梧州六堡茶品牌宣传册设计刍议

秦志超

摘 要：企业宣传离不开宣传册的设计，研究六堡茶品牌宣传册的设计方法有助于提高其知名度和影响力，提炼宣传册设计项目的关键词是这类设计的重要方法，设计师依据关键词可以快速找到设计的方向。

关键词：六堡茶;宣传册设计;关键词

梧州六堡茶是梧州地方特色，目前在梧州比較大的六堡茶品牌有三鹤、茂圣、小雅、圣源、中茶、金源六堡茶。六堡茶宣传册可以提高其品牌的影响力，是品牌宣传的一种重要手段，好的宣传册从内容到设计都需要精心制作，要了解品牌产品的特点、品牌要传达的信息等诸多方面。

1 梧州六堡茶

梧州六堡茶是梧州地方特色，六堡茶是一种黑茶，具有消暑祛湿、明目清心、帮助消化的功效。六堡茶有“红、浓、陈、醇”四大特征，而“红”是六堡茶的最鲜明的特征。

2 提炼关键词

书籍设计师鞠洪深认为：“设计师每每在面对不同的设计项目时，最为艰辛的工作，莫过于对项目精神理念的认识和提炼过程。”[1]这里说的“精神理念”，简单来讲就是关键词，贯穿整个设计的基调。在设计过程中，一旦确定了关键词，其他的就迎刃而解了，开本、版式、字体可以围绕着“关键词”来设定。关键词的提炼是一个复杂的过程，要从宣传册中的内容、企业的要求、品牌的理念、产品的特点、宣传活动的主题等方面提炼，很多时候客户并不知道自己想要什么样的设计，这就需要认真整理相关的信息，把没有用的信息剔除掉，留下更重要的信息。

例如，鞠洪深设计的《北方工业大学2011年招生手册》，宣传册的整体设计较为欢快，整个宣传手册的设计是通过高纯度的几何图形来进行表现，其中封面以大面积的暖黄作为背景，文字和图形的摆放微微倾斜，营造出了欢快的气氛。

另外，关键词提炼的方法也可以从其他类别的设计中得到借鉴，比如书籍设计、标志设计等。在《吴为山雕塑·绘画》这本书的设计中，设计师速泰熙认为：“吴为山雕塑最大的特点是作品中的中国精神。”[2]因此，整本书的气质便围绕着“中国精神”这个关键词来设计。日本设计师佐藤可士和善于整理复杂的信息，从中找到设计项目的关键所在，如他设计的国立新美术馆的标志，“刚开始的思路一直沉浸在博物馆‘没有收藏品概念中，这已经逾越常识范畴，不能算是美术馆，继而提出了‘全新这个关键词”，[3]最后标志以“新”字来呈现。

六堡茶宣传册设计项目的关键词需要从六堡茶的品牌宣传理念、宣传的主题、宣传的内容、客户的需求等方面去提炼，设计师需要不断和甲方沟通，在杂乱的信息中找到最重要的信息。

3 梧州六堡茶视觉元素的提炼

3.1 从茶叶及相关的视觉元素中提炼

六堡茶的特点是“红、浓、陈、醇”，其中最为突出的是它的中国红，通过摄影的方法最能体现，当然也可以提取中国红的颜色作为宣传册的主导色或辅助色。六堡茶为灌木型中叶种，树势开展，也可以作为宣传册的视觉元素。除此之外，还可以运用茶具、茶叶的包装等元素来设计。

3.2 从六堡茶所处的地域文化分析

六堡茶产于广西梧州，梧州市的特色景观有骑楼城、龙母庙、白云山、三江汇流等，这些都可以成为宣传册设计的视觉元素，其中最有特色的便是梧州骑楼城，在骑楼的外观上有许多特有的建筑语言：花窗、砖雕、牌坊等，其中骑楼柱外的铁环颇具岭南特色，是居民在江水上涨时系船所用。

3.3 从品牌文化上分析

品牌文化的体现尤为重要，宣传册是整个企业形象的一部分，设计要服从品牌的整个基调，宣传册的版式、色彩、字体的设计都要考虑企业品牌文化的因素，特别是当企业有完整的VI系统时，要把VI系统作为重要的参考资料。

3.4 从客户群体上分析

从客户群体的角度分析可以打破常规的设计思维模式，突破旧有的设计樊篱，从上面的几个角度提炼视觉元素比较常见，但从客户群体的角度分析会创造出一些个性的表达，这些元素的提取往往不是单一的，需要和上述的几个角度相结合，比如为年轻人设计的一款六堡茶产品，那么在设计的时候可以把年轻的元素与地域文化相结合。

4 开本的选择

开本的大小可以从成本、关键词、功能等方面来考虑，要把成本控制在甲方可接受的范围内，然后可以根据关键词的含义、功能等方面来确定开本。“在书籍开本中3∶4的比例有着坚固、舒适、可靠的感觉，1∶2的比例表现出文雅高尚的风格，把两本开本各在其中画十字，各向一角划斜线组成三角形，后者的角度小，含动感大，给人一种活泼抒情的感觉，前者比后者更稳定。”[1]

5 宣传册的版式

5.1 文字编排

文字编排首先要有层次，这种层次表现在版面上便是字体的大小、色彩的深浅、位置的摆放，在字体的选择上要尽量保证在三种以内，过多的字体种类会影响画面的品质，不好控制。

5.2 图像

图像传递信息更为直观，可分为摄影和插画，六堡茶品牌宣传的摄影对象可以是茶叶、茶具以及种植基地的环境，搭配上人物会更加生动，需要特别注意光线和构图的选择。插画虽然没有摄影交代得那么具体，却更有侧重点。

5.3 留白

原研哉认为：“白是一种只对人类感觉的根和干有意义的特殊信息。”[4]这说明空白也可以传递一种信息，而空白传递的往往是“空”或“静”。茶叶本身是修身养性的饮品，品茶需要心静，因此表现在版式上，应当尽量多一些留白。例如，设计师洪卫为端源茶庄设计的折页，折页中留有大量的空白，这些空白都是为了营造一种安静、平静的气氛。

6 结语

在设计梧州六堡茶品牌宣传册时，首先要根据品牌宣传理念、宣传的主题、宣传的内容、客户的需求等方面去提炼关键词，这是设计宣传册的重要方法之一，然后，依据关键词来设定宣传册的开本、版式，这样宣传册的设计就不会出现千篇一律的情况，自然也会更精准地宣传梧州六堡茶，推动其发展。

参考文献：

[1] 鞠洪深.书籍设计我的交流语言[M].北京：知识产权出版社，2006：9，17.

[2] 速泰熙，韩湛宁.金陵翰墨与书香情怀[J].书籍设计，2012（5）：92.

[3] 佐藤可士和.佐藤可士和的超级整理术[M].常纯敏，译.南京：江苏美术出版社，2009：129-130.

[4] 原研哉.设计中的设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2010：213.