新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析

张冬梅

摘要：随着科学技术的发展，数字化技术在现代社会的应用越来越广泛，视觉传媒设计在数据化背景下，也绽放出了别样的风采。想要加强对视觉传达设计的有效运用，就要重视对视觉结构的分析。本文将探析新媒体视域下视觉传达设计的视觉结构分析，以期进一步提升视觉传达中的信息传播效果。

关键词：新媒体;视觉传达设计;视觉结构

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）18-0166-02

一、前言

信息化时代背景下，人们将新媒体与视觉传达进行有效结合，将视觉设计的作用发挥到最大。在新媒体视阈下，视觉传媒呈现出高技术、交互性与可视化的特点，为受众带来异彩纷呈的视觉艺术展览。与传统的视觉传达设计相比，新媒体视阈下的视觉传达设计的效果更加明显，特点更加的显著。

二、视觉传达设计的基本特性

（一）视觉传达设计共性

日本对于视觉传达设计有独立的定位，认为它是一种“告知的设计”，将信息转化为视觉符号，使信息传播转化为艺术形式，加深人的印象。不同媒体在信息传播的过程中扮演着不同的角色，不同的设计与方法都能够展现出不同的设计风格。

其中，媒介、符号与传达可以定义为视觉传达的三个基本要素，简言之，视觉传达设计就是一种以视觉为媒介进行信息传递的设计方式。

视觉设计主要用到人类的视觉器官，设计师与受众之间以“看”的方式进行交流，通过进行视觉语言的表达，将生活中常见的图形、图像、文字、色彩等进行组合，在此基础上开展有创意性的设计，最终达到信息传播的目的，这是视觉传达设计的显著特征。

长期以来，人们对于视觉传达设计的应用都极为广泛。但受到科学技术方面的影响，传统的视觉设计与现代设计方法上都存在一定的区别。人们以创新设计为核心内容，从信息媒介的特性、信息构架以及设计策划等方面出发，以清晰的传递信息为目的，使视觉设计的理念得到进一步的创新。

面对新媒体视阈下视觉传达设计中存在的问题，有关技术人员也应当加强对新问题的梳理，不断的提高视觉传达设计的水平。

（二）视觉传达设计的基本特征

所谓视觉传达设计，就是在设计当中加入大量的视觉元素，为受众带来巨大的视觉体验，使设计内容更能够引起受众的共鸣。从传统的海报、商品包装，到现代的电子商务广告等，都是对商品价值与企业形象的一种更加直观的诠释方法，受众通过这种图像化的展示，可以对所表达的事物有更深刻的了解，从而进一步提升设计的吸引力。但图像设计也具有一定的模糊性特征，它缺乏对信息的精准描述，人们由于主观思想上的不同，对信息的理解也会存在一定的偏差。

从本质上讲，视觉传达设计就是一种推动产品价值观念的设计方法，而不是一种终端设计方法。

（三）信息传达设计的基本特点

不同时代对于信息传达设计的解释都存在一定的差异，早先，弗兰克希森在《数字信息设计词典》中就曾指出“信息设计是对信息的一种有效呈现方式”，在大多数情况下，人们愿意将传统的设计理念转化为传统的二维图像，以便于对信息的快速记忆、读取与保存。

经过多年的发展，信息传达设计的内容越来越丰富，除了传统的图标符号与信息公告外，还包括网站网页、软件界面、电子地图以及3G产品等。虽然视觉传达设计具有独特的優点，但信息传达的清晰性更加重要，为了便于受众的理解，达到更好的客户体验效果，满足受众的消费理念，信息传达设计始终将群众的消费理念放在首要位置，达到更清晰的信息传达效果。

三、新媒体视域下视觉传达设计的视觉结构分析

（一）视觉信息的语言结构

语言是人类社会长期发展过程中产生的交流方式，为特定的事物给予特定的称号，帮助人类加以辨别与使用。随着时代的发展，人类开始从事商业活动，语言也随之转化为信息传播的一种主要媒介。

从本质上讲，语言传达的意义可以被归纳为两方面内容，一种是语言本身携带的含义，另一种则是语言通过长期的发展而产生的文化现象。语言信息的传达受到多方面因素的影响，例如当地的语言环境以及人类丰富的联想能力等，随着精神文明建设的不断加快，国民的思想意识得到了显著的提高，视觉信息也被赋予了意向性的特点。人类生活与视觉信息的管理也越来越密切。

视觉传达实际上与传统的语言结构存在许多相似之处，它拥有一定的指代对象，这主要是一定图像表达本身具有丰富的内涵，一旦图像没有固定的指代对象，则很容易使受众的理解产生偏差，最终影响到设计质量。作为一种视觉艺术方式，除了对日常生活及进行观察与总结外，人类还会更多的利用到想象力，人类在观看文字的过程中，会在脑海中构架文字描绘的意境，而视觉传达设计正是这种文字描述的进阶版，将人类脑海中的世界直接呈现在受众面前，不仅满足现代人的审美，还能够达到更加良好的信息传播效果。

