新媒体背景下重庆网络文学传播的现状与发展初探

2018-07-19董媛

传媒论坛 2018年1期

董媛

（重庆师范大学，重庆 400047）

网络文学是一种文学样式,它是以多媒体为发表平台和传播媒介,借助超文本链接和多媒体演绎等手段来表现主题思想。在网上发表供网民阅读的文学作品及含有一部分网络文学的网络艺术品，其中以网络原创作品为主。其形式可以类似传统文学，也可以是博文、帖子等非传统文体。实时回复、实时评论和投票是网络文学的重要特征。

一、中国网络文学发展概况

中国网络文学经历20年的发展，以它无与伦比的极强的生命力受到广大读者的欢迎和喜爱，在国内、国际文学界引起强烈反响，已经成为21世纪文学领域最受关注的新生事物。

（一）网络文学发展及走红的原因

中国进入网络时代以来，网络文学就出现在我们的生活之中，吸引了一批又一批的读者，许多素材都来自网络文学，网络上的许多写手也深受读者的欢迎。一是文学网站的快速发展，为网络文学发展提供了物质基础。1997年以来，网易等公司为国内的网络书屋提供了免费网络空间，为文学网站的建立提供了物质基础，许多喜欢读书的网民都开办了自己的个人网站。1998年3月，“文学城”问世后，相继产生“文学城”“榕树下”“中文网络文学精萃”“黄金书屋”“碧海银沙”“莽昆仑”起点中文和新浪读书等一批在国内有较大影响的收费文学网站。二是网络传播快、受众多，为网络文学提供了广阔的发展空间。1997年11月2日的凌晨，老榕在四通利方（新浪前身）论坛里发表了一篇名为《10.31大连金州没有眼泪》的文章，迅速在整个网络上流传，这是网络文学初次在网络媒体上比较有影响的登台亮相。1998年第6期《天涯》就刊登了一篇"佚名"的网络小说《活得像个人样》。这篇网络小说在电子公告栏上多次转发张贴，广泛传播。黄易的《大唐双龙传》、莫仁的《星战英雄》也风靡一时。三是根据受众市场需要，创作、发表读者喜爱的文学作品。为吸引广大的网友读者的眼球，网络作家普遍创作出时代感强、通俗易懂、人们喜欢的文学作品，使网络文学具有很强的生命力。近年来，出版有《小妖的网》（周洁茹著）、《告别薇安》（安妮宝贝著）、《旧同居时代》（张建等）、《智圣东方朔》（龙吟著），《点击1999》（顾湘著）、《网络之星》等一大批较有影响的网络文学作品。使我们由“读书时代”进入到“读网时代”。

