网络漫画的创意要素与社会价值取向的相互影响

谭东芳 徐晨帆

摘 要：随着网络漫画的兴起，其社会影响力日益增大。网络漫画的创意要素对社会价值取向既有积极也有消极的影响，社会整体的价值取向决定了网络漫画作者的创意方向。文章针对二者的相互影响做了详细的分析和说明，试图找到符合社会主义核心价值观的网络漫画创意方向。

关键词：网络漫画;创意;价值取向;影响

网络漫画是近年来盛行于各大网络平台的商业漫画。网络漫画打破了传统纸媒的局限，通过加入音效、音乐、配音和读者吐槽等手段，使漫画的表现力得到增强，让读者能够直接和作品互动，深受广大青少年的欢迎。在杂志上连载要受到杂志版面限制和实体行业出版限制，规定了很多不能绘制的题材和无法完成的画面，网络漫画则相对更加自由、题材更加丰富。只要创意能吸引读者的注意力，使读者长期关注作品，内容不与国家相应的法律法规相冲突就能持久连载，甚至成为热门IP，改编成游戏和影视作品，成为动漫产业链的源头。网络漫画的创意重点是故事和画面的创意。漫画作者在创作过程中会受到社会价值取向的影响，创作的作品如果大范围传播并受到广泛关注，则会在一定程度上影响读者群的价值取向，影响读者对剧情中展示的矛盾、冲突、人物关系时所保持的基本态度和立场。

1 网络漫画的创意要素

1.1 剧情要素

读者观看网络漫画最大的兴趣在于其中有趣、生动的故事情节，如果剧情缺乏悬念，一开始就能让读者猜到结尾，怎么可以持续吸引读者追看？因此在剧情设计中，主题务必鲜明、新颖，不能老套，故事中要不断地制造剧情悬念，加入新元素，才能长久激发读者的好奇心，持续订阅。例如，近期大受青少年欢迎的网络漫画《狐妖小红娘》以“沙狐篇”“王权篇”“千颜篇”等若干篇章分别讲述不同历史时期人与妖转世续缘的爱情故事，情节中各种反转让人猝不及防、印象深刻。以“千颜篇”为例，当读者都以为律笺文下定决心想要送颜如玉入狱，但结果却是她偷偷来到苦情树下，用你问我答的方式令颜如玉无意中說出再世情缘的誓言，令读者难忘。

1.2 情感要素

网络漫画之所以吸引读者的关注，除了剧情吸引人外，还给读者提供了愉悦、感人、刺激、共鸣、心理满足等情感反应，具备诸多的情感因素，只有这样才能刺激读者长久的追看下去。以曾经引发读者热情追捧的《暴走漫画》为例，这部开放式漫画通常以搞笑段子、日常生活为主要内容，通过简陋的、甚至拙劣的手绘表情完成一系列简单的多格漫画。漫画的剧情看似无厘头，其实展现的是青年人在社会转型期的复杂心理状态。读者在这些简陋的漫画里注意到很多平时忽视掉的生活细节，参与漫画创作还可以发泄自己对现实生活的不满，更可以宣泄在繁忙都市生活中积累下的沉重压力。

1.3 审美要素

漫画和其他单一的艺术形式不同，采用连续画面讲故事是它最突出的特点。网络漫画的制作形式多样、内容丰富，同时还对传统绘画进行大量的改良，在艺术特质和美学特征上远超于其他艺术画种。使用电脑绘画是当前网络漫画创作的主流，随着作者经验的积累，绘画水平的提升，画面效果越来越精美，让读者赏心悦目。此外，很多使用传统的水彩、油画等方式绘制漫画的作者也开始绘制网络漫画，丰富了网络漫画的类型，提升了整体的艺术水准。例如曾经获得第八届“亚洲青年动漫与数字艺术大赛”金漫客奖的网络漫画《仓央嘉措》采用水彩手绘的方式作品讲述了一代大师仓央嘉措颇具传奇色彩的一生，在内容和形式上都具有较高的审美情趣和审美价值。

1.4 民族文化要素

漫画作为一种传播媒介，先天就担负着弘扬传统文化的重任。一些有远见的漫画家早已意识到如果要让作品更受欢迎、水准更高，必须要传达自己的文化，表达本民族的特性。这些作者在创作中兼顾到了故事结构、思想性、精美细腻的绘画和民族性，带给阅读者震撼、难忘的感受。例如网络漫画《镇魂街》的作者许辰是个三国迷，故事中让三国的亡魂在另一个世界继续战斗，无论是人物还是场景都透着浓浓的中国气息，深受读者的欢迎。

