基于龙门农民画的文创产品设计探讨

摘 要：龙门农民画是广东省的一项传统民俗绘画艺术，更是几代广东人民农村生活的一种体现以及情感表达。其特殊的风格与表达手法受到了现代民众的喜爱，目前已经在现代文创产品设计方面得到了一定的应用。本文以文创设计的视角分析龙门农民画的基本特点，并分析该艺术形式在文创产品设计中的应用，提出更具前瞻性的基于龙门农民画的文创产品的设计理念。该研究不仅可以丰富我国的文化创意产业，提升地方经济发展水平，更加有利于让更多的现代人深入地了解和认识龙门农民画，这对于传承与发展龙门农民画具有十分重要的意义。

关键词：龙门农民画;文创产品;设计策略

龙门农民画作为广东省有代表性的传统民俗艺术，在其艺术形式发展的40多年历史中风靡海内外，它在国内和国际的舞台上展现着自己独特的魅力。龙门农民画艺术是广东龙门的农民们源自生活和生产劳动的艺术形式，其创作反映了农村的变化，并在其中蕴藏着浓郁的乡土气息。龙门的农民画家将其对家乡的赞美之情融入创作中，体现出了岭南人民奋发向上、乐观积极的精神风貌。龙门县作为龙门农民画的发源地及创作基地，被文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”，著名龙门农民画家王汉池先生曾获民间艺术最高奖项“中国民间文艺山花奖”，而目前中央文明办、中宣部已选取255幅龙门农民画制作成“讲文明树新风”“图说我们的价值观”等主题公益广告在全国127个城市宣传。另有近100幅优秀龙门农民画作品在国内外艺术刊物中发表，形成了较大的影响力。随着时代的发展和变化，龙门农民画的艺术风格受到了社会各界的关注，相关高校、研究机构以及一些地方企业对其进行了深入的研究，将其广泛地应用到了诸多领域的文创产品设计中，实现了民俗艺术与现代文创艺术的完美融合。

1 龙门农民画的艺术特点与审美内涵

龙门农民画创作是从1972年开始，当时的创作者想要通过满怀豪情的绘画来反映出新时期家乡的发展变化，其主要的绘画载体集中在墙报画、生活画、劳动画等形式。我国实行改革开放以后，龙门农民画所体现的是龙门县民众的喜悦心情。创作者围绕当地乡土风情、传统民间习俗，创作了许多具有代表性的农民画作品，比如《瑞狮贺岁》《赛龙舟》等。进入20世纪90年代后，龙门农民画创作者将“南蛮文化”融入作品，创作了《舞火狗》《五谷之神》等作品，反映了新中国、新农村随着时代的变化而发生的巨大改变。龙门农民画的不断创新与发展所诉说的是一种非常浓郁的岭南乡情，其精美的创作手法带给了人们非常强烈的美感及视觉感受。

进入新时期，龙门农民画的构图更加大胆，其创作题材延伸到了更多的领域。随着其创作技法的不断更新，其艺术形式與现代文创产品设计产生了碰撞与磨合。随着人们审美情趣的变化，龙门农民画在艺术处理形式上坚持夸张稚拙、抽象变形、平面性的创作风格，在配色处理时依然讲究民族、民间性。这样的创作理念打破了时间、空间等多种元素的限制，形成了灵秀、朴实、雅拙等独具一格的创作风格，使其受到世人的追捧，并在文创产品设计领域得到了广泛的应用。

龙门农民画配色非常大胆，在许多作品中运用了丰富的色彩，让其作品形成了非常鲜明的对比，以浓墨重彩的渲染方式表现出了新农村民众的生活状况，主要是以龙门当地民俗、劳作生产、风土人情等为创作主题，体现出了当地非常浓郁的“南蛮文化”，并表现出新时代农村生活的勃勃生机，给观赏者带来了强烈的视觉冲击。从较具有代表性的《客家山歌农民画组画》、《舞火狗》、《相亲》等作品中不难看出，龙门农民画整体构图较为饱满，所创作的造型谐趣横溢、欢欣愉悦，作品充满了浓郁的岭南乡土气息，带给现代人一种遐想的空间，表现出雅拙兼蓄的美学通感。