（二）网络文学的发展历程

网络文学发展从反映的主要内容和主题思想上来看，主要经历言情、幻想和现实题材三个发展时期。体现了网络文学根据读者市场的需要，不断与时俱进、自我完善、不断增强生命力的过程。这个从兴起到逐步走向成熟的发展历程，也是符合文学发展规律的。一是网络文学言情题材时期。这是网络文学发展的早期形态，言情文学对于广大网上读者具有非常大的吸引力，较好地拓展了网络文学读者市场。同时，由于在网络上发表作品的门槛低，网络写手的创作水平参差不齐，也为网络写手提供了锻炼提高创作水平的良好平台。以网络写手蔡智恒在网络上发表《第一次亲密接触》为代表，开始了言情网络文学的新探索。宁财神以《武林外传》编剧走红。早期创作的言情小说，将言情作品写得独具网络风格。三十的《和空姐同居的日子》言情网络小说在网上走红，受到广大读者的热烈欢迎。安妮宝贝是网络女作家言情小说的代表人物之一，她以网络文学的写作风格，创作出的网络文学作品兼具传统文学的考究、精致和典雅。这个时期有一定影响的网络文学作品还有《成都，今夜请将我遗忘》《八月未央》《彼岸花》和《此间的少年》等。二是网络文学幻想题材时期。随着网络文学日新月异的发展和读者市场多样化、多元化的需求，幻想题材的网络文学作品应运而生。2006年3月，网络写手天下霸唱在网络上发表作品《鬼吹灯》，在起点中文网和新浪读书的大力推广下，人气节节攀升，荣登新浪读书风云榜。该作品引领了玄幻、探险小说的新潮流，使网络文学走进了最具想象力的时代。幻想小说的创作需要作者从大量的古典文学名著中汲取营养，学习借鉴国外幻想文学的表现形式，从文体到语言实现创新，要求作者具有丰富的想象力、较深厚的文字功底，以及较强的知识综合提炼能力，才能创作出精品力作。《盗墓笔记》《小兵传奇》《诛仙》《星辰变》《盘龙》《飘渺之旅》《魔易乾坤》《歧天路》《白狐天下》和《知北游》等都是当今较有社会影响力的网络幻想题材文学作品。三是网络文学现实题材时期。文学来源于社会生活，火热的现实生活为文学提供了取之不尽用之不竭的源泉。关注社会、关注民生、关注当今社会热点、难点问题是网络文学发展到一定时期的必由之路。随着《宦海沉浮》《大江东去》等一批现实题材的小说走红、获奖，网络文学进入到现实题材时期。网络文学的发展在经历了兴起、积累和繁荣的过程中，逐步回归到关注现实生活，反映人民群众所关心的热点和难点问题，为人民讴歌，为民族繁荣而写作的道路上来。呈现出言情、幻想和现实题材网络文学作品百花齐放的繁荣景象。

（三）网络文学与传统文学对比（见表一）

（四）纸质书与电子书的对比(见图一）

（五）相关数据说明

（1）2016年数字阅读市场规模达到120亿元，增长25%，增速比2015年提升6.5个百分点。

（2）相对于2015年，2016年数字阅读内容总量增长率达到88.2%。

（3）在全版权改编开发中，半数以上热播剧源自文学作品。其中，近6成改编自数字阅读平台上的作品，网络文学、出版文学各占一半。

（4）2016年全国数字阅读用户规模突破3亿，增长率达12.3%。

（5）阅读用户中，只看纸质书的占23.9%，只看电子书的占36.7%，纸、电同看的占39.4%。

（6）北上广浙是数字阅读渗透率最高的省份，江苏、山西、宁夏为第二梯队。城市数字阅读纸质书排名前十的城市为南宁、中山、贵阳、深圳、杭州、青岛、重庆、上海、成都和西安。

（7）数字阅读在2017年预计将保持20%的增速。政府、社会、行业和用户层面的利好，将成为驱动数字阅读发展的四驾马车。

（8）数字阅读与泛娱乐互为IP，将进一步融合发展。同时，由于模式渐趋成熟、资源积累越来越丰富、技术得到极大提升，未来IP开发的周期将明显缩短。

（9）新型产品形态将相继涌现。电子阅读器将实现内容和硬件的升级；短视频等新形式推动内容呈现多样化；AR和VR阅读的适用范围将进一步拓展；新型社交媒体或将成为数字阅读传播的主流渠道。

二、重庆网络文学发展现状

重庆作为一座网络文学重镇，在全国的网络文学发展中扮演着极其重要的角色。

表一

图一

（一）网络作家队伍状况

在重庆市作协的帮助指导下，经过一年多时间的准备工作，重庆市网络作家协会于2016年4月23日正式成立，中国作协副主席、全国网络文学创委会主任陈崎嵘同志出席成立大会并讲话。根据重庆市网络作家协会的调查和统计，重庆目前有网络作家6万余名，其粉丝群总数近亿人。有4000余名注册网络作家，其中签约作家3000余名，正式加入重庆市网络作家协会的会员有199人，申请加入重庆市网络作家协会的网络作家有320人。会员中有全职作家68人，非全职作家131人；男性作家101人，女性作家98人；年龄在三十岁以上的29人，年龄在三十岁以下的170人；其中月收入在10000元以上35人，月收入在5000元—10000元之间的42人，月收入2000元—5000元之间的30人，月收入2000元以下的92人。

