南梁红色旅游纪念品的创新开发研究

周静

摘 要：本文通过对当前甘肃南梁红色旅游纪念品市场存在的一些问题及现状进行剖析，并通过自己掌握的设计理论知识从融入地域特色，拓展设计形式、品牌定位等方面尝试设计出新的具有时代感的红色旅游纪念品，为未来探索南梁红色旅游纪念品的创新之路提供有力依据。在保留红色革命传统文化的基础上，设计出既有教育意义又能充分融入现代生活的红色旅游纪念品，从而带动甘肃南梁地区旅游经济的进一步发展。

关键词：庆阳南梁;红色旅游;开发设计;创新

1 庆阳南梁红色旅游概要

甘肃省华池县的南梁是20 世纪 30 年代，刘志丹、习仲勋等老一辈无产阶级革命家创建的陕甘边红色革命根据地所在地，陕甘边根据地与谢子长领导的陕北革命根据地后来连成一片，称为西北革命根据地。2004 年被列入全国首批百个红色旅游经典景区。为进一步推进红色旅游的发展，庆阳市政府在近年来先后投资8.3亿元，建设南梁红色小镇、新建华池南梁革命历史陈列馆4000平方米、军民大生产基地纪念馆 600平方米、环县山城堡战役遗址纪念碑等，保护、维修华池南梁陕甘边苏维埃政府旧址等 8个主要红色旅游景点。同步加强了以南梁陕甘边苏维埃政府旧址为核心的红色旅游景区建设，开发建设了山城堡战役遗址纪念园、刘志丹太白起义纪念园等景点，完善配套设施，集中力量打造一批质量高、叫得响的精品景点。

2 南梁地区红色旅游纪念品现状

庆阳南梁作为红色革命的摇篮，具有丰富的红色旅游文化资源，使得其红色旅游文化产业基础深厚，据调研统计发现，每年旺季来往旅游的人流量达到每日均3000余人，淡季来往旅游的人均量达到千余人。但是，庆阳地区的有关部门对于红色旅游纪念品的了解也还不是十分全面，对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益的概念还不够，没能树立起红色旅游纪念品这一重要概念，缺乏旅游纪念品开发创新的理念。因而导致了旅游纪念品种类较少，具有代表性的旅游纪念品更为稀缺，游人大多可以选择的南梁旅游纪念品大都的是来自庆阳民俗旅游工艺品和土特产品这两个方面，诸如香包、剪纸、皮影白瓜子、杏脯等或馈赠亲友或当作纪念，而这类纪念品也大都存在形式单一、缺乏个性及实用价值的弊端。因此，我们团队成员根据景点主题，结合地方的其他资源，通过艺术的创造，加强红色旅游纪念品的开发和设计，想通过自己的设计为南梁红色旅游纪念品开辟一条新的道路。

3 庆阳南梁地区红色旅游纪念品设计创新之我见

3.1 推陈出新，创立庆阳南梁地区红色旅游纪念品打造品牌效应

让历史与时代共存，在文化底蕴中发育出与时代紧密相连的创新设计，在实际创新中能“取其精华，弃其糟粕”“推陈出新，革故鼎新”使作品充满灵魂的魅力，这是打造出品牌的设计的关键，也是红色旅游设计的要求。旅游的市场是十分广大的，红色旅游纪念品的销售市场也是十分广阔的，无论是从革命历史文化的传承与发展还是现代社会红色旅游可以为我们带来经济效益都需要我们去突破。去改变习惯性思维，跳出圈子。目前对于南梁地区纪念品的开发还停留在复制文物上。现代社会发展迅速人们接受新鲜事物的能力也进一步增强，单一的复制文物不足以吸引人的眼球，所以在此，我们独立创立了“忆南梁”南梁红色旅游纪念品的品牌。

改变旧思想旧方案进行创新，更改纪念品的种类 制作广大人民群众乐于接受的纪念品并且进一步推广开来，让来往的游人了解南梁，热爱南梁，通过口口相传的方式把我们的品牌效应进一步推广。

3.2 针对不同的消费人群， 定制不同纪念品

由于每个来往的游人购买能力有限，针对不同的消费人群，我认为应结合南梁地区红色旅游文化资源特征，以文化为导向，推出功能多样并且定制不同种类的旅游纪念品如：诸如，孩子们喜爱的南梁英雄脸谱，手工玩偶，邮票书签：青年人喜爱的手机壳、挂饰、杯子等。

我们以南梁抗大七分校、南梁革命纪念馆、南梁英雄纪念碑作为原形，通过提取抽象的图形元素，组合，以现代插画形式绘制的春、夏、秋、冬4个季节的明信片、书签。与传统风景作为图像元素的明信片相比，简洁大方的图形、对比强烈的色彩更彰显了时代的气息，更能吸引消费者购买。

针对一些来南梁旅游的青少年朋友，我们为他们设计了印有吉祥物“南南”，山丹花的棒球帽、T恤衫、书包等，一方面作为旅游团统一的服饰时尚、美观大方得体，即使旅游者回去也可以继续穿着，不会造成浪费。另一方面也可以为旅游者此次旅行留下美好的回忆。我们还未中老年人设计了他们所喜爱的南梁图案的服饰、帽子手工编织鞋垫草鞋等等。

这些红色旅游纪念品涵盖了这些人该阶段生活、学习的范围，是对祖国下一代进行爱国主义教育的最好的平台，使南梁的红色文化处处散发着光芒，同时符合他们现代审美价值、价格优惠、工艺精良的纪念品就会吸引这些个群体的购买欲望，

4 融入地域特色，拓宽南梁红色旅游纪念品的功能

我们的设计团队前期创作好以红色五角星为设计元素的图形，以及设计的吉祥物“南南”与我们的日常生活用品相结合设计出系列靠垫、手机壳等具有实用价值的产品。

5 结语

当前庆阳地区的有关部门对于红色旅游纪念品的了解还不是十分全面，对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益的概念还不够，没能树立起红色旅游纪念品这一重要概念，缺乏旅游纪念品开发创新的理念。首先要将红色旅游纪念品开发之重中之重放在能够弘扬庆阳南梁地区红色旅游主题的商品上，我们应大力打开并且推出这一系列与红色主题相吻合的产品。对于有益身心健康及红色教育意义的商品应该大力开发，从优生产，培养一批品质过硬，具有灵魂和内涵且精美独特具有纪念意义与收藏价值的红色旅游纪念品。

庆阳南梁地区是红色革命老区，对于红色革命老區来说，红色革命是亘古不变且极其重要的主题文化的元素，只有具有代表性的、具有本土特色的，高水平高质量的红色旅游工艺品、纪念品才能够得到来往游人的认可，才能够激发游客的购买欲望收藏欲望，通过不断的创新从而带动市场经济满足市场需求，打开市场走向世界。