基于“互联网+”时代的电子商务研究

胡志华 华国豪

【摘要】“互联网+”时代的形成发展为电子商务行业的转型，提供了与以往大有不同的发展机遇，很大程度上满足了社会公众在线上选择购买商品的自主性。基于此时代发展的大背景，本文首先分析在互联网+时代来临的时代背景下，电子商务行业的发展所具有的全新特征，接着立足于互联网+时代以及电子商务的发展特征，深度剖析积极迎接时代发展提供的机遇，实现电子商务行业创新发展的有效策略。

【关键词】“互联网+时代”；电子商务；O2O商业模式

伴随着信息化技术的深入发展，“互联网+”逐渐成为了象征着互联网步时代入全新发展阶段的业态名词，只是相比而言，“互联网+”这一名词更看重互联网和各个行业之间的交融和渗透。在互联网+时代，电子商务迈进了历史性的发展征程，逐渐深深根治于社会经济、文化的发展，在提高社会公众生活质量，缩短物流传输时间及周期方面，取得了显著的发展成就，彰显着现代社会发展的蓬勃生机。

一、基于“互联网+”时代电子商务的发展特征

（一）成为经济增长刺激点

电子商务行业立足于互联网十时代的快速发展，明显成为了刺激国内社会消费水平增长的爆点因素，同时提升了国内的信息消费水平。在2015年时国内的信息消费总量就达到了2.8万亿元，同比增长率高达18%，乘着互联网十发展提供的驱动力，促使我国互联网行业的效益增长率提升了50%。这种喜人的发展势头，使得全国各地都在积极引进电子商务资源，促进省内行业产业的转型升级，其中发展趋势最为明显的正是大连、宁波和上海等国际化都市，其中仅是浙江省在2015年创造的电子商务交易额就高达两万亿元，效益增长率同时达到了25%。

（二）在农村的大面积盛行

目前电子商务行业的发展呈现出了新的气象，即农村地区农产品电子商务的发展势头一路高歌猛进，促使农村的电子商务经营逐渐和电子商务行业的发展构成了相辅相成的关系[1]。我国互联网网站中涉及到农业类的网站约有3万多家，其中电子商务线上网站就占据3000家之多，这种现象普遍被电商视为新的发展机遇，继而开始广泛在农村地区开展营销手段，以期进一步刺激农村地区与城市地区产品的交易频次，牢牢把握住农村地区潜在的消费市场增长点。

（三）O2O模式的广泛流行

O2O模式象征着线上线下商务交易机会的有机结合，属于伴随电商行业发展而衍生的新名词。O2O商业模式的发展有赖于互联网十时代的广泛覆盖，由此实现了传统行业与电子商务行业的融合，使得传统产业可以在电商网站中进行线上商务往来活动，广泛拓展经营业务范围，促进传统产业生产经营模式的转型，在新型商务交易业态下，传统产业逐渐依附于电子商务实现了与互联网的深度融合，反过来为互联网十时代的延伸提供了动力。

二、基于“互联网+”时代电子商务的发展策略

（一）把控主要领域发展方向

近些年来，随着互联网十时代的纵深发展，电子商务逐渐走进了农村地区，使得农村地区的居民逐渐成为了积极参与线上消费不可忽视的一支消费群体，考虑到这一点，当前要进一步推动电子商务走进农村，着力挖掘农村地区潜在的线上消费力量。首先，可以在农村地区建立试点综合示范区，分批打造农村电子商务示范县区，以此形成可以促使农村地区居民参与电子商务消费热潮的驱动力量，充分满足农村地区对于多种物资能源的在线购买需求。其次，还要注意拓宽电子商务在城市社区的覆盖范围，以社区为切入点打造基于电子商务基础上的生活服务模式，积极促进电子商务和关系到城市社区发展的行业产业之间的有效衔接，凸显在互联网十时代大力推进电子商务领域发展的优越性。

（二）优化电子商务服务体系

互联网+属于新型的发展生态，能够为多个行业的转型发展提供驱动力，从而实现行业产业资源的优化与集成，那么在此基础上应当积极优化电子商务行业的服务体系，响应互联网十时代的号召，逐渐向传统行业实现全面的渗透。例如，电子商务行业人员可以积极联合有关部门，健全设计到生产经营的基础设施，像是移动网络的覆盖、物流网络的覆盖以及售后服务网络的覆盖，以此带动冷链物流基础设施的优化和完善。其次，电子商务行业和物流行业的交流沟通还应进一步深化，改善近期频发的居民点快递柜无法符合实际需求、快递人员拒绝送货上门等问题，推动电子商务和物流行业快递协同体制的改革，让物流成为电子商务发展的优势部分，而不是作为潜在的瓶颈难题而损害电子商务的口碑[2]。

（三）健全电子商务信用体系

在互联网十时代的发展背景下，电子商务行业的发展并非一帆风顺，常常要面临外部市场竞争环境的不断变化造成的各種冲击，不过也正是如此才能真正促使电子商务行业不断健全信用体系，为广大用户提供更加优质的服务体验。基于互联网十时代背景下，电子商务行业需要不断完善行业的统计指标体系，逐渐在全国范围内构建商务领域的大数据应用覆盖网络，以便结合行业经营效益的发展实况，加快构建电子商务信用基础数据库的步伐，逐渐和第三方信用服务部门构建信用体系联网合作模式，逐渐实现信息采集以及用户服务的资源共享。如此一来，有利于促进电子商务行业与其中多个相关部门的联同协作，逐渐引导以良性机制为基础的电子商务行业市场运营环境，为诸多企业在互联网十时代的发展构建稳定的市场竞争环境。

三、结束语

综上所述，互联网+时代的覆盖式发展，促使电子商务行业真正打破了时间和空间的限制，实现了转型之后的深化发展。但与此同时，互联网十时代的发展决定了电子商务行业发展的外部环境具有动态性特征，只有不断认清市场竞争环境的客观条件，才能不断促进电子商务行业发展战略的创新和完善，响应时代发展提出的新号召，逐渐为社会公众提供更为妥帖的线下服务，促进产业链条的完善健全。

参考文献：

[1]李淑珍，李晓宾.“互联网+”时代电子商务发展的挑战与战略选择[J].商业经济研究，2016（16）：87-89.

[2]吴清烈.大电商：“互联网+”时代的电子商务新思维[J].南京邮电大学学报（社会科学版），2016，18（01）：31-38.