跨境电子商务的发展对我国外贸转型的影响分析

朱慧心 赵阳

【摘要】随着我国基于互联网平台的电子商务快速发展，越来越多的对外贸易企业将电子商务运用于外贸活动中，由此兴起了我国跨境电子商务的新潮流，不仅大型企业纷纷转型，也同时吸引了许多中小企业和新兴企业利用跨境电子商务快捷方便和巨大的国际化市场发展自身，为我国国际贸易带来了前所未有的活力，带动我国对外贸易经济增长，促进加快我国外贸的转型。本文就这一现象具体分析跨境电子商务的发展为我国外贸转型带来的影响。

【关键词】跨境电子商务；外贸转型；影响分析

一、跨境电子商务对我国对外贸易模式转型的影响

（一）跨境电子商务改变了我国对外贸易的产业链结构与经营主体

随着跨境电子商务的发展，利用互联网交易平台，越来越多的虚拟企业涌现取代传统对外贸易企业，而跨境电子商务带来的产业链简化，大多采用企业一企业（B2B）和企业一消费者（B2C）的贸易模式，直接沟通，有助于更好的了解消费者的需求，为消费者提供多样性和个性化的服务，并减少了中间分级利润让渡，降低了中间商的地位，让利润最大化的回到生产商和企业手中。而这种产业链的简化，我国对外贸易方式从大订单、集装式运输转变为零售式，小单式出售，随着这种改变，我国对外贸易经营主体也从以第一产业、第二产业为主逐步转变为综合服务业为主，跨境电子商务的发展促使我国对外贸易的经营主体和结构发生变化。

（二）跨境电子商务改变了我国对外贸易的交易方式

随着跨境电子商务和互联网交易平台出现后，越来越多的企业选择电子交易，逐步取代了传统对外贸易复杂的交易方式，电子交易采用了先进技术，通过信息流来代替现金流，其各种支付方式都是通过数字化方式，利用互联网平台，自动完成交易款项收付的，只需要轻松的动动手指，卖方轻松付款，款项转至交易平台，货物到达后在交易平台确认收货，款项即可转人买方，便可轻松完成交易，大大降低了交易环节中所需要的运输成本，人工成本，节省了时间，减少了误差。

（三）促进了跨境电子商务的相关法律法规的完善

跨境电子商务的发展给国家法律体制带来了新的挑战，由于交易过程涉及商家、互联网服务提供商等许多方面，其中任何一个环节出现问题，都可能引发纠纷，所以为了确保对外贸易网上交易时交易信息和资金流动安全，相关部门出台了一系列法律法规并并不断对现有体系完善改进，提高了网络交易的可靠性和安全性和防控风险的能力，营造了良好的跨境电子商务交易环境。

（四）促进了跨境电子商务交易评价制度的形成

将国内网上交易的评价制度直接应用于跨境电子商务，方便海外消费者直接表达对商品和服务的满意程度，促进了更好的为海外消费者提供售后服务，并直观了解海外消费者的需求，为消费者提供多样性，个性化的需求，并将服务和商品不断改进和更新。

二、跨境電子商务对我国对外贸易企业转型的影响

（一）跨境电子商务促进我国对外贸易企业发展品牌化

如今跨境电子商务平台的出现，减少了出口商和中间商的中介成本，企业有了更多的自主权，越来越多的企业发展独立品牌，党的十八大就指出：“积极促进外贸品牌培育，是增强国际竞争力的重要手段，对我国实现从贸易大国到贸易强国转变有重要意义。”政府相关部门也采取了一系列的促进措施，鼓励中国企业在国际市场上创立、使用、打造自己的品牌。[1]

（二）跨境电子商务促使我国外贸企业改变经营方式和生产方式

传统对外贸易是大订单，集装式的运输，而跨境电子商务的出现改变了外贸企业的这种经营方式，以小单、散单、高频率的订单为主，带来了海外更多的商品需求，在原有的需求上进一步扩大了消费者需求，同时为满足消费者需求企业也在改变着生产方式，扩大生产规模，提高生产效率，根据消费者的自身多样性及个性化的需求进行有弹性的生产。[2]进而提高了我国的生产力。

（三）跨境电子商务促使我国外贸企业改变营销方式

传统对外贸易模式想要推广商品有很多局限性，特别是地域局限，而跨境电子商务恰恰解决了这些弊端，使营销方式转变为以网络营销为主，利用互联网平台和电子商务平台进行商品推广和营销，以传统营销以促销为主的方式不同，网络营销以沟通为主，在促销方式上，网络营销本身可采用数据库技术、搜索引擎、电子邮件、网页、网络广告等方式开展营销活动，可实现企业和消费者的双向互动沟通，对顾客来讲有新意，能吸引消费者，更好的为消费者服务，满足消费者个性化需求，使消费者更具有自主性，可以不受时域和地域的限制，寻求满意的商品和服务。对于企业来说更是扩大了市场范围，降低了营销成本。

（四）跨境电子商务改变我国企业竞争方式

跨境电子商务平台的出现给消费者提供了更大的市场、更多的选择，也给企业和生产商提供了更多的发展商机和信息，让企业更好的把握市场发展方向和消费者需求，制定生产计划；跨境电子商务让企业纷纷创新开发新产品和服务，竞争方式转变为以创新为主；跨境电子商务扩大了企业的竞争领域和市场规模，使竞争扩大到全球化市场的线上和线下的竞争；跨境电子商务打破了对企业的诸多经济限制，尤其是减小了中小企业和新兴企业进人市场的成本和规模，促进了许多无实体企业的兴起。

跨境电子商务的出现促使很多人选择自主创业，虽然扩大了市场范围，但是市场竞争力却变得更加激烈，想要在竞争中脱颖而出，必须要有新颖的产品、功能和营销方式吸引消费者，所以促使企业、个体商纷纷选择产品创新、服务创新、营销方式创新。

三、结论

从本文分析可见，跨境电子商务改变了我国对外贸易的流程结构，扩大了我国外贸市场，改变了我国各大小外贸企业的生产模式、经营模式、交易方式、就业机会、创业成本，扩大了劳动力，改善物流配送模式、政策体系以及我国对外贸易整体环境，从方方面面都对我国对外贸易产生了不小的影响，彻底改变了我国对外贸易的模式和环境，而跨境电子商务也成为了促进其转型的主力军。

参考文献：

[1]韦大宇.跨境电子商务提升我国外贸竞争新优势研究[J].北方经贸，2015（12）：13-14.

[2]余凤英.跨境电子商务环境下外贸企业转型升级策略研究[J].辽宁科技学院学报，2014（12）