新媒体时代户外广告的发展趋势分析

冯锐

户外广告作为一种可将商业信息推送到群众视觉之内的广告形式，被要求户外广告自身具有更强的影响力和更高的准确性来吸引更多的群众，因此，户外广告在新媒体时代下必须打破传统思想，才能得到更好的发展。在这一背景下，本文就“新媒体时代户外广告的发展趋势分析”一题进行详细探究，首先对我国广告的传播方式进行简要概述，而后阐述了我国新媒体时代下户外广告的特点，最后对户外广告如何在新媒体时代下稳步发展提出了几点战略性意见。此次研究的主要目的是为了进一步提高我国户外广告在新媒体时代下的竞争力，为我国新媒体时代下户外广告的发展做出贡献。

新媒体时代的到来为信息传播带来了极大的发挥空间，同时也给户外广告的发展提供了一定的契机，并且户外广告本身具有较为明显的特点，你可以将许多不同的媒体进行创意结合，对于观众来说具有一定的吸引力。因此，户外广告要抓住机遇在新媒体时代下积极发展，但是如何在新媒体时代下稳步发展，如何对户外广告进行创新设计与沟通成为广告工作者面临的重要问题。

一、广告传播方式的变化

新媒体时代下广告的环境以及广告市场都在变化着，这就使得户外广告的传播模式也发生了变化，随着当今网络信息技术的发展和不断普及，户外广告的传播模式和相应环节都在不断变化中，所使用的传媒方式和广告的传播规律也发生了一定的变化，这种在传播模式方面的转型在当代已经可以结合多种元素和方式进行当下信息传播。与传统信息传播方式不同的是，新媒体时代下的户外广告传播能够补充以往由点及面的传播方式的缺点，使得广告传播方式更加灵活多变，新媒体时代下的广告传播具有十分丰富的内容和较大的容量，能够在满足群众的好奇心基础上激发人们相互沟通的情绪。另外，新媒体时代下的户外广告传播也具有更高的权利，能够根据自身需要决定是否了解相关的广告内容，一定程度上能够极好的刺激群众对信息的处理能力。

二、新媒体时代户外广告的特点

（一）拥有更高的技术。根据相关部门的数据显示，科学的进步和相关技术的改革已经推动了新媒体时代下的户外广告的发展，新技术的产生于传播促进了户外广告的进步，同时也为户外广告在当今竞争市场中增加竞争实力。以往的户外广告只是单纯的以海报的形式传播最新信息内容，但是新媒体时代下的户外广告拥有更高的科学技术后。

（二）情感交流丰富。目前，我国正处于科技信息高速发展的时代，人们将更多的注意力集中于科技的研究，而往往轻视了自身的情感交流。因此，相关工作人员提出在进行科技信息研究时更要注重人际之间的情感交流和沟通，够达到科技研究与情感沟通的平衡。在户外广告宣传中，消费者往往处于的是中心位置，人们情感诉求成为了当今发挥广告宣传效果的主线，因此，户外广告在进行信息传播时要“以人为本”。

（三）具有较高的互动化。目前，大多数消费者对于产品的使用以及感受是十分重视的，并且对产品使用后的感受是独一无二的，这种现象是消费者与广告活动之间互动所产生的结果。因此，将受众群体进行引导并且参与到活动中也是户外广告最具有创意的表现形式之一。这种互动形式在群众当中是非常受欢迎的，群众会以不同的形式参与，来对产品品牌进行主动了解，并非是对群众强制性的信息灌输，所以，在一定程度上降低了群众对于广告的抵触心态。

三、优化新媒体时代户外广告发展的策略

（一）多采用情景互动的方式传播信息。情景互动主要是通过精巧的设计使得当前情景更加受到群众的接受和信任，强调的是群众接受和参与的真实内心感受，以此构造一个具有丰富感染力的创意空间。因此，在新媒体时代下的户外广告当中，由于户外广告互动性较强，所以要格外重视群众的反应，准确抓住群众的消费心理，将情景互动充分运用。当今新媒体下的户外广告大多实现了情景互动，深刻的触动了群众的内心并且使得群众产生了更加强烈消费欲望，达到了户外广告宣传的效果。

（二）加强对群众生理需求的影响。人们的生理需求是指人们五大感官的直接感受，因此，广告设计人员要抓住这一点来进行广告设计。首先嗅觉能够成功影响群众的需求，能够引导群众从被动感受转化为主动感受，对于一些食品广告来说，通常都是通过味道来吸引群众，从而使得群众产生强烈的好奇心理和消费欲望；其次视觉影响，视觉是人们对于某种事物最直接的感官，能够给人以最直接的感受，户外广告对于产品的宣传通常表现为在画面上通过空间、材料和特殊技术处理来形成视觉效应，产生震撼的视觉感受，从而引发群众的需求，促进群众的购买欲望；最后是触觉影响，人们通过对物品的真实接触，有利于产品在群众心里的第一印象的产生。

（三）实现群众心理需求。户外廣告的主要目的就是促进消费者进行消费活动，若要激起消费者的需求和购买欲望就要抓住群众的心理和消费观，找出消费者对商品的关注点，从而将其变成商品的卖点，促使群众进行一系类的消费行为。户外广告的心理策略一般要满足群众的心理需求而使得群众主动参与购买活动，若想使得群众主动参与，首先要在短时间内了解群众的心理趋向，其次还要勾起群众的好奇心理，引导群众参与到活动当中。

综上所述，户外广告的发展主体是消费者为核心，因此，在新媒体时代下户外广告要凭借着自身拥有更高的技术、情感交流丰富、具有较高的互动化的特点进行创意发展，并且在发展过程中要多采用情景互动的方式传播信息、加强对群众生理需求的影响、实现群众心理需求，在新媒体时代下力求创新发展，满足群众的需求，进而进一步加强户外广告在新媒体时代的下的稳步发展。