浅析传统广播电台与新媒体融合之路

苏克巴特

【摘 要】随着互联网技术的发展，我国已经步入了新媒体时代，大众的关注点也从传统媒体转移到了新媒体，这对广播电台等传统媒体造成了巨大的冲击，因此传统的广播电台要想在激烈的市场竞争中仍占有一席之地，就要与时俱进，确立转型之道，积极的与新媒体进行融合发展。因此本文首先分析了新媒体对传统广播电台的影响，然后提出了媒体融合建议，以供相关工作人员参考。

【关键词】传统广播；新媒体；融合之路

随着移动终端技术的发展，新的广播收听形式出现了：手机APP客户端电台、网络电台等，新媒体借助网络的绝对优势对传统广播电台造成了巨大的冲击。面对如此巨大的挑战，传统广播电台需要做出适时的改变，加强与新媒体的融合实现转型，提升自身的竞争力，不被激烈的市场竞争所淘汰。

一、新媒体对广播电台的影响

（一）收听渠道发生改变

互联网技术的高速发展使得人们收听广播节目的渠道也发生了改变。传统的半导体收音机时代已经过去，收听渠道变得更加多样，如手机APP、网络等。并且收听内容相比以前也变得更加丰富，听众不但可以收听到广播电台的内容，还可以轻松收听其他更具趣味性的节目。这恰是传统广播的一个转型机会，传统广播电台可以利用互联网的优势，将自己的品牌节目进行宣传，还可以从一系列周边产品入手，例如开设网络点播式音乐节目等，这样做不仅能够满足用户的新需求，还能充分发挥电台节目的自身优势，与新媒体技术相融合打造广播电台的基础品牌节目，从而提升自身的竞争力。

（二）思考角度发生改变

广播电台主要采用传统的广播方式为听众提供服务，通常以自我为中心来决定传播内容和方式，忽视用户体验，而现在新媒体更加注重用户的喜好和感受，站在用户的角度来提供服务。现阶段，越来越多的广播电台开始该改变传统的传播模式，根据听众的喜好安排节目，加强与听众的互动，使听众获得更加良好的收听体验。而这些都要归功于新媒体技术，让广播电台从听众数量到市场份额都得到了质的提升。

二、传统广播电台与新媒体的融合发展之路

（一）与网络传媒相结合

随着国家经济水平的快速发展以及媒体市场需求的不断提升，广播电台应结合自身发展的实际情况，发挥市场经济上的优势，获得更多资金的支持，以此来实现可持续发展。除此之外，互联网发展迅速，广播电台应充分利用互联网的优势。同时，为了适应时代发展的需要，传统的广播电台应当增加互联网模式的品牌项目建立进度，实现新媒体与广播电台的高度融合。

（二）转变传播方式

在当今社会中，人与人之间的互动方式越来越多，彼此之间的距离不断缩小。人们收听广播的方式也在随时代的变化而变化。随着互联网技术的不断发展，信息技术对社会的影响力逐渐提升。广播电台要想在新媒体的冲击下站稳脚跟，就要不断的转变传播方式提升节目的观赏性。对此，可以采用碎片化的方式传播趣味性节目，以此来吸引更多的听众。例如，辽宁广播电台通常采用兼并特性的方式，将实用性、娱乐性、专业性相融合，设置多个播放主题，如法律专栏、科技致富及政策研究等。这些主题又具备多种补充性内容，如评书、音乐、地方戏剧和一些经典歌曲等，这样便可形成丰富节目内容，使得听众获得亲切、实用收听体验。在此氛围下，广播电台的双向互动模式逐渐形成，听众对其更是好评不断。由此可见，提升广播节目的质量永远都是王道。此外据相关调查结果显示，我国所有的智能手机用户基本都在使用微信进行社交，这也意味着微信已经成为人们在目前进行沟通和交流的主要聊天工具，并且具有强大的技术支持，也已经具备了声音识别功能。对于微信的摇一摇功能，很多广播电台已经制定了相关的使用策略，用其开展听众的互动活动，并且取得了较为显著的成效，这些都是不断翻新的互动模式所产生的积极影响力。因此只有不断的与新媒体进行融合，转变传统广播电台所固有的传播方式，才是能够有效的提升广播电台的竞争力，才能适应社会的新发展新变化。

（三）注重听众体验

传统广播节目一般只有几种类型，如文艺、新闻、社交。并且听众在收听节目时没有主动权，一切以电台的播放为准，无法选择自己所喜爱的节目。而新媒体的出现赋予了听众更多的选择权利，用户可以通过使用手机APP类广播任意选择自己喜爱的节目，摆脱了频段上的局限。如QQ音乐中也已经有很多分享类的音乐节目，而蜻蜓FM在对广播电台进行同步直播的同时也加入了更多的音频资源，听众可以通过APP中的热门推荐等版块收听自己感兴趣的内容，极大的丰富了选择空间。因此，传统的广播电台也要顺应媒体的发展潮流，根据听众的喜好，有针对性地选择节目内容，使节目的吸引力得到极大的提升，而且这种节目制作模式对于提高广播节目的宣传力度及促进广播自身的长期发展来说都是有益无害的。只有以听众为“上帝”，充分的满足听众的需求，才能提升广播电台的吸引力，从而实现可持续发展。

（四）开展线下互动活动

在广播电台与新媒体融合的过程中，要学习新媒体的新型互动方式即线下活动。由于广播电台主持人工作十分繁重，即使开展线下互动活动，在实际的运行中也存在很多的困难。但是，广播节目要想吸引更多听众去收听，线下活动必定是不可或缺的一环。因此，广播电台应该为主持人创造更多的线下互动机会，加强与听众之间的交流，从而促进广播事业的发展。据统计在众多类型的广播节目中，情感类节目拥有更多的收听用户。因此，线下活动的发展，可以尝试从情感节目开始。例如，设计一些话题，在微博、微信上进行延伸等。只有丰富了线下活动的形式，才能不断的提升广播电台的影响力，获得更多听众的认可。目前国内有很多电视台的线下活动都取得了很好的效果，公益活动及话题讨论方面都做出了良好表率，而听众和媒体之间的沟通，正是这些线下活动的纽带作用带动起来的。所以传统广播电台要积极的开展线下活动，提升自身的影响力，才能吸引更多的听众。

三、结束语

综上所述，新媒体的出现为传统广播电台带来了极大的冲击，加剧了媒体市场的竞争，但同时也为传统广播带来了新的发展机遇。传统的广播电台要想适应时代的发展，就必须积极的进行转型，充分的与新媒体进行融合，利用新媒体的技术优势，不断提升自身的竞争力，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。因此广播电台要积极的与网络传媒相结合，用互联网的思维经营自己的产品，同时还要转变传播方式，充分的考虑听众的体验，最后还要加强开展线下互动活动的补充，提升自身的影响力。总而言之，广播电台要不断的与时俱进，适应时代的发展变化，改变自己的发展策略，实现可持续发展。

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