腾讯文学“泛娱乐”问题研究

黄亚妮

摘 要 在“互联网+”时代“泛娱乐”已成为新经济发展的重要一支，而处于消费场域中的网络文学也具有明显的“泛娱乐”倾向。文章以“腾讯文学”为研究对象，从网络文学与纸媒出版的联姻以及与影视、游戏产业的合作两方面分析了网络文学平台的“泛娱乐”策略。

关键词 网络文学 泛娱乐 互联网+

中图分类号：G237 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.03.074

Abstract In the "Internet plus" era， "widely entertainment" has become a new economic development， and network literature also has the obvious tendency of "widely entertainment". This article takes the "Tencent literature" as the research object and analyzes the "widely entertainment" strategy of the network literature platform.

Keywords network literature； widely entertainment； Internet plus

在“互联网+”时代 “泛娱乐”已成为新经济发展的重要一支，并被多家互联网公司作为企业战略发展的重要举措大力推进。基于此，近几年腾讯互娱在这一思想的引领下，借助游戏、文学以及动漫这三个不同的平台进行IP的培育与输出，并且向周边商品予以延伸，积极推进自己的“泛娱乐”共荣策略。

早在2011年，腾讯就开始了泛娱乐探索，目前业已实现了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等多领域的IP运营。在文学领域，腾讯文学的“泛娱乐”实践则主要包括网络文学与纸媒出版的联姻以及与影视、游戏产业的合作。

1 网络与纸媒出版的联姻

传媒发展到现阶段已经远远的将纸质传媒的模式抛开，走向了网络传媒的阶段。在文学机制的传统模式里，期刊的地位难以取代，在传统模式中，报纸的主要作用为传播新闻资讯，对此邵燕君先生在《倾斜的文学场》中进行了全面而又深刻的探讨。改革开放推动了市场经济的发展，促使人类全面迈入了商业化的阶段，在这样的社会背景下，现代传媒的作用越来越明显，尤其是科学技术影响下的网络传媒在这一领域产生的影响更是深远。

社会已经发展到了“信息爆炸”阶段，至此无论是信息的更新速度，还是知识的爆炸式增长都让世人为之感叹。同时信息本身的传播也具有了更强的互动性，在文化作品方面，传统的自作者至读者间所构建的单向信息传递模式也已经随之发生了根本的变更，在新的媒体技术手段的影响下，信息传递的速度越来越快，作品创作的周期越来越多，同时编辑在数量方面增长非常明显，但是其作用以及地位则不断地走向边缘化。①网络传播正在以自身的速度与互动性获得广泛的认可，網站从来到世间就被人们贴上了商业化的标签，自出版发行到点击阅读的转变也革新了行业的盈利模式，对于网络和纸质媒体而言，它们急需探索出来一个联姻的模式，能够为彼此的共同发展寻求到最优的组合。这种需求无疑推动了网络作品与出版发行的向前发展，借助于出版发行自己的作品，网站将自己的品牌推到了新的高度；于出版行业而言，网络文学不但时尚，而且新锐，最重要的是读者群非常庞大，出版发行网络作品对于自己市场份额的提升，对于出版商机的重新获得，具有重大的影响。

分析文学生产的具体体制，其中心环节即为出版。网络作品在市场上广受欢迎，进而转化为实体模式，这种必然性催生了网络文学与印刷传播的结合。对于网络作家而言，其作品经过印刷之后，象征着他们获得了来自纸质传媒的认可，并且也给他们迈入传统文学创作的领域创造了新的契机。腾讯文学在文学生产方面所营造出来的新模式就可以被理解为网络和纸质媒体的联姻发展产物，其主要的特点可以从运作模式的明星化来认识。

所谓运作模式的明星化主要是针对作家来言的。于市场经济的推销模式里，明星的重要作用难以取代，借助明星代言，销售业绩明显提高，商品在市场上的知名度进一步的上升。如今这一模式被广泛运用到文学创作领域中，明星作家开始出现和诞生，并且被运用到文学增值领域。

