新媒体时代下网络小说的阅读现状分析

2018-07-19张楚诗

传媒论坛 2018年1期

张楚诗

（广州市铁一中学，广东广州 510000）

一、研究背景

1.“新媒体”概念的界定

上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚说：“所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体而言的,不久才发展起来的新的媒体形态，最常见的就是数字媒体。”关于新媒体的界定，关键在于对于“新”的理解。清华大学熊澄宇教授表示，所谓“新”是相对于“旧”而言的，随着媒体发展不断地变化，只能是相对而论的。例如电视刚出现时相对于广播算是“新媒体”，而广播刚出现时相对于报纸也算是“新媒体”。而在如今的21世纪，我们所说的“新媒体”通常是指在计算机信息处理技术基础上出现和影响的媒体形态。

2.网络小说的发展

网络小说最初起源于台湾的BBS网站，1997年蔡智恒在BBS网站上发表的小说《第一次亲密接触》，在短短时间里征服了许多阅读者，成为了网络小说的开山之作。据2010年到2011年中国网络文学小说的阅读覆盖人数统计看，自2010年第三季度以后，网络小说有了较快速度的发展，也有了更广的覆盖面。

随之，网络小说网站也逐渐发展起来，如起点中文网、红袖添香网等，已经成为了十分受读者欢迎的网络小说网站。

图1 2010-2011中国网络文学小说家庭及办公用户月度覆盖人数

二、现状分析

1.网络小说的受众人群

在“新媒体时代”到来的今天，网络小说走上了流行之路，从易观智库(EnfoDesk)2014年发布的《中国网络文学年度研究报告》的数据来看，网络小说的主要受众人群是以18～35岁的人为主。而从下列近期所做的调查问卷分析来看，网络小说的主要受众人群的年龄大约在12～30岁。这证明网络小说的受众人群正在逐渐向低龄化迈进，阅读网络小说的主要人群从中青年逐渐过渡到青少年甚至是中、小学生。网络小说不同于纸质文学，它的传播实时性及广泛性更加契合现代青少年学生的阅读时间与阅读习惯，所以网络小说的主要受众逐渐偏向朝这一群体发展。其中，从饼状图中可得知，大约有62.26%的受众——也就是大部分读者阅读网络小说的习惯已经持续了1～5年，而23.58%的人阅读网络小说的习惯持续较长，约为5～10年。

图2 阅读网络小说读者年龄段调查

图3 网络小说阅读经历调查

2.网络小说的阅读题材

网络小说是网络写手在网上直接发表连载的一种文学作品，因此网络小说的传播媒介都依赖于网络媒体。最普遍的网络小说阅读渠道是网络小说网站。随着网络小说的风靡盛行，网络小说网站也逐渐兴盛发展起来，潇湘书院、起点中文网、红袖添香网，是近年来网络小说网站点击量排行榜的前三名。下表是起点中文网男生（左）和女生（右）板块各自的网络小说阅读排行榜。

在网络小说逐渐风靡的进程中，网络小说的主要题材，也从一开始网络小说始祖《第一次亲密接触》类的言情小说，发展成为包含玄幻、武侠、现代都市、校园等多方面多角度的流行题材，使网络小说这棵大树的枝叶越来越繁茂。但从上图中可以看到，在起点中文网中，比较受男生欢迎的题材有玄幻、仙侠以及都市类，但女生则更倾向于言情类的小说。在潇湘书院网站中，在总的小说排行榜里，言情类小说依然是占据了榜首。由此看出，网络小说阅读对题材有明显的性别差异，但言情类相比于其他题材，依然是网络小说阅读中较主要、较热门的一大题材。

3.网络小说的传播

2016年，网络文学的市场产值突破5000亿，据可靠数据显示，网络小说及文学网站的日均点击量已超过15亿次，而手机移动端阅读便是网络小说阅读的一大工具。手机的广泛普及以及其使用的方便性和快捷性，无疑为网络小说阅读提供了较为大众化的“着陆点”，手机阅读方式也成为了网络小说传播十分普遍的媒介。