2 网络漫画的创意要素对社会价值取向的影响

2.1 积极影响

一部优秀的网络漫画，故事中蕴含的能量非常大。在诸多的网络漫画中，最受欢迎的当属热血和青春漫画。这些作品大多充满着鼓舞人心的“正能量”，当读者观看的时候时而被感动得热泪盈眶，时而又激动的热血沸腾，这些优秀的漫画作品在娱乐读者的同时，也传递着某种积极的信念和精神，甚至影响到读者的人生观、世界观和价值观。例如改编自知名网络小说的漫画《斗破苍穹》，画面精美、人物造型生动、色彩明快、在视觉上给读者美的享受，除此之外还在精神上给予读者很大的鼓舞。漫画主角少年萧炎曾经是个公认的武学奇才，但因为某种不知名原因突然变成了废物，受家族冷遇、被世人嘲笑，甚至遭到未婚妻退婚的羞辱，主角几近绝望……后来在药老的帮助下重新振作，突破各种艰难险阻，成为一名真正的勇者。虽然故事中的世界是架空的，人物是虚构的，但不管情节多么千奇百怪，招数如何绚丽夸张，总能折射出现实生活的影子。主角也有胆怯、懦弱的人性弱点，但是他通过不懈的努力逐步克服了自己的缺陷。读者被他顽强拼搏的精神折服，从他身上学会如何用正确的心态来面对生活中遇到的困难和挫折，如何摆脱自身弱点导致的沮丧和消沉，贴近读者的内心，引起读者的共鸣。

除了热血漫画外，网络漫画里还有很大一部分是生活类漫画，如美食、围棋等题材，给读者讲述生动的故事的同时还教会读者很多生活常识，寓教于乐，影响深远。

2.2 消极影响

传统出版物对漫画题材选定有着严格的要求，暴力、血腥、色情的场面受到严格管控，因此在实体漫画里基本不会有这些禁忌内容。但是近年来文化部多次对国内排名靠前的网络漫画网站逐一排查，发现很多国内知名网络漫画平台连载的相当一部分漫画中含有暴力、血腥、恐怖的内容，有的甚至故意打淫秽色情的擦边球，格调极低，违背社会公序良俗和道德底线。虽然大部分低俗漫画现已责令整改甚至下线，但仍然有部分漫画稍加修饰后继续顶风作案。例如某网络漫画中的男主角在一次机缘巧合下获得了透视的能力，就利用这种能力通过赌石、敲诈等途径获得大量的钱财，还和诸多美女厮混，生活作风糜烂，画面粗制滥造、档次极低，但仍有很多读者追捧。读者如果大量阅读这种不良漫画作品会导致信仰危机、道德缺失、心灵空虚、妄想着一夜暴富，缺乏应有的社会责任感。

大规模批量化生产的网络漫画，千篇一律的生产模式、雷同的人物造型和情节也让很多漫画作品失去了个性。例如深受女性读者追捧的“霸道总裁爱上我”类网络漫画，大部分开场都是一夜情，女方不认识男方，稀里糊涂发生关系，隐瞒男方生下孩子，几年后再相见……在众多虚拟的幻境中，读者的审美日益被麻痹，想象力受到严重限制。

此外，各种“戏仿”“颠覆”类网络漫画的盛行，也对读者产生很多消极的影响。例如曾经爆红网络的漫画《十万个冷笑话》把哪吒设计为长着可爱少女面孔的变态肌肉男，匹诺曹和白雪公主居然做出各种少儿不宜的猥琐举动……这种内容尺度过度放纵的网络漫画将几十年前辈作家辛苦营建起来的漫画艺术地位与声名毁于一旦，挑战社会禁忌，营造出各种虚假的快乐。读者如果长期沉迷于这种肤浅、虚假的漫画中，会丧失自己的判断力和理性，变得日益消沉、平庸。

3 社会的价值取向决定了网络漫画的创意方向

3.1 不良社会价值取向对网络漫画创意的误导

当今的社会全球化进程日益推进，享乐主义和消费主义大行其道，娱乐成为人们工作之余的重要追求，人们沉浸在视听快感的制作和享乐中无法自拔。在这样的大环境下，随着改革开放的深入进行，整个社会的主流价值取向就是在短期内获得最大的利益，而这些利益只局限在金钱和物质方面，而非文化价值、社会正面价值等。这种不良社会价值取向对网络漫画创意方向的影响主要表现在以下几个方面：

首先，更新速度过快。随着腾讯、网易等网络巨头将大量资本投入网络漫画市场，高额的稿费吸引越来越多的年轻人加入漫画创作大军，竞争极其惨烈。谁的更新速度快，谁就有可能吸引更多读者的注意力，因此有些作者为了尽快赚钱、出名，在画面粗糙、故事缺乏推敲的前提下加快更新，一周一更已是常态，有的甚至一天一更。虽然其中也有个别成功的案例，但缺乏精雕细琢的漫画剧情、角色群、内容底蕴都使其难以经受得住时间的考验，这对于漫画艺术的发展，产业的升级与推进都是乏善可陈的。