市场经济使得作品被进一步的商品化，作家同时也被进行了商品化的包装，从此之后，作家不再只坐于书斋中，还走到了公众和传媒的面前，甚至为了提升作品的点击率，会进行炒作，会参与相关活动，这些现象会慢慢的变成常态化，并且最终在作品尚未面世的时候，市场上都开始热炒这部作品，而众多的文学网站为了追求自己的成功也开始炒作不同类型的明星作家。腾讯文学也一直在注重对明星作家的打造。无论是腾讯文学成立初，莫言等明星作家的集体亮相，还是后来对于网络白金写手的全力宣传都紧紧围绕明星效应，注重粉丝经济。

网站设有“大神推”专栏，重金打造白金作家，重点推荐他们的新作。此外还利用“美女”概念，推出一系列美女作家，使得美女写作盛极一时。另外腾讯文学还会为重点作家专门设定包装计划，比如外在形象，再比如创作思路，还有进行资讯的访谈等，以此将重点作家推至网友面前。以网络作家猫腻为例，他的作品《择天记》一经发表就获得了粉丝们的大力追捧，在腾讯文学团队的全盘操作下， 该作品的IP价值被放大到极限。无论是继而开发的《择天记》游戏，还是动画作品、漫画作品、出版物和电影，都有着统一的LOGO和人物形象设定。各部门之间的合作协调有序，同一IP的价值在合作者的努力挖掘、培育下被放大到极致。网络平台上的所有明星作家均具备自己的风格，其中Zhttty就以撰写无限流的作品而出名，比如其创作的《无限曙光》就为这一类型小说中的杰出代表，那么腾讯文学就特意以“无限流”为主题为其举办了专场访谈，为其作品造势的同时也带动了其他同类作品的点击销售；三戒大师是历史系列小说类别中的实力派干将，在漫长的历史画卷中，三戒大师选择了失落者作为主角，借助理想与现实的共融推动情节的发展，因此腾讯文学在其作品《大明权臣》出版上市时，为其特辟专栏，浓墨重彩地介绍了他的一系列历史小说作品；还有从事军事小说创作的丛林狼，他的军事小说《最强兵王》在移动阅读平台上架一个月便冲到了销售榜的榜首，《丛林战神》更是盘踞了历史军事销售榜榜首的位置直至下架，在他的作品中没有都市情感的暧昧、仙侠玄幻的畅想、科幻灵异的毛骨悚然，只有战场上酣畅淋漓的搏击与生死相托的友谊。他将战士的决断与优柔及常人难见的冒险经历聚之笔端，使作品既吸引了男性的猎奇心态又捕获了女性的英雄崇拜。对于他的作品，腾讯将其打造为“军旅网文创作访谈”，对其创作经历、人物构思、写作技巧等方面进行了现场采访。

这种明星化运作虽然使作家与网站双方都获得了利润的最大化，但是却无疑为文学的发展带来一系列不良后果：首先文学作品的商品属性被无限放大，媒体、作家、读者对文本的关注度从内涵意义层面走向卖点特征层面，消解了文学自身本应观照的精神内涵和价值追求；其次，网站竭力放大明星大神的IP价值，媒体从娱乐角度上对“明星作家”进行深入的挖掘，这使得作家自身的个性被压抑，自我的独立精神无形中受到了束缚。

在市场经济的社会背景下，文学的效益价值得到了前所未有的凸显，在创作作品的时候，作家不但要对出版行情予以考虑，也要对消费心理予以把握，在当前的文学消费市场上，读者的群分现象越来越明显，娱乐消遣成为阅读的主要目的，无论是在审美上，还是在阅读的心理需求上，都更加走向娱乐化以及时尚化，文学作品慢慢的走向了快餐的消费模式。毫无疑问，这一变化积压了传统文学模式的生存空间，同时推升了网络文学的快速出现，并且影响到社会整体的价值观。

网络文学就像茫茫的大海，进行网络文学创作的作家都可以用多如星海来形容，所以不可能每一个网络作家均能够于当代文学领域焕发出自己璀璨的光芒，虽然有很多作品的创作目的为赢利，它们的撰写是出于对读者阅读心理的迎合，这使得它们一时成为社会上的畅销书，但是这也注定了它们不可能在文学的历史长河中成长为经典。网络文学在当前的发展具有很强的利润追求性，这影响了它们的超越式发展。