但相较于较为原始的手机阅读，如今的网络小说，逐渐开始以改编成影视剧的形式传播开来，并成为了百姓喜闻乐见的一大形式。近几十年来，先后有许多的优秀网络小说被改编成了电影或电视剧。2004年，第一部网络小说《第一次亲密接触》被改编成了同名电视剧并在广东卫视播出。这无疑引领了网络小说改编影视剧的潮流。

2010年明晓溪的热门小说《泡沫之夏》被改编成了电视剧，同年，由网络小说《山楂树之恋》《失恋33天》改编而成的两部同名电影，上映后收到了广泛好评。此后，一大批由网络小说改编而成的电视剧或电影迅速挤占影视市场，不论是现代剧《那些年我们一起追过的女孩》《盛夏晚晴天》《何以笙箫默》《杉杉来了》《致我们终将逝去的青春》，或是古装剧《云中歌》《花千骨》《风中奇缘》《后宫甄嬛传》《琅琊榜》，这些网络小说改编的影视剧放在浩浩荡荡的影视剧大军中，可以说是十分亮眼且广为人知。网络小说改编影视剧虽有些许“毁原著”的风险，但它的网络播放量却无比惊人。新浪科技在有关网络小说改编影视剧的报道中提到：由网络小说改编的影视剧已逐渐开始霸占收视率之最。在以下有关近几年来网络电视剧点击量排名的表格中，排名靠前的几名里，《青云志》《花千骨》《锦绣未央》《幻城》《微微一笑很倾城》《琅琊榜》《甄嬛传》以及《何以笙箫默》均是网络小说的改编剧，而且下表的数据也说明了网络小说改编剧如今的风靡程度。因此，将把网络小说改编成影视剧视为网络小说的一大传播渠道，也是无可厚非的了。

图4 2012-2016电影、电视剧收视率点击量排名

4.网络小说读者阅读行为分析

传媒“巫师”麦克卢汉说过：“水手自救的方法，是研究漩涡，并与之合作。从研究中得到乐趣，乐趣又给他们提供了逃出漩涡迷宫的线索。”在他话语中所提及的水手所面对的“漩涡”，恰恰是现如今新媒体时代下人们所面对的“信息漩涡”，这种信息漩涡带来了以快速的生活节奏为标杆的“快时代”。在这个信息爆炸的时代洪流中，各种信息充斥着我们的生活，对于被信息包围的我们来说，我们需要一种高效获得信息的方法，我们需要一种短时间内能满足个人需求的方式与手段，这便使网络小说在传统纸质书丛中崭露头角，并慢慢流传开来，成为占据人们生活中片段时间的一大娱乐方式。

（1）阅读的深浅。随着科学技术的不断发展，导致知识呈爆炸式增长，读者获取信息的途径也增多，但同时人们没有更多时间和精力接收更多、更完善的信息。因此，他们期望能够得到最精简、最有用的信息，而“浅阅读行为”恰好能够迎合读者的碎片化阅读方式。相对于“浅阅读”，“深阅读”是对图书精细品读，把读书当成一种读者与作者心灵之间的深层次对话，把阅读某本书当成一种可以让自己的思想境界得到一定提升，知识面得到一定扩充的手段。

因此，“深阅读”的对象是一些哲理性强或经典的图书，是一种需要仔细研究，运用思维阅读的读物，它注重挖掘书本的内涵。而与“深阅读”相比，“浅阅读”则更注重读者感官感受，让读者不一定需要“动脑子”来获取相关信息。在《浅阅读时代的深层思考》一书中，作者写道“浅阅读以快餐式、跳跃性、碎片化为特征，符合当下流行的‘快餐文化’的特质——迅速享用，而享用的对象则是他人的思考成果”。以此来看，“浅阅读”是一种碎片化阅读，对应的则是碎片化的阅读时间以及阅读习惯。