2 文创产品简介及龙门农民画文创产品的现状分析

文创是文化创意的简称，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调某种文化因素。从某种意义上来说，设计的创新与文化息息相关，尤其是在文创产品设计过程中，我们可以将一些具有独特性的文化特征融入现代人日常所需的用品中，从而设计出具有独特文化内涵的文创产品。

目前，相关高校、企业等已经针对龙门农民画的文创产品设计及推广与销售展开实施，其衍生的文化创意产品有龙门农民画在服饰、丝巾、瓷器、雨伞、箱包等的应用，在一定程度上表现出了民俗的趣味性，并在近几年的深圳文化博览会、南国书香节等大型展会上受到了诸多消费者的追捧。但也有不少相关文创设计缺乏一定的审美性，甚或并未融入现代设计方法和理念。由于其样式设计吸引力不足，与当前年轻人的审美意识不相匹配，在一定程度上影响到了年青人的购买意愿。例如，有的农民画作品中的图案没有经过优化设计而直接印刷于文创产品上，缺少现代的审美创意。同时，这样一种文创设计无法真正地表现出其文化所具有的深厚底蕴。在推广与销售方面，虽然以龙门农民画为基础的文创产品已经形成了一定的销售渠道，但依然还有较大的发展空间。

3 龙门农民画的文创产品设计理念

3.1 情感化设计理念

文化创意产品想要打动消费者，其中重要的因素之一就是要融入可以让消费者产生共鸣的情感，让文创产品能够搭建起与消费者情感沟通的纽带，唤醒消费者心中的情感，通过这样的方式来增强消费者的购买意愿和热情。因此，将龙门农民画的元素融入文创产品设计中，通过这种具有岭南特色的民间艺术形式来唤起消费者对最纯粹、最本质的生活方式的一种认同，通过这样的设计理念最大化地触动消费者的内心情感，重视与龙门农民画质朴、简单的艺术表达形式的融合，在一定程度上增加了其文创产品的收藏价值。作为外地游客，他们购买的是具有地域符号的创意产品，具有很强的纪念意义;而对于当地人来说，这种文化自豪感会更加促使他们认同这样的文化创意产品。

与此同时，在设计的过程中，需要设计者认真严谨地深入理解龙门农民画的文化内涵，有机融入现代设计理念，从情感上与视觉上同时让该主题文创产品与消费者之间产生强烈的情感共鸣。

3.2 “互联网+”组合设计理念

随着“互联网+”理念在各个领域中的渗透，广东惠州企业家胡丽华女士基于龙门农民画艺术而创立了鹅美文化发展有限公司。该公司以传播龙门农民画为己任，将其与杭州丝绸、景德镇陶瓷等工艺品相结合，研发具有独特风格的龙门农民画元素的文创产品，打造了鹅美丝语、鹅美瓷语等品牌，其产品通过微信公众号、微商城、淘宝网等营销渠道走向全国各地越来越多的消费者，目前已经在互联网上站稳了脚跟，成了广东惠州的城市文化名片，并且在其品牌效应的作用下，龙门农民画在国内外产生了更大的影响力。

4 龙门农民画融入文创产品的设计创新

随着文创产品设计理念的不断转变，人们越来越注重精细化文创产品的设计。巧妙地将龙门农民画的文化内涵与现代人的审美相结合，可以让我们的日常用品具有非常浓郁的文化内涵，并表现出现代社会所需求的高端品位。

4.1 个性化服饰及日用品等的定制

经过40多年的发展，龙门农民画已经最大化地吸收和传承地方传统的民俗艺术。画家们经常采用单线平涂的手法，期间还常常会吸取当地民间刺绣、木雕、剪纸等艺术手法的绘画精髓，这种较平面化的优势使得它与现代图形设计的结合顺理成章，二者的结合可以让服饰中的色彩、图案及整体结构大胆多样、不拘一格，显得非常独特。目前，鹅美文化有限公司将龙门农民画与杭州丝绸形成了完美的结合，它使龙门农民画元素与时尚设计理念形成碰撞，使得农民画浓墨重彩的色彩为现代时尚生活增添了一抹温暖的情趣，该产品深受中高端女性朋友的喜爱。除了服饰类别，鹅美公司还开发了龙门农民画风格的反向收张雨伞、茶叶罐、茶具、炭画、背包、拉杆箱、卫衣等文化创意产品，增加了生活用品的创新性和实用价值。例如，为年轻人精心打造的卫衣，不仅使用了龙门农民画的元素，而且配合水墨風格的线条与点，鲜艳的色块与水墨的黑白相互交映，雅俗共赏。