其次，改編盛行。当前很大一部分网络漫画改编自受欢迎的网络小说，有原作小说读者群保底，能够很大程度降低漫画被腰斩的风险。但大多数网络小说本身文学性和艺术性偏低，且小说与漫画的叙事方式相比，其内容排布、密度的差别很大，改编后的节奏往往变得失控。加上原作本身内容良莠不齐，这样的改编漫画水平如何也就可想而知了。

再次，抄袭成风。中国网络漫画才刚起步，在画风、剧情上借鉴国外漫画尤其是日本漫画已是不争的事实。适当的借鉴能在短时间内让作品达到一个较高的水准，但前提是作者要学会取长补短、吸收国外优秀动漫作品精华的同时融入个人的真情实感、鲜明的本土民族元素才可以。然而很多网络漫画作者因为个人能力不足或者某种低劣营销手法，大肆抄袭日本漫画，让读者心寒不已。例如国产网络漫画《猎魂达人》中有好几页都在分镜和动作方面几乎复制了日本知名漫画《一拳超人》中的打斗场景，另一部国产网络漫画《塔奇》甚至封面人物的发型、动作、构图都和《一拳超人》中机器人杰诺斯惊人的相似，而《塔奇》和《一拳超人》说的故事完全不一样，作者借着这个封面作话题、做宣传，不免让人唏嘘。

3.2 和谐社会价值取向对网络漫画创意的促进作用

一方面，和谐社会价值取向能丰富漫画的主题和内涵，增加漫画的表现力和影响力。网络漫画作为一种艺术表达方式，在和谐社会价值取向的引导下能够传递积极的人生追求、高尚的思想境界，推动社会主义核心价值观日常化、生活化和具体化，从而在全社会形成共同的价值追求。在网络漫画的创意中自然融入和谐社会价值观，能激发读者的爱国热情，提升读者的道德修养，为构建和谐社会提供凝聚力。例如曾经获得第二届微漫画大赛一等奖，由国内军事迷“逆光飞行”所创作的爱国主义题材网络漫画《那年那兔那些事儿》，将中国近代史用动物拟人化、戏说的方式生动展现，2011年漫画一经出品便引起了大量网友关注，加之推出动画版之后，其热度更上一层楼。而在该作品流行的同时，爱国这样的正能量被其绑定成为一种流行符号，迅速地渗入青少年的生活与意识当中，其积极意义不容小觑。

另一方面，和谐社会价值取向能约束不良创意的形成，净化网络漫画的创作环境。和谐社会价值取向与中华优秀传统文化和人类文明优秀成果相承接，对丰富人们的精神世界、建设民族精神家园，具有基础性、决定性的作用。如果社会大环境都是积极、向上、健康正常的，那些低俗的漫画创意就失去了成长的土壤，自然无法生存。为了扶持国内优秀原创动漫作品的创作，激发我国动漫出版的创造力，推动动漫出版产业蓬勃健康的发展，国家新闻出版广电总局自2016年起持续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。该计划一边推动现有优秀的漫画期刊、网络漫画顺利发行;另一边帮助各大高校“孵化”出符合社会主义核心价值观的优秀漫画作品。仅2017一年时间，经过作品申报、专家评审、社会公示等程序，就在众多高校投稿的作品中确定了79部优秀漫画，这些漫画承载着振兴中国原创漫画产业的希望。

综上所述，随着网络漫画的日渐崛起，对漫画创意提出了新的挑战。优秀的网络漫画创意对读者能产生积极影响，帮助读者形成健康、正面的价值观，提高审美情趣。反之，低劣网络漫画创意中美丑不辨、善恶不分、是非混淆的折中主义、相对主义，必然导致网络漫画成为肉体欲望的“兴奋剂”和追名逐利的“印钞机”，使读者价值观混乱，想象力匮乏，必须坚决抵制。中国网络漫画的创意之路还需要花费很长时间不断完善，这种完善需要外部环境的支持，良好社会价值取向的推动，也需要创作者不断努力、进取，只有二者发挥合力，才能使中国网络漫画达到更高的水准，屹立于世界漫画之林。

参考文献：

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[2] 牛旻，田育霖.中国自媒体漫画的价值引导功能探析[J].大众文艺，2015（09）.

[3] 漆文莉.论当代绘画艺术的价值取向——市场经济对现代绘画艺术的影响[J].遵义师范学院学报，2006 （06）.

[4] 李霞，李霜燕.从“暴走漫画”看视觉审美素养教育[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2015（04）.

作者简介：谭东芳（1981—），女，新疆阿克苏人，中国传媒大学南广学院动画与数字艺术学院讲师，研究方向：动画，漫画。

徐晨帆（1983—），女，陕西西安人，广西师范大学设计学院讲师，研究方向：动漫理论与实践。