浅析影视广告中音频媒介的运用

摘 要：影视广告中的音频媒介与画面媒介的综合表现，共同承担着快速传播信息的任务。广告中视频画面与音频媒介可以呈现出丰富多元的表达效果，当下的影视广告离不开音频媒介的运用，音频媒介是对广告视频画面的延伸和补充。

关键词：影视广告;音频媒介;音频运用

0 引言

在当下，人们面对的影视广告媒体信息是音频信息与画面信息同时传播的，也就是耳目并用接收广告媒介所传达的信息。如果影视广告里只有画面没有音频媒介，那么影视广告里面所传播的信息则是不充分、不全面的。音频与画面并茂才能美化影视广告中的意境并增强其视听效果，使观者感受到完整的广告表达体系。影视广告的音频可以增强现场感，现场音频效果与精美的影视广告画面相配合，能使观者有一种身临其境的感觉。音频与影视广告画面的配合能加强影视广告作品的艺术表现力，也能提升广告画面中人物与环境的真实感。影视广告中的紧张气氛、欢快情绪往往是靠音频渲染的，音频剪辑不仅可以表达画面无法传递的思想内容，更能表达广告视频中角色人物的内心活动，以及广告产品中的传播意义等抽象内容。影视广告制作中的音频媒介指广告语、广告音效、广告音乐三个部分。影视广告中音频媒介的应用与画面的表达共同构建了广告影像的空间，音频媒介是影视广告中不可或缺的重要组成部分。

1 影视广告中的人声媒介运用

影视广告中广告语的传播是广告片中人物所发出的声音。影视广告中的人声部分包括对白、独白、旁白三种表现形式，其中，对白也称对话，其在人声中占有相当大的比重。影视广告中人物之间相互交谈的过程与人物的表情、动作及音效和音乐配合，能使影视广告中视觉语言的表达更为突出。独白在影视广告中表现为人物角色潜在的心理活动表述，又由于第一人称的表现形式，通常负责传达人物角色的回忆、幻想，以及心中不为人知的秘密，起到升华影视广告中人物思想和情感的作用。独白在影视广告中的运用有三种情况，首先，以自我个人为对象的交流;其次，对影视广告中其他的角色进行交流活动;再次，针对广告受众群。旁白在影视广告中以画外音的表现形式出现，体现广告中人物的内心活动。旁白可以在广告人物角色处于运动状态或静止状态时运用，从而表现出影视广告人物内心的声音，也可以表达人物对往昔事物的回忆，以及对未来美好生活的憧憬等广告视听语言表达效果。旁白作为广告人物内心的发展轨迹，不管是直白还是含蓄的表现，都将使影视广告的视觉表现力显得厚重且丰富，影视广告画面的抽象意境更容易让观众接受。后期音频剪辑旁白部分时，应对音调和音量有所控制，要给观者带来情绪上的感染。例如，在影视广告中的产品解说部分就有对白、旁白和独白三种表现形式。在采用对白形式时，影视广告中人物角色进行对话，同时对该产品加以说明，阐述产品的功效作用。这类广告往往具有戏剧性的表达效果，情节类的影视广告通常采用这种方法。采用解说人不出现在画面中的旁白表达形式，这一音频媒介表现的作用是强化影视广告画面信息，补充说明视频画面内容，串联不断变化的广告场景内容，以表达影视广告的情绪。解说部分与广告画面配合的关系有声画同步、解说先于画面，以及解说后于画面的表现形式等。一般来说，旁白的画外音解说人员具有优秀的语言表达能力，通常以专业的播音员、主持人和专业演员为音频媒介采集素材。独白在影视广告中的运用表现主要是广告人物在片中面向观众直接介绍产品的性能，这类影视广告中的人物角色通常由国内外知名影视体育明星担任。音频媒介采集中，广告语在用词上通俗易懂，影视广告的解说词内容不宜太多，表达上言简意赅，起到画龙点睛的作用即可。影视广告的解说通常是风格化的表现，因为广告媒体的特性就是要让观众记住影视广告中产品具备的独特风格，解说的音频媒介部分，选用声音演员所表达出的语气、语感、语调、语速、嗓音和韵味等都能直接影响影视广告所传递的视听效果，有利于观众的识别与记忆。

