浅谈现代电影海报设计中视觉表现形式

摘 要：电影海报作为电影宣传的重要手段之一，是人们喜闻乐见的视觉艺术作品，伴随电影的诞生而出现，较其他类型的海报而言，电影海报的发展历史只有一百多年，以视觉角度记载了电影的发展历程，呈现了独特的艺术文化和审美内涵。随着时代的变化，人们对美的感受和要求也与时俱进的改变，本文立足于中国现代电影海报设计的发展现状，以该时代的中国电影海报设计所呈现的视觉表现形式为研究对象，列举一些现代国产电影中优秀的海报实例，结合所学的设计美学理论对其进行分析与实践探究，以及设计过程中的视觉艺术表现形式。

关键词：视觉流程；视觉元素；海报设计；视觉表现形式

1现代电影海报设计现状

正文：我国的电影海报产业从上个世纪二三十年代开始到现在，随着科技与时代的进步，经历了黑白到彩色的转变，传统手绘表现形式到计算机辅助设计的艺术形式，逐渐从纯粹介绍电影相关内容的简单招贴画，过渡成为集图形、文字、摄影、绘画等视觉元素于一体的，综合传递电影内容信息、且具有强烈的视觉效果和构成感的艺术作品。优秀的电影海报是电影的高度浓缩和体现，一方面可为即将上映的电影造势，提升宣传力度，另一方面还具有相当高的艺术价值和可观的经济价值。近几年来，随着社会经济的发展、计算机科技与多媒体技术的开发，多种设计元素各方面的不断深化，各个艺术门类之间相互影响，相互渗透，电影海报的发展环境不断得以改善和提高，在满足功能诉求的基础上提高视觉艺术审美的水平，使得视觉效果更佳，视觉流程、艺术表现形式在海报设计中的应用日渐成熟。

2电影海报设计的视觉元素

1.1表达情感的载体

文字是一种交流思想和表达意图的载体，与其他元素不同的是，它不仅肩负着阅读的使命，富有个性新颖的字体还具有图形的功能，不仅能在瞬间抓住人们的眼球，引起观众的注意，还能有效的宣传电影名字，传达电影主题和信息，具有不可替代的作用。文字信息部分的设计分为文案设计和字体设计，文案设计根据电影广告策略，电影主题，创意的需求来进行编写，也可根据电影经典台词来构思，在注重思想性和创新性的基础上，力求简短有力，通俗易懂，内涵深刻并具有较强的艺术感染力；字体设计是在文案设计的基础上，运用不同的字体形象来加强对文字语义的准确表达，对电影主题内容的不断深化，体现电影的主题及表达相应的情感。

1.2促进交流的工具

电影海报设计中的图形有具象图形，如人物角色剧照，道具，拍摄场景建筑，风景等形象都属于具象图形，具象性图形传递信息具有直观、醒目的视觉效果；抽象图形则是对自然形象和电影主题概念进行概括、提炼、简化而得到的形态，这种图形样式虽然在形式上已经脱离原有物象的外貌特征，但其本质上仍具有与原来物象想关联的特性，抽象性图形具有简化特征，在电影海报设计中起到烘托主题，串联信息，构建画面，营造气氛的调和作用，也可以有效地丰富版面的视觉效果；创新图形主要利用创造思维和不同的表现手法对图片进行创新设计，给人新的视觉体验。

1.3引起共鸣的要素

在电影海报设计中色彩也是重要的构成元素，它具有很强的视觉冲击力，能够深刻地展现某个形象的个性特点，强化情感的感知力度，既达到传递信息的效果又能给观众以美的视觉享受，让人印象深刻。当色彩被人的视觉感官所接触时，会产生的视觉生理上的刺激和感受，人们对色彩的种种体验和反应，本质上就是一种色彩心理的具体呈现。在设计过程中，有效的利用色彩的心理反应规律、色彩的联想，可以在一定程度上发挥色彩的暗示作用，快速地抓住人们的眼球并引起强烈的兴趣和准确的情感共鸣。

3电影海报版面的视觉规律

3.1视觉可视性与可视逻辑性设计

视觉可视性设计是电影海报版面编排设计中最基础的部分，及版面视觉流程设计的合理性、可视性，在设计过程中要明确视线的导向，线路应该畅通无阻并富有节奏，韵律的动态美感。逻辑性设计是指主次信息传达的有序系性、条理性，在设计过程中应该根据电影海报宣传的目的来确定主次信息的浏览顺序，把主体信息放在海报版面中最引人注目的视觉中心位置，其余部分按照先后顺序，分层次进行编排。主次分明的视觉层次，有助于主次信息的有效传达，并让观众在瞬间感受到信息的积极意义。