（二）网络作家创作状况

在网络作家协会的帮助下，涌现了一大批优秀的网络作家及作品，小桥老树的《侯卫东官场笔记》成为官场网络小说典范；新书《候沧海商路笔记》成功入选2017年度全国网络文学重点园地重点扶持作品；静夜寄思的《仙界归来》多次名列起点中文网打赏榜第一名，并在“网文之王”评选活动中被评选为最具正能量的作家；波波的《绾青丝》被评选为最具IP价值的作品；作家非天夜翔在前不久召开的西部动漫节上展示的新书《九宵奔云传》签售会现场一片火爆；中秋月明的《草根石布衣》获得现实主义题材优胜奖；向林新书《独白者》成功与黄晓明公司签订影视销售协议；九鹭非香《招摇》预计明年开拍；韩路荣的《别让父母在你面前变得小心翼翼》在《人民日报》《重庆时报》发表。小桥老树、静夜寄思、庄秦、司徒浪、8难、碎石、青幕山、幻雨、大烟缸、巫九等网络作家均从重庆成长发展，《侯卫东官场笔记》《无限恐怖》《警神》《诸神战场1突袭执玉司》《火锅传奇》《医生笔记》《百炼成仙》《一个女业务员的奋斗》《阴阳先生》等作品风靡全国。

（三）开展文学活动状况

重庆市网络作家协会成立至今，采取灵活多样形式，积极开展活动，影响力不断扩大，网络文学作者、作品、读者数量均居全国前列，已成为业内标杆，受到广泛关注和各级部门领导高度评价。一是在市、区有关部门的指导帮助下，建立了网络文学创作基地和图书馆，同时建立官方网站、官方微信公众号平台、新浪微博账号、QQ群和微信群，为网络文学创作搭建学习交流平台。二是利用网络文学创作基地，邀请知名网络作家和金牌编辑为基层网络写手开展综合培训10场次；不定期举办网络作家座谈会和茶话会，已邀请1000余名网络作家畅所欲言、建言献策；发动网络作家参加全国小说作家论坛看稿、改稿活动，有针对性地提高网络作家的文学创作技巧与写作能力。三是成立了西南地区第一家文学网站“盛世阅读”，整合了文学、出版和影视等相关资源。积极推动网络文学作品出版发行，深度开发，进行影视改编，同时与阅文集团、阿里巴巴文学、百度文学、塔读文学、爱奇艺文学等全国30余家网站平台达成战略合作协议，与永川区、江津区均达成文化项目推广合作，利用作品来塑造和宣传地区形象。四是组织参加中国好网民工程，带领重庆的网络作家创作出更多更具正能量的好作品，在2017年4月召开的中国数字阅读大会上，重庆被评选为十大数字阅读城市之一。

（四）在全国网络文学发展中的地位

重庆为网络文学重镇，有6万多名网络作家，其网络文学在全国网络文学占据重要的位置，网络文学作者、作品、读者数量均居全国前十位。作者：ZHTTY、小桥老树、静夜寄思、庄秦、司徒浪、8难、非天夜、翔碎石、青幕山、幻雨、波波、大烟缸、巫九、寒露等网络作家均从重庆成长发展，《绾青丝》《侯卫东官场笔记》《无限恐怖》《警神》《诸神战场1突袭执玉司》《火锅传奇》等作品风靡网络甚至很多开创了网文的先河，比如《无限恐怖》是网文无限流的开创者，《侯卫东官场笔记》是网文官场的典范作品等。黄亮、张伟、柳赋语、辛呓呓、定离、君浅、时光等年轻一代网络作者的影响力已从重庆延伸到西南乃至全国各地，从互联网延伸到印刷出版和大众媒体，从产业链上游延伸到产业链中下游，从资深网民延伸到大众、青少年读者。同时，重庆市网络作家协会是全国第一个由网络作家自主管理的协会，也开创了全国网络文学的先河。