4.2 包装设计的融入

在包装设计中，常常需要大量的插图以反映产品的信息抑或是文化内涵。而诞生于岭南的龙门农民画无疑是一种具有独特地域特色的艺术形式，因此将其与当地土特产包装相结合是非常合理的选择。比如在惠州市第四届农博会包装设计大赛中，由笔者指导的大量的东江特产包装设计均采用了龙门农民画的艺术元素，通过现代的设计手法使其焕发出崭新的生命力，如将其应用于大米包装、茶叶包装、糕点包装、腊肉包装、客家糯米酒包装等，不仅使这些农产品提升了品牌档次，而且增加了其文化内涵。相关作品获得该比赛银奖2项、铜奖3项、优秀奖若干等共13个奖项。除此以外，在“第三届全国旅游设计大赛”“全国设计大师奖”“第六届全国插画设计大赛”等全国范围的各大设计类比赛中，以龙门农民画为设计元素的包装设计大赛也屡屡获得评委的青睐。

笔者指导的学生作品《源茵黑猪肉包装设计（系列之一）》。该包装采用了较现代的卡通猪的外轮廓，但在图案上采用了龙门农民画的装饰手法，在卡通猪身上通过大量的黑色与鲜艳的民俗色形成有趣的对比，而在版式设计中采用多变的形式以及大量的留白等方法，使得该作品看起来简约现代，深受现代年轻人乃至中年人的喜爱。该作品同时获得第六届全国插画设计大赛铜奖。

4.3 龙门农民画与人工智能的融合

随着科技的迅猛发展，龙门农民画要跟上时代的变化，就必须与现代科学技术相结合，从而创造出更加有趣、新颖的创意形式，并打造出更具吸引力的龙门农民画衍生品。为了更好地顺应时代发展的需求，鹅美文化公司利用人工智能AI软件将龙门农民画元素进行二次设计，即让其从平面到立体3D、从线条到粗犷图案、从具象到抽象表现、从对称到循环等发生演变。

（1）设计原理。该技术采用大数据让曲玄AI人工智能针对现有的农民画进行图案艺术的重构设计，用人工智能系统抽取边缘色素，进行随机组合与函数演算，重点解决对称设计、无缝图案、六点透视循环、抽象图案的从写实到抽象等工艺。这种新技术为图案设计提供了全新的设计思路和表现手法，经过曲玄AI人工智能系统设计的图案有别于传统印花图案。而通过这样的优化设计，让以龙门农民画为基础的文创产品表现出了更加梦幻的意境。人工智能可以将龙门农民画原作经过处理后变为类似于玻璃纹理的效果、六点循环透视艺术等视觉形式，在原有质朴写实的基础上增加了灵动感与想象空间，显得更加有趣和更具装饰性，更符合现代产品的图案应用。

（2）龙门农民画与人工智能相结合的应用。随着龙门农民画与AI人工智能的大胆联姻，在图案设计方面改变了具象、平面的单调，形式与质感变得更丰富，构图也从原有的对称演变为循环形式。鹅美文化公司基于此技术研发出了第二代龙门农民画文创产品，如梵高油画效果的龙门农民画纯棉围巾、六点循环透视艺术的裙装等，产品图案在原作的基础上呈现出更强的现代艺术的神态，具有非常强的时尚潮流感。

龙门农民画与人工智能的结合技术同样在装饰画领域得到了很好的应用，如光栅立体画、玻璃光栅立体画、印花粗布画等。在设计光栅立体画时，其材料主要是以亚克力为主。经过人工智能设计之后，可以让其光栅立体画表现出多样性的变化。当人们变换角度来欣赏其画作时，会感受到作品在不同空间中的微妙有趣的变化。在750℃温度中烧制的玻璃陶瓷釉烧结画配有背景灯，让传统的农民画更加绚丽多姿。该系列文创产品的染料均使用环保型染料，让其文创产品的层次感更加清晰，并能够永不褪色，呈现出最佳的装饰效果。

