现代视觉传达设计中的交互理念

摘 要：目的 随着当代社会信息化的不断加强，视觉传达设计不再是传统意义上的静态，而是更注重用户的体验，因此从视觉传达设计的角度来表达交互理念。方法 通过实际举例来体现交互理念在视觉传达设计中的应用，对其进行总结。结论 现代视觉传达设计中“以人为中心”的交互理念对其发展有着重要作用。

关键词：视觉传达设计;交互理念;以人为中心

在高度信息化的现代社会中，信息的海量化和更新度使人们处在一个丰富的视觉传达设计的世界里，而以往的平面设计理念对于用户的阅读体验和情感传递已经显得单一和平庸，交互设计的出现，使其更加有效地控制和使用信息，为用户带来更好的体验。

1 交互设计的概念

何为交互呢？所谓交互，就是指人物之间共同参与和配合的互动过程。简单来说，在日常生活中，用户打开电商购物平台进行购物或者翻阅书籍查找资料等，都是交互行为。

随着网络技术的发展，各种新产品和交互方式越来越多，用户也越来越重视交互体验，因此交互设计作为一门关注交互行为的新学科产生于20世纪80年代，由比尔·莫格里奇提出。交互设计的目的就是“以人为中心”了解用户的需求，设计出使消费者感觉身心愉快的人性化产品。

2 视觉传达设计的概念

视觉传达设计是指在二维空间里进行的以图形语言为载体，通过视觉媒介展示并传递视觉信息的设计，它是把精神内容转换成视觉符号等信息，视觉传达设计的对象已经不仅仅是图形，而是文字，符号，图形，语音等信息的集合体。

总而言之，视觉传达设计是通过媒介将信息视觉化设计并快速准确地传达给用户，满足用户对信息需要的过程。

3 交互设计理念在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计包含字体设计、编排设计（书籍装帧、海报、报刊）、包装设计、展示设计、企业形象设计、舞台设计等设计内容。随着网络科技的进步，设计观念也在不断地改变，视觉传达设计的意义也随之而变，同时，现代视觉传达设计在人们生活中也越来越重要，成为不可或缺的一部分，人们通过视觉传达设计可以使创造力无限释放，得到很多原本认为不可能的结果。

人们往往在视觉传达设计中忽视交互理念，是因为在其交互过程中主要依靠视觉感官为载体进行传递，不像网页设计中那样，运用视觉、听觉的结合，达到交互效果。但无论哪种交互设计的表现方式，都是“以人为中心”，旨在为用户提供一个体验平台，以其为载体媒介，使用户感同身受，从而准确得到信息内容。视觉传达设计中的交互主要表现在信息传达、感情交流、用户参与三个方面。

3.1 交互设计理念在广告设计领域的应用

传统平面广告是典型的线性发展模式，其广告媒介属于单向信息传播。[1]交互式广告打破了传统广告领域中单向传递信息的告知方式，改变了传统的在特定地点和时间展出作品的方式，使任何人都可以在不同时间或地点参与到作品的互动中来。例如Adobe公司在宣传他们的软件包CreativeSuite3的时候所做的互动墙，其作品的理念就在于通过使用Adobe的产品能够毫无拘束的发挥想象力。活动中通过行人的参与，互动墙上呈现出不同的画面，同时打出广告语：自由创意，想要多少就拿多少（Creative license take as much as you want）。

“以人为中心”，重视用户和广告之间的互动关系，应用交互设计理念来拓展传统媒体的广度以及传统媒体的深度，只有这样，才能够使广告产业实现质的飞跃。

3.2 交互设计理念在书籍设计领域的应用

书籍是人类文明发展的重要标志之一，是知识传播的重要工具。随着时代的发展，各种传播媒介的推广，使传统书籍受到了一定程度的冲击。而面对科技时代的挑战，书籍装帧设计不应只是在书籍封面、版式、文字、插图、色彩的基础上进行美化与装饰，更应注重读者与作者相互间的交流。

著名设计师吕敬人先生提出了书籍的“五感设计”，注重书籍的“体验性设计”，而这种设计理论实现的有效方法就是将“交互设计”融入书籍装帧中去，[2]强调读者的视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉这五感的体验。一本具有交互性的书籍不仅仅是用来阅读的，而是引导讀者与作者进行感情交流的。例如意大利设计师布鲁诺·蒙那瑞为儿童设计的一本图书《一夜的黑》，设计师运用纸张的特性与读者阅读翻看的动作结合，使整体的视觉展示由读者自己掌控，使其更容易进入到作者所要表达的情景当中，更好地体会作者所传达的情感，更好地做到情感的交流。

3.3 交互设计理念在包装设计领域的应用

包装设计是一门实用性的设计艺术科学，其以商品为生。随着时代的发展，为满足消费者，包装设计既要体现出文化的多样性，还要具有绿色环保理念的特征，因此，交互理念在其发展中有着重要的作用。在进行设计时要遵循可用性、易用性、宜人性的三个原则，把用户放在首位，通过其感受进行实际应用的设计，增加消费者对商品的兴趣。

例如，一款名为Smirnoff的果汁饮料包装，运用简单的玻璃瓶进行包装，在外面覆盖一层与水果质感类似的包装纸，当消费者需要饮料时，则必须将包装纸向削水果一样，一圈一圈的剥开，而在这一层“水果表皮”的包装纸下隐藏着品牌的标签。这一消费者参与互动的过程就是消费者再设计法的应用，这个生动而有趣的互动将该款果汁饮料健康、新鲜、货真价实的信息充分传递出来，同时让消费者在使用产品过程中感到了互动的乐趣。

4 结语

视觉传达设计在时刻变化着，通过对交互理念在视觉传达设计中应用的举例，清楚地说明了不仅是视觉设计的传播，而且思维和人类情感的沟通和交流、任何事物的发展和变化永远都离不开“人”。作为视觉文化的视觉传达设计必然是“以人为中心”的设计，必然是交互、沟通无时不在的设计，在以后的视觉传达设计中对交互设计的应用将会越来越广泛，人们也将越来越重视视觉传达设计中的交互体验。

参考文献：

[1] 刘文沛，应宜伦.互动广告创意与设计[M].北京：中国轻工业出版社，2007.

[2] 尹守军.交互设计在书籍装帧中的应用[J].科技资讯，2012.

作者简介：王卓文（1994—），女，河北石家庄人，艺术设计硕士研究生，主要研究方向：视觉设计艺术。