三、重庆网络文学存在的主要问题及原因分析

（一）对网络文学的认识定位问题

虽然网络文学体现了它无与伦比的生命力，它的社会影响力也越来越大，甚至为我国的文化输出做出了较大贡献，但是，无论是网络文学还是网络作家，他们并没有得到应有的尊重和认可，国家有关网络文学的政策、法律法规和评论机制几乎一片空白，让网络文学和网络作家面临一个非常尴尬的处境。截至2016年10月底，全国成立网络作家协会的省级城市仅只有七家，作家评级和作品评奖，网络文学几乎完全被排斥在其门槛之外，很多专家、名家提及网络文学，一方面说自己是外行，一方面又毫不犹豫地予以质疑和批判。国内有的专家学者甚至视网络文学为洪水猛兽，觉得网络文学是糟粕、是垃圾，会让青少年沉溺其中而拒绝阅读传统文学，网络文学的大量阅读会让青少年变得脑残。

（二）产业发展与扶持问题

重庆市拥有6万余名网络作家，其中签约作家4000余名，在全国知名的网络作家也有30余名，他们每年的总收入之和近亿元，给国家上缴了350万元的税收。然而，因为之前重庆市没有网络文学网站的缘故，所有的重庆籍网络作家都是在外地的网络文学网站上写作，他们的稿费个人所得税也全部流落到了外地。今年初，重庆市成立了首家“盛世阅读”网络文学平台，吸纳了300余名网络作家来平台写作，目前网站已经同全国所有网络文学网站达成了战略合作协议，但是因为网络文学的IP培育是一个相当漫长的过程，平台成立初期不仅仅需要花费时间、精力和投入情怀，同样需要大量的资金投入。

（三）无专职人员和经费办公问题

目前，重庆市网络作家协会主席团成员和理事会成员全部为全国知名网络作家，他们都是凭着一腔热情在义务兼职管理协会事务，而协会事务繁多，各种会议和报告层出不穷，各种活动也是接踵而至，严重影响了他们的写作。在没有相应回报和强制约束的情况下，仅仅凭着一腔热情是很难将协会的工作一直坚持下去的。

（四）网络作品评奖问题

重庆的文学作品评奖中，几乎清一色地强调报刊发表和实体出版，直接将网络作品给挡在了门槛之外，也缺乏网络作品的评级体系和相关文件政策。事实上网络文学当中不乏经典精品，北京、浙江等作协已经针对网络作品出台了专门的文件和相关政策，对网络作品和网络文学进行评级、评奖。

（五）网络人才资质认证问题

北京市作协早在2008年便开始吸收网络文学作家入会，有效整合文学创作资源，为其提供培训、交流、采风、维权、资质认证等服务。浙江、广东、四川等作协，不断组织网络作家、编辑进行深入研讨，努力探索网络文学创作和网络文学作家成长的特点和规律，解决网络文学在市场中存在的问题，并对优秀网络作家进行人才资质破格认证。但是重庆市网络作家的人才资质认证还未起步，导致重庆市网络作家的创作积极性受到影响，对作协缺乏认同感和归属感。一些网络作家为了申请三级作家认证，反复奔波于不同部门，结果因为缺乏相应的政策、法律法规，相关职能部门不予以盖章。

（六）加强学习培训提高的问题

网络文学的创作受市场利益驱动，更多地注重用户体验感，相对的在人物形象、文学价值、美学品质方面就有所欠缺，但是，众多的网络文学受众群体要求网络文学必须在社会责任和社会使命方面有所担当，所以，加强对网络作家的培训就成为当务之急。

（七）对外交流问题

早在网络文学兴起之初，地区出版市场便瞄上了大陆的网络文学，他们认为那些畅销的网络小说，都充满了独特的中国文化和中国人独特的理念，也是人性中闪光的东西。只有这些符合人性的东西，只有这些充满了正能量的故事，才能在市场上立足。静夜寄思已地区出版了300余本小说，长期位于畅销书前十名，幻雨、司徒浪子、8难等人同样地区出版了上百本畅销小说。但是，重庆还从未组织过网络作家参与国际、地区的文学交流活动。

