网络原创视频节目发展策略探究

冯宇婧

摘 要 伴随着我国互联网产业的快速发展，各大网络原创视频节目纷纷出现。这些节目不仅丰富了人民群众的业余文化生活，同时也能够积极转变电视节目发展的模式，促进了我国文化产业的快速发展。文章通过对于网络原创视频节目发展的策略进行探讨，进一步明确网络原创视频的发展方向。

关键词 网络原创节目；发展策略；明星大侦探

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0099-02

由于互联网产业的快速发展，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，越来越多的网民开始通过互联网的方式来观看视频节目。这样的发展环境也为网络原创视频环境提供了新的发展空间。

例如，最近大火的《明星大侦探》，通过打破传统电视节目的发展模式在网络上赢得了大部分人的青睐与点赞。由此可见，网络原创视频节目能够积极的填补我国传统电视节目的空白，并且给人们带来全新的视觉娱乐体验。所以必须要针对网络原创视频节目发展进行分析，进一步增强网络原创视频的生命力与竞争力，不断推陈出新，为广大网络用户创造更多更优秀的网络视频节目。

1 网络原创视频节目的内涵

随着互联网的日益普及，人们运用互联网已经由之前通过互联网传播内容，转变成通过互联网生产内容。

一方面，现阶段的网络版权意识越来越强，所以视频网站为了能够降低运营成本，增强网站的阅读量与点击量，纷纷开始尝试自媒体的制作与流媒体的拓展。所以目前的网络原创视频节目，就是通过视频网站、传媒公司以及广告主，进行充分的合作，为广大网络视频用户的需求提供个性化定制的原创视频节目。

另一方面，网络原创视频节目由于形式多样，在类型区分的过程中具有非常多的类别。从目前各大主流网络视频的原创节目来看，网络原创视频的主要类别包括综艺娱乐节目、脱口秀节目、体育直播节目、社会财经节目以及生活旅游节目，当然还包括深受年轻人喜爱的二次元节目以及以《万万没想到》为代表的网络原创恶搞节目。

2 网络原创视频节目火爆的主要特点——以《明星大侦探》为例

2016年由于视频行业的快速发展，内容、用户与营销成为了视频网站发展的动力，为了能够更好的促进芒果TV的发展，通过《明星大侦探》差异化的内容、独特的视角，以及前所未有的体验，极大的增强了网民的观众体验，并且吸引了年轻用户的狂热关注。由于节目的特点，在《明星大侦探》中，对于细节的要求非常高，所以无论是节目的道具还是节目的案件推理流程，都能够体现出制作团队专业的节目制作水平。

尽管《明星大侦探》也是源于韩国的综艺节目，但是由于本土化的营销和转型，效果非常良好。所以在很大程度上增强了《明星大侦探》的本土化发展前景。

首先作为真人秀，对于明星的选择非常关键，能够看到《明星大侦探》的常驻嘉宾分别是何炅与撒贝宁。一方面，何炅作为网络上亲和力的最佳代表，能够在短时间内化解参演明星的尴尬，并且对于节目整体流程的把控非常到位。

其次，撒贝宁作为北大才子，具有非常丰富的法律知识作为背景，所以在案件侦破的过程中，能够及时细致的进行推理。通过这两个高智商的明星相互配合，能够在节目中发挥出不一样的“化学 反应”。

《明星大侦探》定位为推理真人秀，对于观众的猎奇心理、节目脚本的创作、案件的环环相扣等重要元素把控的非常准确，一方面带给观众前所未有的综艺视频体验，另一方面也提升了观众自身的参与热情。加上“芒果TV”背后的湖南卫视，能够在短时间内吸引到青年观众群体，加上节目质量的不断提升，增强了口碑宣传的效果，增强了《明星大侦探》的爆点。

3 网络原创视频节目的发展策略

3.1 提高网络原创视频自身的竞争优势

对于网络原创视频来说，由于自身的竞争压力较低，所以必须要积极拓展节目品牌的竞争实力，增强品牌化的战略意识。通过打造优良的节目品质，提高对网民的吸引力，并且积极的营造出良好的网络口碑，从而在短时间内快速高效 传播。

