茂县“羌脆李”品牌建设研究

马毅 周建容

摘 要：积极推进农产品品牌建设，既能有效保障农产品的品质，更是提高农产品价格、增加农民收入的重要途径。茂县坚持走生态农业发展之路，加快完善农业服务体系、农产品质量安全监管体系和市场营销体系建设，把特色果、绿色菜、生态畜优质产业作为增强农产品市场竞争力，提高农业综合生产力的重要手段来抓，围绕特色优势农产品生产，积极推进品牌农业建设。

关键词：羌脆李；品牌建设；发展

一、研究背景

随着国家经济发展的转型及全面建成小康社会的规划，农业、农村的发展正面临前所未有的机遇，同时社会也对农业农产品提出了更高的要求。如何打造农产品品牌，适应农产品消费升级、提高农产品市场竞争力，实现农民增收，已成为当今社会值得探讨的问题。

茂县位于四川省西北部 ， 隶属阿坝藏族羌族自治州，地处岷江上游。北、西、南分别与阿坝州的松潘、理县、汶川相邻，东与绵阳市北川县、德阳市绵竹市、什邡市、成都市彭州市等相邻。2009 年茂县被四川省列为全省 60 个现代农业示范基地，作为阿坝州的传统农业大县，抓住“三区一中心”建设，打造川西北生态经济示范区以及纳入全省“现代农业基地强县培育县”的契机，遵循“生态适应性、发展规模性、优势优先性、产业循环性”的基本原则，着力建设特色生态农业。

茂县“羌脆李”为国家地理标志保护产品，2017年8月18日至21日在内蒙古自治区包头市举办的第十八届中国绿色食品博览会上，茂县鑫农产业服务公司旗下的“绿羌园”牌羌脆李获得“第十八届中国绿色食品博览会金奖”。

茂县，年均气温11.0℃，无霜期215.4天，年均日照1549.4小时。海拔高低悬殊大，垂直气候和地区气候明显，日照充足，四季明显，昼夜温差大，光照充足，有利于李子上色。茂县“羌脆李”，核小而肉厚，加之茂县独特的气候和日照条件，形成了羌脆李特有的风味，备受人们喜爱。

二、品牌建设现状

为进一步推动茂县农产品品牌建设，有效促进农业增效和农民增收，近年来，茂县加大了对农产品的品牌建设工作，取得了较好的成效。

1.发挥政府职能，推进农业品牌发展

切实加强了对农产品品牌建设工作的组织领导，成立了县领导为组长，县农工委、县扶贫移民局、农业局、畜牧局等单位为成员的茂县农产品品牌建设领导小组； 大力推进标准化生产，夯实品牌质量基础。加强发展农产品安全认证，提高农产品品牌质量，大力推进“三品一标”认证工作。

2.打造核心示范基地，实现产业规模化、生产标准化

结合现代农业万亩示范区建设，坚持把打造产业核心示范基地与生产过程标准化相结合，大力推进农业标准化建设，大力发展特色产业基地。以凤仪镇南庄村、南新镇罗山村、安乡村为核心示范基地，建立沿岷江河谷海拔 1600 米 -2200 米的河坝及高半山“羌脆李”核心示范区，并通过核心示范区辐射周边，带动茂县其它村寨羌脆李产业的发展。截至目前，茂县全县已种植羌脆李5万余亩，产量可达10万余吨，产值达到6亿元左右。

在编制和产业基地建设标准的基础上，重点通过园区基础设施建设、标准化技术推广、绿色防控实施，农民专业合作社培育、产品市场开拓等主要措施和手段，重点建设了南新镇罗山脆红李核心示范基地 、凤仪镇南庄羌脆李核心示范基地。大力开展 “四新”示范和“五良”配套。羌脆李标准化生产技术规程，通过专家评审并在核心基地建设中得到落实。在基地内安装标识标牌、生产标准化技术规程标牌。同时，开展标准化生产技术骨干培训班，对示范基地技术负责人、专合组织负责人及种植大户进行培训和技术指导。

