着社会的发展，人们的审美需求也向多元化发展，包装设计的发展趋势也变得多元化，加强了与人的互动。包装设计中的交互体验是以目标用户为核心，根据消费者的背景和需求进行针对性设计，让消费者参与到包装设计中来[2]。使消费者通过视觉、触觉、嗅觉等多方面感官综合感知包装设计的不同。

（一）视觉感官体验

人们获取产品信息的主要方式就是依靠视觉，视觉是最先搭起消费者与产品之间的一座桥梁，视觉形象能最直观的传达信息。而视觉信息中的图像是构成包装设计的主要元素。包装中的图形设计直观的影响着消费者的选择和体验，要想在纷繁复杂的各类商品中脱颖而出，就需要借助独特的视觉表现形式，来引起消费者共鸣，这就要使包装设计具有强烈的视觉感受。如何吸引消费者成为产品包装设计中的一個重要问题，作为设计师需要深入的洞察、分析目标用户的潜在兴趣和心理需求，并通过视觉方式呈现出吸引消费者的包装图形设计。图1是Pocky midi的红茶和饼干的互动设计，每瓶红茶都印有一个朝右趋势的的人物形象，而有一款与其配套的饼干包装上印有动势相反的人物形象，随意将红茶和饼干组合在一起都会产生不同的亲密姿势的搭配，这种配套的包装设计形成一种捆绑式销售，并且不同组合带来的可能性也促使消费者进行不同的搭配尝试。图2是一款月饼的包装设计，和以往豪华、铺张的月饼礼盒不同的是，这款月饼的包装看似简单但由于外盒表面的镂空，可以在抽拉的过程中看到一个月中月亮图形的圆缺变化，更好的将消费者带入节日气氛，在享用月饼的同时增加了消费者与月饼盒之间的互动，使受众参与其中，满足了消费者在精神、文化和审美趣味方面的需求。

（二） 触觉感官的交互体验

只通过视觉有时候并不能达到完整的传递效果，在不同门类的商品包装中，视觉往往会与触觉、味觉、嗅觉和听觉共同作用，从而更有效的传递不同产品的特征。在多种感官的共同作用下，可以更有效的将产品特征传递给目标用户，使目标用户的感知更强烈。触觉是指分布于全身皮肤上的神经细胞接受来自外界的温度、湿度、疼痛、压力、振动等方面的感觉。

触觉是所有的感官中最复杂的一个，它可以让人感受到温暖、亲密等感情，人类手指的触觉感受器尤为丰富。因此，在包装设计中能很好的运用触觉这一感官，会拉近产品与消费者的感情。

通感又叫做“移觉”，是指将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，可以通过视觉上的一些肌理等使人感觉像触摸到一样。实际中的触觉有真实的触觉体验和通感下的触觉感受，例如图3，是一款三明治的包装设计，三明治的包装袋上印有发霉的图像，在看到图案的同时激发起触觉、味觉和嗅觉的感官体验。猛地一看以为是坏掉的食物，这样就避免了好吃的三明治被人偷吃，一个很有意思的包装设计。还有一些直接通过触觉感官进行沟通的例子，如图4，深泽直人模拟了香蕉、草莓和猕猴桃的真实颜色和表皮肌理，设计了一系列的水果饮料包装。还有利用科技材料进行设计的护肤品包装，当手指触碰到产品时，瓶子被触摸的部分会变成害羞的粉红色，非常有趣，这样的护肤品包装盒即便用完也舍不得丢掉。

（三）听觉感官的交互体验

听觉是受限最小的一种传播方式，是人们记忆产品或品牌的另一种方式。在生活中听到某种旋律或声音就会让我们联想到某品牌的产品，例如洽洽咔吱脆薯片，看到商品时就会联想到广告中咔吱咔吱的声音。听觉感官的交互体验被更多的应用到儿童产品的包装设计中，因为，幼儿对图文并没有特定的概念，声音是最直接的感知方式，通过声音进行互动可以增强儿童的好奇心以及对产品的好感度，所以，听觉感官的交互体验经常被用在儿童玩具的包装设计中。

（四）味觉感官的交互体验

味觉在包装设计中的传递几乎都是通过通感来表现的。例如包装中让人食欲大增的摄影图片，使人由视觉感官转移到味觉感官，直接冲击着目标用户的味蕾。在我们的生活经验中，一些造型和色彩已经被人们认定为某种味觉上的信息，设计师通过经验对视觉元素中图形、文字的把控也可以达到刺激消费者味蕾的效果。例如，薯片和爆米花的包装设计，运用了大量的食物摄影图片，通过视觉感官转化为味觉感官刺激味蕾，让人看到就很想吃。

（五）嗅觉感官的交互体验

嗅觉与视觉、触觉等不同的是，它是一种不能避免的感官体验，消费者处于被动的状态，被迫调动嗅觉感官体验。因为在特定的环境中，有些产品的特性是不能通过图形和文字达到完整表达的，这时候可以使受众通过嗅觉感官更直接的感受产品。嗅觉感官的交互体验经常被用到香水的包装设计中。

三、结语

科技文化水平的提高改变了人们的生活方式和审美需求，这也反映在包装设计中，感官体验成为包装设计中的一种发展趋势。作为设计师要有非常敏锐的洞察力，观察、考虑人们的潜在需求，根据不同的产品主题，寻找出适合产品特性的包装方式。

参考文献：

[1]陈柏寒.包装设计中交互式体验的构建[J].包装工程，2016（2）：29-33.

[2]田鑫.包装设计中交互式理念的应用探析[J].中国包装工业， 2015（Z1）：106-107.