4.4 数字化媒体设计理念的渗透

数字化媒体艺术是当今社会传播的主流媒介，将龙门农民画用现代化的数字媒体技术表现是一种大胆新颖的做法。龙门农民画自诞生以来就具有反映新时代、新生活的特征，弘扬社会主旋律以及体现当前社会主义核心价值观。因此，在继2013年、2016年中央文明办、中宣部选取200多幅龙门农民画制作成《讲文明树新风》《图说我们的价值观》等公益广告后，目前两部社会主义核心价值观主题龙门农民画动漫已诞生，作品运用龙门农民画的艺术特色作为表现形式，结合现代三维动画技术进行创作加工。在该动漫视频中，我们可以看到精美的龙门农民画风格的山川河流，以及身着龙门农民画元素服装的小男孩，他从精美的龙门农民画中一跃而出，生动活泼、喜庆愉悦，视频以社会主义核心价值观内容为背景，让观众能够在欣赏独特的民俗艺术的动漫过程中，对社会主义核心价值观的内容有更深刻的理解。两部动漫目前已相继在各大公共媒体平台展播。据了解，随后龙门县还将制作社会主义核心价值观社会层面（自由、平等、公正、法治）主题的龙门农民画动漫。

5 构建浓郁的龙门农民画文创产品设计氛围

5.1 营造深厚的宣传氛围

随着龙门农民画被社会各界越来越多地关注，为了更好地突显出广东龙门的文化特色，让农民画成为当地历久弥新的文化名片，政府需要营造更加深厚的宣传氛围，以社会主义核心价值观为引领，提升龙门农民画的品位，让龙门的城市形象被更多人了解。由此，龙门县以“社会主义核心价值观”为主题建设了相关的主题公园，并由地方企业出资建立了较高端的龙门农民画博物馆，龙门农民画主题温泉酒店、特色农庄等，以此来大力宣传龙门农民画，并推动了龙门农民画文创产品的发展。

5.2 深入推进文创常态化

为了提高文创产品的品位，龙门政府针对龙门的文创行业进行了统筹协调，并制定了《龙门县创建全国县级文明城市工作联席会议制度》。在当地领导的关注与领导下认真开展与之相关的工作，并针对工作中出现的问题，给予及时的指导与协调，推进了文创产品常态化的发展。

5.3 加大对龙门农民画文创产业的支持力度

为了更广泛地宣传龙门农民画，它与相关的广府文化、客家文化和瑶族文化等特色地域文化一起被编写进校本课程，以著名龙门农民画家黄伟平先生为核心的团队编写了教材——《龙门农民画初级教程》，分上、中、下三本，教材内容更加贴近学生的生活，已经在广东龙门县的各中小学普及使用。同时，各教育管理部门加大了对其课程的宣传与推广，邀请不同媒体来对教材进行了点评与宣传，这进一步促进了对龙门农民画的宣传。此外，龙门农民画协会面对广大市民（尤其是少儿群体）开办了龙门农民画培训班，传承从娃娃抓起，从而为龙门农民画储备更多的优秀人才，这为龙门农民画的传承与发展奠定了坚实的基础。

6 结语

将龙门农民画的元素以一种现代的方式融入文创产品设计中，将其与现代科学技术相结合，从而创造出更加有趣、新颖的画面形式，并将其应用于个性化服饰定制、日用品、包装设计、立体装饰画、数码动漫等多元化的创意形式中，从而形成具有文化内涵的、独一无二的现代文创產品。与此同时，政府可以通过营造更加深厚的宣传氛围、深入推进文创常态化、加大对龙门农民画文创产业的支持力度等举措，从而构建更加浓郁的龙门农民画文创产品设计氛围。通过这样的方式，可以更加有效地提高基于龙门农民画的文创产品的竞争力，同时也能进一步促进地方文创产业及经济的发展，并为龙门农民画的代代传承奠定坚实的基础。

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作者简介：周琳（1981—），女，陕西人，硕士，讲师，惠州学院美术与设计学院视觉传达设计系主任。