3.发展区域特色品种，实现品种良种化

茂县始终坚持高半山与河坝种植相结合、专业化种植与果蔬套作相结合，走新品种、新技术、新模式的道路。通过新品种、新技术，提高基地产量、品质和更大的经济效益。政府鼓励并积极推动农民建立良种苗圃基地，实现新品种引进、试验、示范和苗木培育。基地中母本扩繁圃、母本保存圃、苗木繁育圃规划设计合理，生产种苗质量达到国家二级标准要求。通过培训水果种植专业大户进行苗木生产，建立水果新品种苗木生产集散地，实现了基地建设良种苗木的生产和有效供给。

4.多形式并举，实现生产经营组织化

在生产经营中，积极发挥九顶农牧有限公司、红星领地酒庄有限公司等龙头企业的经营主体作用和南庄青脆李、罗山脆红李等专业合作社以及种植大户的生产主体作用，组织带动农户进行生产与经营。在土地流转、新品种引进与示范、新技术应用、采购处理、市场网络建设和融资信贷等方面，对龙头企业、专业合作社、种植大户予以扶持。及时开展农业生产、农资配送、病虫害防治等社会化服务，提高了生产效率，降低了生产成本，核心示范基地、农民专业合作社带动农户的比例达到70%以上。

5.政府促动，实现产品销售品牌化

在销售营销环节，县政府狠抓品牌建设引导，在“川藏高原”大品牌下，通过制作统一标识、统一规格商标的“羌脆李”包装箱（盒），积极开展分级包装等商品化处理，通过包装和商品化处理促进了品牌建设。

在近几年的建设中，通过与成都濛阳市场、四海果品有限公司、绿佳康农业发展有限公司、重庆菜园坝市场、盘溪湾市场、奥宇果品有限公司等召开了多次农产品营销对接会，较好地宣传产品和品牌，促进了“羌脆李”的销售。同时，借助联系企业、市场的网络平台，进行茂县农产品信息发布，展示茂县特色“羌脆李”；组织龙头企业和专业合作社积极参加西博会、农交会等省内外大型展示、展销、博览活动，提高茂县特色农产品知名度和市场竞争力。

三、对策与建议

1.加强宣传引导，强化特色农业品牌意识

茂县大部分农民的农业品牌意识还比较欠缺，这在一定程度上制约着茂县的特色农产品向更高层次发展。应积极发挥新闻媒体的导向作用，采取通俗易懂的宣传形式大力宣传“三品一标”与商标注册的重要意义。新闻单位应开辟专栏节目，加大对重点企业、名牌产品的宣传力度，树品牌形象，推产品销售，创驰名商标，促进农村经济的全面、协调、可持续发展。各级党委政府、广大企业主和社会公众都要增强争创品牌意识。

2.支持企业发展壮大，发挥典型示范带动效应

要充分激发涉农主体做大做强农产品品牌的信心和决心，鼓励龙头企业创新科技，以品牌产品提升农业产业化的质量。对龙头企业技术革新，产品宣传上给予财政资金补助。支持现有的品牌农产品生产经营基地、龙头企业，提升农产品档次，扩大农产品市场美誉度，增强农业产业之无形资产，促进企业发展壮大。

3.加强政府扶持力度，加强农业科技队伍建设

要建立起“企业为主、市场导向、政府推动”的发展机制，政府相关部门要为农产品品牌建设大开绿灯、搭建平台，在资金、宣传、税费、金融、对外促销上大力扶持本地农产品品牌企业及其他涉农主体的发展。

一个好的品牌，必然要有一个好的口碑，这才能可持續发展。而对于一个农产品牌品而言，其生产过程的标准化是保证它的口碑的必要保障。这就要求我们必需要有一个综合性科技干部职工队伍，以加强农产品生产技术指导、销售服务和品牌建设等。