由于网络技术的快速发展，网络原创视频必须要积极打造品牌化产品并且具有非常鲜明的个性化特征。所以凸显差异化、打造优质的原创内容，是网络原创视频的必经之路，也是市场竞争和用户需求不断改变的必然趋势。《明星大侦探》作为湖南卫视旗下的芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀节目，节目内容来源于韩国JTBC电视台的犯罪现场，通过邀请明星嘉宾，在案件发生现场寻找证据，并且通过各种各样的线索，寻找出真正的凶手。通过第一季度的积累、第二季度的提升，再加上第三季度的传播，已经形成了非常良好的口碑。在我国比较知名的评分网站豆瓣上第一季获得了8.9分的好评，第二季、第三季连续提升，分别获得了9.0和9.2的好评，打破了综艺节目“一季不如一季”的魔咒。并且已经由网络原创视频节目发展成为电视综艺节目，实现了网络原创视频节目的“ 逆袭”。

3.2 拓展网络原创视频的营销途径

原创性和个性化视频现在越来越受到视频网站的重视，必须要严格根据节目自身的定位和宣传平台进行区分，从而明确如何宣传。之前，由于网络原创视频节目的監管不严格，所以导致很多低俗的、博眼球的网络原创视频节目大行其道，这样的网络原创节目，不仅会导致整个行业的退化，而且还会反作用于电视台综艺节目，所以必须要积极转变网络视频节目的发展方式，通过打造优质节目、树立品牌意识，促进整个网络视频节目不断发展。在《明星大侦探》节目中，通过每一期一个原创故事，在不断推理和探索的过程中，不仅增强了节目的可看性，而且还能够引发网民的思考，为网络观众打造一个个引人入胜、余音绕梁的故事。

3.3 提高网络原创视频的价值导向

网络原创视频从制作到播出必须要通过生产制作、品牌运营和播出运营3个方面，但由于目前很多网络原创视频，在资本投入方面存在着粗制滥造、业务不精，或者是对于自身的营销定位把握不准确的问题，所以很多网络原创视频，只能够在一开始取得一定的火热效果，但缺乏长期有效的发展。在现如今的网络环境中，各种良莠不齐的信息大肆传播，对青年群体产生了非常严重的负面影响。例如，在2017年年末，很多的青年人开始自称“佛系青年”，流行起了佛系养生。这样的观念在很大程度上导致了青年群体自身意志颓靡的问题。由此可见，必须加强对网络原创视频节目的价值导向，避免对青年群体造成不良的影响。

反观《明星大侦探》，由于将节目的趣味性和价值观结合的非常准确，并且非常符合时下年轻人的价值理念。通过每一个案件的侦破，最后都能够升华到对于人生的思考、价值观的认识，以及如何促进或者是如何避免对于类似案件的发生。例如《明星大侦探》第三季第一期《酒店惊魂》中，通过对于校园暴力以及以暴制暴的思考，既迎合了当下网络的热点问题，又增强了对于觀众的自我判断意识，同时也积极的提升了广大网络用户对于校园暴力的反思，从而呼吁人们抵制校园暴力，让每一个学生都能够自由健康的成长。正如网友“tiffany”评价：“这才是有进取心和创造力的节目组啊”。而这条评论获得了2 743条点赞，足以说明《明星大侦探》作为网络原创视频节目的 成功。

3.4 实现产业链的整合

从目前来看，大部分网络原创视频自身的盈利模式较为单一，且视频网站以及视频自媒体的制作，还是远不如传统媒体制作的水平。所以在这样的情况下，必须要加强原创网络视频网站与传统媒体的联合，既能够获得传统媒体的技术支持和资金支持，也能够提高原创网络视频网站节目制作的内容和经验。《明星大侦探》就是依托于强大的湖南卫视，既能够有充足的资金作保障，又能够有成熟的视频制作技术作保障，所以极大程度上提高了节目的精品程度。

4 结论

本文通过对网络原创节目《明星大侦探》作为案例进行分析，从而明确了网络原创节目发展的质量与水平，尽可能的提高网络原创视频节目的快速发展，促进网络原创节目更加符合社会主流思想观念，被更多的人所喜爱。

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