儿童产品包装的趣味性设计

张晶 阴文朝

【摘要】我国儿童人口数量约为2.2亿人，并且随着我国“二胎政策”的实行，儿童人口还会持续上升。因此，儿童产品的市场拥有巨大的潜力，儿童产品的包装设计也面临着更多的挑战。而现今市场上的儿童产品包装设计却缺乏“趣味性”，由此本文进行深入而透彻的分析，把“趣味性”应用到儿童产品包装的设计中，增加其市场竞争力，从而促进儿童产品市场的发展。

【关键词】包装设计 趣味性 消費行为

【中图分类号】TB482 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）04-0287-01

一、儿童消费心理与消费行为分析

设计的最终目标是为了更好的服务大众，因而设计应该充分实现以人为本这一理念。通常我们把还没有到十四周岁（0-14岁）未成年人定义为儿童，具有与成人不同的认知心理和审美习惯。我们把儿童在消费过程中所产生的心理现象称为儿童消费心理，这种行为冲动是由需要而引起的，不同的社会心理因素对儿童也有着不同的影响。

1.求奇性心理

认知的发展规律深深地影响着儿童消费行为。人们在儿童时期都很单纯，他们的内心充满幻想，对世界充满了好奇，任何新奇的事物都能对他们产生很大的吸引力，而儿童在产品的选择上是用感官直接接受的，所以造型新颖、特征明显的产品外观更能让孩子喜欢、接受。

2.依赖性心理

由于儿童受年龄的限制，他们还不能独立完成购买行为，所以在购买商品时会对父母产生心理上的依赖，缺少自己的见解。年龄越小的儿童对父母的依赖性越大，但随着儿童的成长，他们学会了思考，渐渐地有了自己的想法，也会拥有成熟的消费心理，最后能够独立购物。

3.从众性心理

从众是一种比较普遍的社会心理现象，由于儿童在这个时期的心理还很幼稚、单纯、容易受到影响，所以儿童更容易产生从众心理。当他们在选择商品的时候通常愿意和周围的小伙伴买同样的东西，通过这种行为，融入到群体里，避免被其他儿童孤立。除此之外，儿童非常容易受到外界的影响，即受到身边的家长、同学、小伙伴、邻居或是广告宣传等手段的影响，这是他们形成从众心理的另一个原因。

二、儿童产品包装设计的趣味性分析

通过对现有儿童产品包装设计的分析，色彩明亮鲜艳、图形活泼可爱并充满趣味性的产品包装更受儿童喜爱。应该在包装的文字、色彩、图形、开启方式等方面增加趣味性，使儿童从包装中得到有趣和愉悦的感觉。

1.色彩与趣味性

儿童对色彩的感知程度比图形高，色彩可以激发、影响人的情感。儿童在一岁半之前对色彩还不是很敏感，只能辨别有、无色彩，对红色反映会比其他色彩强烈一些；两到三岁的儿童已经能够准确的选择出他们喜欢的颜色，这个时期的孩子对暖色调的颜色更为喜欢；当儿童成长到六岁后，男孩和女孩之间对色彩的喜欢会有所不同，这个时候的儿童会更喜欢柔和一些的颜色。

2.图形与趣味性

（1）具象图形

具象的表现方式是最直接的，具备生动、真实的特点。简单的图形极易被儿童理解和接受，并能客观地传达信息。而摄影是具象图形中运用较多的手法。商品的属性能够通过摄影图片直接的表现出来。摄影手法通常运用在儿童食品的包装设计中，将食物真实的展现在儿童消费者面前，很容易吸引儿童的注目，使其瞬间跃然纸上，让人忍不住想要购买。

（2）卡通图形

卡通形象可以满足儿童对审美的需求，所以设计师通常会在包装设计中抓住儿童心理，令包装图案生动、活泼，刺激儿童的购买欲望。儿童喜欢动画片、漫画书中的卡通形象，所以当看到喜欢的卡通形象出现在产品包装上就忍不住去想要拥有这件商品。如将《小猪佩奇》、《倒霉熊》、《海底小纵队》等卡通形象设计在产品包装上，其卡通形象可爱、生动，颜色鲜艳醒目，画面丰富活泼、喜感十足，充分吸引儿童购买欲望。

（3）创意图形

创意图形会给人带来新奇的感觉，独特、新颖、别具一格的包装设计，对于活泼、好奇心重的儿童有着强烈的吸引力，并且深受儿童的喜爱。创意图形最突出的特点之一就是重组结构，让消费者产生视觉上的兴奋感和心理上的好奇感，并且使消费者有进一步了解和拥有这件商品的兴趣。

3.开启方式与趣味性

（1）视觉与开启方式

众所周知，视觉是理解事物的最快方法。也就是说设计师在设计中运用图形、文字、造型等必要的信息或图标来指导和互动。其中，信息传递的准确性会直接影响到儿童在开启产品包装时的心理。如好丽友木糖醇的包装设计中，设计师在开启方式上用文字解说与图形结合来引导儿童，增加消费者在视觉上的互动，给予其视觉趣味性。

（2）听觉与开启方式

在儿童产品包装中，儿童听觉与视觉感知的设计是相辅相成的，声音所传达的信息与视觉所传达的信息是同等重要的，并且声音的传播速度是最快的，对于儿童而言，它有着丰富的表现力和强烈的感染力。所以，在儿童产品包装的开启方式设计上，可以使用声音的传播与儿童互动，也能够产生趣味性。如迪士尼糖果，在包装设计中融入风扇的造型，儿童在打开糖果包装时会使包装上的感应芯片连接电源，令包装上的风扇转动并发出声音，调动儿童的好奇心，赢得儿童的喜爱。

（3）触觉与开启方式

我们是用手来开启包装的，人体对于不同的材质和肌理效果的感知是不同的，产品包装的不同触感会带有不同的情感体验。因此，触觉也是儿童打开包装时感知的一个重要方面。触觉在儿童产品包装开启方式上的趣味性设计，主要是体现在包装设计的肌理、材质、开启结构等方面。如日本设计大师深泽直人的水果饮料包装设计，他在设计中运用了水果的表皮肌理，更是结合各种水果的特性设计了包装的开口处，从触觉上给消费者带来不一样的感觉，进一步实现了产品与消费者之间的互动。

三、结语

优秀、成功的儿童产品包装设计，总是在传递着乐观的态度、超前的思维以及独特的审美趣味，它传递的不仅仅是一种设计上的趣味性，更是一种生活的态度。设计是为了传递情感，包装只是一个媒介，透过独特的、富有趣味性的包装设计，人们感受到的是情感的传递。儿童产品包装更是如此，它不单单是为了满足儿童的好奇心，同时还肩负着一个神圣的使命——培养儿童审美情趣、开发儿童智力。

参考文献：

[1]李彩霞.包装的趣味设计及创新设计研究[J].中国商贸，2014，（10）：175-176.

[2]汪丹丹.儿童产品包装设计的趣味性研究[J].科学咨询（科技·管理），2016，（01）：75.

[3]张璟.儿童食品包装设计的趣味性研究[D]：[硕士学位论文].山东：曲阜师范大学，2016.