2 网络和影视构建的协作关系

網络文学跨域发展的另一个主要的特点表现为进行影视剧的改编，比较出名的有《泡沫之夏》，还有《裸婚时代》，以及《杜拉拉升职记》、《步步惊心》等。它们一再地将收视率予以推升，这同时也章显着网络文学和影视之间的联姻。无论是于网络文学在社会上的传播而言，还是于网站自身的发展来讲，这一联姻所产生的效应都是不容忽视的。

腾讯文学也抓住这一契机，重视网络与影视的协作。可以说，网站给影视剧提供了丰富的创作举办来源，再加上原来读者群的影响，使得其市场能够得到很好的预测。影视的快速播出对于网络文学也产生了很好的传播效应，是网站财富的另外一个来源，对于传统影视而言，这一联姻也使得其原本的制作流程被打破，更是吸引了众多的影视爱好人群，于影评这个环节上，很多爱好者能够超越时间以及地点的限制，自由地进行观点的表达，对于影片在质量上的飞跃发展而言，这也是一个重大的影响。很多比较出名的影视作品均源自网络，比如《失恋三十三天》、《盗墓笔记》、《荒村公寓》等。网络文学成功的改编为影视剧提供了新的发展契机。

2014年9月17日，腾讯于中国大饭店召开第二届论坛，在这届论坛上任宇昕，腾讯CEO明确了要正式建构“腾讯电影”这一业务内容的发展方向，可以说这表征着腾讯娱乐在业务平台方面的新模式的推出。腾讯文学作为娱乐产业链上游的文学IP的资源平台，成为腾讯互娱旗下业务平台中出席此次发布会的唯一代表。腾讯互娱强调“腾讯电影”主打IP资源优势的发展思路，“大导演、大明星、大制作，所有的一切都将从一个好故事开始；大公司、大数据、大渠道，所有的一切都将从一个好IP开始。”

腾讯文学创世中文网主编杨晨将《星河贵族》、《重生之别惹豪门千金》、《凤鸣宫阙》以及《择天记》四部极具影视改编潜质的优秀文学作品推到了公众面前，它们一方面受到了来自读者的充分肯定，另一方面也经过了专业评估，与影视改编题材的契合度较高。通过这些作品的“泛娱乐化”示范，腾讯文学开展了更多的“泛娱乐”合作。但是我们也应注意到网络作品的影视改编也会将网络文学进一步地推到文学俗套里，尤其是那些昙花一现的作品，在文学创新与文学价值方面，它们的贡献值得怀疑。

依托于腾讯平台优势和“泛娱乐”战略，腾讯文学主动将文学投放到整个文化娱乐产业链的运转中，使自身成为腾讯互娱“泛娱乐”阵营下的重要一环和运转推手。但是值得注意的是这种利益结合体注重的是IP价值的最大化，却忽略了作品审美价值的构建；强调了网络写手的偶像效应，却忽略了他们应负有的社会使命感；强调了经济场域中的及时效应，却往往忽略了文化价值的历时效应。

注释

① 张灵.时代对纸媒编辑、出版提出的新要求[EB/OL] .http：//bjcb.100xuexi.com/HP/20110625/OTD302932.s.

参考文献

[1] 郭静.“榕树下”网站的文学生产机制及文学趣味的建构.哈尔滨师范大学2012年硕士学位论文.

[2] 罗以澄.中国社会转型下的传媒环境与传媒发展.武汉大学出版社，2010.

[3] 江作苏.媒介公信论.新华出版社，2010.

[4] 李希光.畸变的媒体.复旦大学出版社，2003.

[5] 王小英，祝东.论文学网站对网络文学的制约性影响.云南社会科学，2010.1.

[6] 蓝爱国.网络文学的题材类型.社会科学战线，2008.6.

[7] 范玉刚.网络文学：生成于文学与技术之间.文学评论，2008.2.