而从下图(图5)来看，约有63.9%的人表示他们阅读网络小说是出于消磨时间，这契合浅阅读的阅读时间碎片化的特点，因此对于网络小说的阅读方式，大多人还是以浅阅读为主。而这种浅阅读是否会对深阅读产生影响呢？网络小说阅读者中有12.8%的人认为读了网络小说之后出现读不下去高深书本的情况，而有73.9%的人认为对网络小说的浅阅读并不会太影响他们对于深阅读式的对书籍的内容摄取。

（2）阅读动力。动力是指一切力量的来源模式对事物前进发展起促进作用的力量。所以，阅读动力就是指一些能够对阅读起促进作用的物质，即阅读的目的和意义。有些人的阅读动力是出于对知识的渴望与获取，有些人的阅读动力则是为了自身心灵的放松或是内心的愉悦体验。它包括最常见的兴趣动机、解疑动机和成就动机。

解疑动机是人们为了解决生活中的某种问题而去阅读，带有明确的目的性，偏重于阅读的长远性。而成就动机是一种推动人们去从事、完成自己认为有价值的工作，并因此获得某种成就感的内部精神动力。

兴趣动机则表现为人们根据自己的兴趣爱好倾向性找到被吸引点，而实施阅读行为。它的产生一般有两个原因：一是某读物有对读者非常鲜明的吸引点；二是人们对读物本身拥有的阅读热情，二者反映的都是读者的阅读主动性心理倾向。而这种心理倾向表现为：娱乐休闲、放松身心，或是纯粹消磨时光、满足感官刺激。由网络小说的读者阅读目的来看，对网络小说的阅读目的既有满足感官刺激的，也有消磨时光的，属于兴趣动机。网络小说或多或少的，给读者营造了一个超越现实的想象空间，而所涉猎的内容大多受潮流左右，具有时效性、娱乐性以及通俗性。

图5 网络小说读者阅读动机调查

三、反思与改进

1.网络小说创作中存在的问题

首先，从网络小说网站平台来看，网络小说的风靡让网络小说平台商家看到了利益，网络小说的完全商业化也随之而来。网络小说主要网站平台，例如起点中文网、红袖添香网等连载的网络小说，大多都需要读者付费阅读，这种以营利为主要目的的模式使得网络小说市场上作品良莠不齐，不少文学价值非常低的网络小说也被摆上了“货架”，供人们阅读。

其次，从网络小说写手的角度来看，他们大多都为年龄在20～35岁的年轻人，其中不乏一些文化水平并不高的写手，通过连载网络小说这一“职业”而谋生。在网络上，人们不用展现自己的真实身份，因此他们的对公众的责任感也相对浅薄，能够用心把一部小说以较高文学质量连载完成的写手，是少之又少。再加上网络小说平台的营利化经营模式，使得大批的垃圾作品涌入了网络小说市场，这对网络小说行业的长远发展，无疑是十分不利的。

再者，从青少年阅读心理来看，在对青少年人群关于“色情元素在网络小说中是否重要”的调查中发现，有19.41%的青少年认为色情元素在网络小说选择中占据了较重要的地位。虽然数据不太有代表性，但不难看出，网络小说市场上仍然存在相关内容的管理问题。在青少年正值身心生长发育的关键时期，若在网络小说大众化的背后仍存在一些对其身心发展不利的弊端，必定无法以正确的价值观对青少年加以引导。

最后，从网络小说大多消费者的角度来看，由上文不难看出，网络小说的阅读人群大多是因阅读带来心灵愉悦的功能和以此来消磨时间而选择它，而网络小说带给人们的都是一种碎片化阅读，“浅阅读”行为也越来越普遍，这是网络小说的娱乐性使然。这种“浅阅读”虽然能够带给人们一定的心理满足，但长此以往，却容易让人不加思考地阅读，从而养成非常不好的阅读习惯。