3.2视觉流程指引设计思路

由于长期形成的阅读习惯，人们观察画面的视线流动方向会有一个固定的思维模式，由上至下，由左及右自然流动，人们观察画面时一般先把握整体的印象，接着视线就会移向可视性最强的画面元素，而后随着各个元素视觉强弱变化做有序的流动，这一有序的运动的视觉轨迹就是视觉流程。在电影海报设计中合理的利用视觉流程规律，有助于设计者通过视觉元素的诱导，如线性方向排列的文字信息、方向感强烈的图形、文字与图形组合有序排列、潜在运动趋势，让观众的视线按照视觉元素编排的方向和顺序作有韵律的流动，然后通过这一心理感知过程和不同的设计内容，制定相应的视觉流程设计思路，让观众在不知不觉中接受完整的信息并充分感受到海报设计的意图。

4海报设计中视觉表现形式

4.1文字彰显神情

文字设计部分主要集中在电影的片名上，要求能在短時间内被观众所识别并且读取而后获得信息。[1]在字体设计上要新颖，结构要独特，力求给观众留下深刻的记忆和印象。国画里的书法字体在国产电影海报中的应用也是比较广泛的，且特征性鲜明的视觉元素。2016年上映的《冬》，浓厚干涩的笔触与人物飞白的须发高度统一，虚白的背景突出了“冬”的势不可挡，烘托主人公内心强烈的无助的孤独感。

4.2图形演绎故事

异形同构是图形语言创意的视觉表现形式之一，就是利用不同事物之间形与形的结构关系与画面结构的完美组合。[2]符合电影主题内容的同时达到新的艺术形式的价值。2009年上映的《花木兰》，其电影海报设计是异形同构艺术表现形式应用得比较经典的设计，海报中主要图形是一个士兵的头盔下一抹象征着女性的红唇，将一个战士的刚与女性的柔生动形象地结合在一起，在形式语言上和版面视觉效果上达到了高度的统一。

正负图形视觉表现形式的海报设计魅力在于，它是一种具有能给观众以幻觉并产生两种视觉感受的艺术图形，如传统图形中的太极阴阳图形。[3]2015年上映的《道士下山》海报就是利用正负图形结合创意把山和道士的葫芦巧妙的组合起来，互为依存，既凸显了电影主人公的身份特质和主题又满足电影视觉艺术宣传的目的。

4.3色彩激发情感

当一张电影海报呈现在观众面前的时候，能在瞬间抓住人的眼球的是色彩，再者就是图形和文字。不同的色彩能够带给观众不一样的心理感受，色彩的张力对海报的成败有着重要的影响。[4]2017上映的《十八洞村》，错落有致的梯田，蓝得透明的色调，构成了海报的主体，用色大胆清新自然，钟灵毓秀，有世外桃源之境，不由的勾起人的好奇心，究竟是怎样的电影能有如此之秀美的田园风光，侧面表达电影中该村勤劳朴实的人民对美好生活的热爱与未来的向往。

4.4版面传递信息

优秀的电影海报版面设计就是在对各种视觉要素进行合理设计外还要兼顾海报信息内容的可视性、主题性和统一性。片名的设计一定要醒目且富有个性，要平衡海报的整体布局与各个视觉元素之间的关系。根据心理学研究显示，人们在阅读和浏览画面的时候一般是从左至右，从上到下。且画面上半部分通常比下半部分更能让人感到轻松和自在，也就是在画面的上半部分是海报板面最佳的视觉中心，但也可根据电影主题情感需要，对视觉中心进行独到的编排。[5]《迷墙》电影海报象征着暴力的交叉的锤子处于画面中心，四周发散的色块如同高墙，寓意电影主人公成长过程中遭遇到的挫折，失意和彷徨，让其在心理上筑起了高墙。主色调以黑白为主，大面积黑色让人产生窒息一般的压抑感，也从侧面表现出主人公所不为人知的苦闷。

5结语

随着时代的发展，中国电影海报设计也正逐步迈向一个崭新的高度，伴随电影以不同的表现方式来诠释着具有其本身独特的艺术价值和商业价值，在传达电影主题与信息发展的过程中，逐渐形成富有个性特色的设计规律，成为一个独立的极具观赏性、装饰性和宣传性的信息传达艺术语言。出色的电影海报能吸引观众的注意力，令人流连忘返深刻印象，同时也为电影代名。当国产电影海报走出国门时，不仅代表一部电影，更代表中国的形象和文化象征，电影海报设计者们应该不断提高自身传承与创新的能力，在傳统文化中吸取养分，在视觉表现形式上发展与创新，创作出符合时代气息，又不失中国悠久的历史文化内涵的电影海报。

参考文献

[1]陈清洋.中国电影海报史[M].北京：中国广播影视出版社，2015

[2]朱琪颖.海报设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.

[3]朱琪颖.海报设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.

[4]程亚鹏，张慧明.设计艺术色彩学[M].北京：北京大学出版社，2009.

[5]陈原川.中国元素设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.

[6]汤义勇.招贴设计[M].上海：上海人民美术出版社，2015

作者简介

吴星雨（1994.02～），性别：女，籍贯（福建省莆田市），单位（武汉纺织大学），学历（2017级硕士）研究方向：视觉传达设计理论研究。

（作者单位：武汉纺织大学）