2 影视广告的音效媒介运用

音效也称为音响，是与广告视频画面相配合的除人声和音乐以外的声音媒介。音效的运用有助于揭示事物的本质，强化了画面的真实感，扩大了画面的表现力。音效的分类可以划分为非话语人声媒介、动作音效媒介、自然音效媒介以及背景音效。非话語人声媒介包括咳嗽喘息、哭泣声、呜咽、呻吟、啼笑、叹息声、嘶哑声等;物声媒介包括自然音响、动作音响、背景音响、机械类音响、声炮类音响等;动作音效媒介是由人或动物行动所产生的声音媒介，如人的跑步走路声、格斗声、开关门声、动物的奔跑声;自然音效媒介是自然界中非人的行为动作所发出的声音媒介，如溪水声、风声、雨滴声、雷电声、鸟语虫鸣等;背景音效也称为人群杂音，模糊不清的交谈声、集市上的叫卖声、运动场或演唱会上观众的欢呼声和呐喊声、各类机械设备发出的声音、交通工具的行驶声、通信工具的声音等。影视广告中的音效媒介能调动视频画面的情绪，同时也能拓展影像空间，音效媒介的运用能使广告画面情绪鲜活起来，增强影视广告的感染力和广告创意的想象力。同时，影视广告中的音效媒介也具有强烈的纪实性，这一媒介具有最佳的表现力和再现力。音效媒介在广告片中具有逼真性、表意性、表象性等特点，根据影视广告中剧情的要求来渲染气氛和强化广告主题，推动广告片情节发展，能增强影视广告自身的亲和力，可以充分调动观众的审美愉悦情绪，带动影视广告受众群展开丰富的联想，从而丰满所宣传的企业产品的形象或理念。在音效媒介对应的镜头画面中所表现出的各种动作声效，可以增强画面的真实感和视听效果，提升影视广告的艺术感染力。

3 影视广告的音乐媒介运用

影视广告中的音乐媒介是音乐节奏、音乐旋律，以及演员的演唱，是表达思想感情的特殊语言，所以音乐媒介的内涵主要是情感，以情感染观众，影响广告受众人群的心理和情绪，引发受众的想象和联想。因此，在影视广告中恰当而巧妙地应用音乐媒介这一表现形式，可以起到很好的情感攻势作用，能够刺激消费者的购买欲望。音乐媒介在影视广告中所起的作用有以下几方面，首先，在影视广告创作过程中融入音乐媒介，能引起消费者的注意和兴趣，进而更好地渲染影视广告作品的情感，增强广告作品的表现情趣和美感。一部好的影视广告作品会让受众置身于广告媒介再现的气氛之中，受众对这一商业品牌的情感体验与融洽心理就会随着广告的人声媒介、音乐媒介以及其他辅助的音效媒介加强，并产生激动情绪，直到全身心陶醉，最后发展成购买行动。其次，在影视广告中使用音乐媒介可以起到品牌商标的作用，长期在同一条广告视频中使用特定的音乐媒介，那么这一特定音乐媒介就能起到品牌商标的作用，也就是识别作用，使该广告的受众群无论在什么情况下，只要听到熟悉的音频媒介就能够立刻知道或说出产品品牌，加深了消费者对于这一品牌的商品或企业的印象，有助于商品品牌和企业知名度的提高，具有很好的宣传作用。最后，在借用音乐媒介表现广告主题时，广告主题曲在其中发挥着重要作用，由于广告歌词简短且押韵，广告音乐媒介曲调优美动听，也可以借助大众熟悉的经典曲目作为广告歌曲，以起到独特的品牌诉求效果。

4 结语

影视广告中的叙事形态离不开音频媒介，音频媒介的运用是对视频画面的补充与延展。在当下快节奏的工作生活中，人们接收信息的状态是全方位的，若影视广告媒体里只有画面没有音频媒介，那么广告信息的传递则是不充分的。音频媒介既有具体的可感性，又有概括性，这一媒介形式与人的各种感官印象相互联系。只有声画并茂才能营造影视广告中的意境，增强视听效果，给人们传递完整的信息。影视广告视频中的声音可以增强现场感，现场声音与画面的配合出现，使观众有一种身临其境的感觉。现场声音与画面配合能加强影视广告作品的真实感，其中的紧张气氛与欢快情绪往往由音频媒介渲染。影视广告中的音频媒介可以表达画面难以表达的思想内涵，对广告视频中人物角色的内心活动以及产品的寓意等抽象内容的表达具有最佳表现力。影视广告的音频媒介不仅可以扩大视频画框之外的视听上的空间范围，更能丰富广告画面所承载的信息元素。

参考文献：

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[2] 聂鑫.影视广告学[M].中国广播影视出版社，2011.

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[4] 宋杰.视听语言  影像与声音[M].中国广播影视出版社，2001.

作者简介：袁全（1984—），男，湖北武汉人，硕士，武汉职业技术学院艺术设计学院讲师，研究方向：新媒体艺术。