在新媒体视阈下，人类接受与传递信息的方式也发生了本质的改变，人们可以在网络上快速的获取与传递信息，并通过评论功能来实现信息反馈，达到沟通与互动的良好效果。与文本信息不同，图像信息展现出独特的审美关系，人们在浏览信息的过程中，最先感受到的不是文字带来的抽象体验，而是图像带来的直观与巨大的冲击，使人产生或愉悦，或悲伤的情感，由此可见，视觉传达设计拥有情态性的语言结构。

与传统的图像信息传播方式不同，现代社会往往会忽略图像信息的作用与价值，各国对于视觉传达设计的研究也越来越少。在早期信息传媒发展过程中，西方语言学家将“非图像”定义为文本信息的特点，但受到时代与思想上的限制，他们对于视觉传达的认识不清，进而忽略了图像在传播过程中发挥的联想性特征。随着新媒体时代的发展，信息化与数字化技术为图像的传播带来了便利的条件，人们也开始加深对图像的研究与运用。为了使视觉传达设计得到更好的发展，有关工作人员也应当对图像信息的结构进行重新的审视，视觉传达不再是对其他事物的描摹，而是对新兴事物的创意表达，一个创新的视觉传达理念，可以探索未知的领域，了解商品不同的用途，最大限度的实现对资源的开发与利用。

受到新媒体技术的影响，人类逐渐从传统的文字藩篱中挣脱出来，对传统的图像与信息观念做出了重新的审视，利用语言符号的方式，将文字转化为图像，满足不同年龄段的信息浏览需求，丰富人类的视觉体验，同时也能够将信息传播的效果发挥到最大。此外，借助图像信息的模糊性，也可以实现对信息内容的隐喻性表达，将叙事的过程变得更加扑朔迷离，使受众的口味大增，也使视觉传达设计的效果更加明显。

（二）视觉信息的图像层次

受到新时代的影响，视觉传达活动的图像普系也发生了巨大的变化，在语言结构的基础上，人类可以将视觉传达划分为意指性图像、情态性图像与句法性图像三个层次。

其中，句法性图像是信息传达的最基本构成元素，在第一眼接触图像时，人们最先了解到的是图像所传达出的浅层含义，就比如文字信息中的时间、地点、人物等基础元素。人类在观察图像的过程中，会队图像的内容进行初步的了解，并试图分析出图像所要表达的含义，这便是句法性图像层次的内容。在此基础上进行更加深入的研究，结合图像的背景元素，实现对设计更深层次的解读，即为意指性图像层次。在该阶段，由于人们会逐步将自己的情感带入到设计当中，因此对于设计的解读也会存在一定的差异，但由于在设计人员已经通过文字规划出设计的大方向，因此受众认识的偏差只存在于意境的构造上，这也在一定程度上确保了图像设计理念的明确性与信息传达的有效性。

情态性图像设计则是受到视觉审美特殊性人影响，不同人的成长环境，接触到的事物等都存在巨大的差异，因此图像的色彩配比与构成形式上也存在一定的差异性，这些因素最终影响着受众接受信息时的感受，与此同时，受众在进行图像欣赏的过程中，也会进行角色带入，回忆与图像中的情景进行交叠，使图像中的内容表达更加的鲜活，同时也帮助受众产生了独一无二的视觉体验。在新媒体视域下，视觉传达能够为受众带来更加丰富的视觉体验，进而使图像所表达出的情感更加饱满。设计者通过利用光、声、电等形式，实现对图像的动态表达，进而为受众带来更加丰富的视觉体验，图像的层次结构也更加清晰。

四、新媒体视阈下视觉产达设计中语言结构未来的发展

（一）促进信息语言結构的完整

为了确保现代社会的视觉传达能够得到进一步的发展，设计人员在开展设计工作前，应当不断的完善信息语言结构，以传统的图像信息传播方式为基础，构建完善的语言结构，实现对语义的丰富表达。设计者应当充分的考虑文本信息在视觉传达中发挥的重要作用，结合现代社会的基本特征，在网络上搜罗更具有代表性的文本体系，从“意指”与“能指”两方面出发，加大对文本的分析与利用，在此基础上加大对图像与文门之间的对照与分析，提升图像语言结构的层次性。

（二）实现叙事方式的多元化发展

除了文本设计与分析外，设计人员还应当加大对现代传播技术的科学运用，在新旧媒体融合的背景下，设计者可以开辟出新的发展道路，建立起复合文本传播模式，不断的丰富图像内容。此外，数字化技术也为视觉传达提供了更加便捷的设计方法，进一步实现设计理念的创新与发展。

近年来，人类逐渐进入到快速消费的时代，图像作为一种高效信息传递的方法，在现代社会的应用也越来越广泛，在进行图像信息的视觉处理过程中，工作人员也应当实现对表现手法与处理技术的混合使用，在此基础上提炼出更加丰富的符合性文本内容，促进我国视觉传达设计的多元化发展。静态图像是一种文字与图像相分离的模式，它使得信息的表达呈现出碎片化特征，为了进一步提升视觉传达设计的整体性，设计者也应当打破静态图像的主导地位，丰富视觉图像的层次性，使文本形态的演绎形式更加丰富。

五、结语

综上所述，在信息化时代背景下，视觉传达设计想要取得更好的发展，就应当加强对自身的研究，分析语言结构在信息传播过程中发挥的有效作用，树立起创新的设计理念，使设计意向的表达更具有多样化特征，更能够满足现代社会的发展需求。