四、对加快重庆网络文学发展的初步探索

（一）深入调查研究，明确网络文学定位

习总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”文学是文化之母，是民族文化的重要组成部分。网络文学是文学的重要组成部分，肩负着繁荣社会主义文化的历史重任。市有关部门应该针对网络文学的发展趋势，组织专题调查研究工作，提高认识、加强宣传、明确定位网络文学在文学发展中的重要作用。

（二）加强产业培育与扶持，促进网络文学繁荣发展

要大力发展网络文学产业，促进文化产业繁荣。据新加坡《海峡时报》网站报道，当前，我国有超过3.3亿人会阅读网络小说，其类型包括言情、玄幻、武侠、盗墓以及穿越等，为网络文学产业发展提供了广阔前景。娱乐业的影视公司通过改编流行的网络小说，制作成电视剧和电影能立即引起轰动。这就孕育了一个围绕网络小说知识产权的全新行业，并延伸到游戏、漫画、商品和线下商店。腾讯、阿里巴巴和百度也竞相寻找中国的“哈利·波特”。J·K·罗琳的魔幻小说系列以电影、主题公园和商品的形式，创造了一个价值约250 亿美元的文化商业帝国。市里在出台文化发展产业政策时，要重视对网络产业发展规划和对网络文学扶持，在资金投入上予以扶持，促进正能量的网络文学繁荣发展。

（三）组织“高峰论坛”，促进传统文学与网络文学深度融合

网络文学是新生事物，社会各阶层对网络文学的认识都需要有一个过程，特别是文学方面的专家的认识就非常重要。市里应该组织全国著名作家、重庆知名作家与重庆知名网络作家开展“高峰论坛”活动，让更多的著名作家熟悉网络文学，更多的网络作家了解传统文学，从而进一步促进传统文学与网络文学深度融合，共同发展、共同繁荣，推动社会精神文明建设。

（四）积极解决人员经费问题，为网络文学发展创造良好条件

积极探索网络作家协会对网络作家管理的新模式，加强对网络作家领导与指导，引导更多的网络作家创作出符合时代潮流，体现社会主义核心价值的网络文学作品。为网络作家协会提供人员编制和经费等方面扶持，发挥好网络作家协会对网络作家的引导作用，促进网络作家创作出更多正能量的文学作品，繁荣发展文学事业。

（五）设立网络文学评奖，充分调动作家积极性

文学评奖对于引导文学创作和调动作家积极性的发挥至关重要。好的评奖机制有利于促进文学的繁荣发展。市里应探索出台有关政策，设立重庆网络文学奖，促进网络文学繁荣发展。也可将网络文学中的优秀作品纳入重庆文学奖和重庆少数民族奖的评选范围，促进网络文学正能量优秀作品的创作。

（六）建立评审“专家库”，把网络人才资质认证落到实处

人才资质认证是培养和提高作家创作水平的重要途径，对于建立一支高素质网络作家队伍至关重要。市有关部门应在全国的范围内，遴选一批著名传统作家和著名网络作家建立评审“专家库”，探索出台有关政策，定期开展网络作家的职称评定工作，充分调动广大网络作家的积极性，为繁荣社会主义文化服务。

（七）加强人才培训，不断提高创作水平

网络作家队伍是一支年轻的作家队伍，大多是80年代以后出生的青年人，无论是文学素养或是文学创作水平都需要有一个不断提高的过程，特别需要各级政府、各级部门的关心和培养。应积极探索把网络作家的培训纳入到市、区县级对作家培训的计划里，定期培训网络作家，不断提高网络作家的创作水平，并把有发展潜力的网络作家推荐到鲁迅文学院学习深造，不断提高网络作家队伍的整体创作水平，促进网络文学的健康发展。