视频类网站的发展趋势

摘 要：在“互联网+”时代背景下，现代传媒的发展方向已经在悄无声息地发生着改变，总体呈现出了网站分众化、平台开放化、渠道移动化和内容互动化的发展趋势，在视频类网站发展过程中表现的尤为明显。

关键词：视频类网站；分众化；开放化；移动化；互动化；发展趋势

一、 “互联网+”背景下的现代传媒

现如今的科学技术飞速发展，快节奏的生活方式使得目前传媒领域渐渐出现了“快餐式”的传播方式。已经存在的传统式媒体似乎已经无法满足大众对于文化的需求，新兴的传播方式应运而生。曾经的“多种媒体，一个声音”的传统传播方式已经无法满足现在大众的信息需求，“碎片化”的受众群体使得现代传媒的发展方向产生了改变。各种移动终端的兴起，加速了现代传媒的线下与线上的融合，大众以往“阅听人”的身份渐渐转型成为大众传媒“消费者”的身份。视频类网站的发展往多形式化，快餐式文化递进，伴随着众多视频类网站的转型，他们的发展趋势有迹可循。

二、 视频类网站发展趋势

（一） 现代传媒的分众传播模式

从大众传播到分众的转化，被学者们称为媒体发展的第二次进步。在经济，政治，科学技术等共同发展之下，分众传播的到来是不可避免的。所谓分众传播就是传播者根据受众的不同特性，根据差异性，对特定的受众群体提供传媒的服务。伴随着生产力的不断发展，社会分层也在不断地清晰化。

首先，各社会地区经济基础的不同，带来的群众分层不同，地区差异带来了中西部和东部的分化，同地区城乡发展的不平衡，也带来了城乡的分化。传媒的发展条件，传媒的发展水平与当地的经济基础是密不可分的，经济基础决定上层建筑，当经济基础没有达到理想的条件，传媒的发展也是无法进行的。媒介消费，信息交流往往都建立在经济状况的基础上。城市的发展带动着城市中传媒的发展，例如现如今的微博，微信，论坛等，最先都在城市，东部地区等盛行，接着开始往中西部，乡村进行普及。不同经济发展水平地区，受众的思想观念也是具有很大的差异性，当寻求温饱不得，还如何空出余力享受传媒带来的信息文化熏陶呢？

其次，性别的差异也会带来受众的不同，男女性别差异，使得两种性别之间的审美观念，价值观等存在明显不同。因此对于男女的信息传播也要存在差异性。男性多对军事，游戏，运动等感兴趣，女性多对购物，美妆，小资情怀等感兴趣，那么在分众传播模式下，传播者就要根据男女的特性，提供特定的传媒服务。例如网络直播，在定直播主题时，首先要看针对群体是哪类人群，当选择正确，网络直播方可利益最大化。

再次，由于认知结构的不同，种族信仰的不同，教育程度的不同，传播者提供的信息也要做相应的改变。不一样的教育程度下的人群，对于信息的需求往往是不一样的，教育程度越高，所需要的信息要更有深度，更加契合社会热点时事。对于不同种族信仰的人群来说，在选择传媒上，要更加的谨慎，因此传播者对于种族信仰不仅要尊重，还要将其转变为自己传播方式选择的根据。

（二） 逐渐形成的全民传媒

伴随着各种移动终端的盛行，现在已经进入了全民传媒的时代，从网络直播的特点，我们不难看出，只要拥有一部手机，拥有一部移动端口，接上网络，就可以进行直播，直播受众的广泛，决定了直播形式的多样化。不同年龄阶层，不同社会阶层都可以参与到传媒中，不单单局限于以往的“传媒人”，每人都是移动的“自媒体”。而这样的自媒体也不再是单纯的空洞概念，已经是实实在在的运作。

此外，现在的传媒，群众的参与度极高，不再是以往的“阅听人”身份，而是现在的“消费者”的参与者身份。自己进行“点播”，是以往的大众传媒不会提供的资讯服务。网络的成熟发展为“消费者”提供了现实的条件。多种技术手段和互联网多种应用为全民报道、全民传播提供了强大支持。

最重要的一点，大众现在甚至担任了监督的责任，不仅仅是去享受资讯方提供的服务，更重要的是要去监督现在传媒的发展趋势，发展状况，大数据的显示几乎就是未来传媒的走向。根据大众的口味，兴趣爱好等，传播方有了依据，但是不符合大众品味的，亦或是违背时事，违背现代发展趋势，甚至是违反了政策法规的，大众都可以提出。

（三） “移动式”传媒时代的到来

科学技术生产力的发展，加剧了“移动式”传媒时代的到来，智能手机的发展，网络通信技术的增强，使得现在的传媒更加的便捷。这个时代已经不再是纸质传媒的时代了，然而也并不是报纸已经死亡了，而是那個所谓的“纸”死亡，是那个载体死亡了，现在的传媒资讯换了一个平台进行传播，却具有了以往纸质传媒没有的生命活力。目前，平均每人每天有5.8小时的时间都在上网，现在涌现的“低头族”恰恰说明现在移动的传媒更符合现在大家的文化胃口。

当然，“移动式”不仅仅是针对传播方，还针对受众者。如今，拿起手机，便是新闻。专业职业化的新闻人难以在恰当合适的时间迅速移动到事发现场，但是受众者却可以随时随地的进行记录，提供新闻人难以及时取得的素材。

（四） 受众参与内容生产

现在的网络视频的流行趋势中最大的特点就是“反客为主”。受众现在已经不仅仅是作为“阅听人”，更多的是将自己的见解建议，反馈给内容生产者，让他们根据现在的流行趋势，制作出符合潮流，迎合观众的传媒产物。

主播作为主体，有着一定的软权力，观众尽管作为客体，但是若不对主体进行追随，软权力就是失效的。所以，主体身份也不是确定的，必须要对其他人进行诉说展现，而只有在别人同时进行倾听，这样的一个身份才会存在。现如今的传媒市场已经是消费市场。在“供过于求”的网络直播平台，“消费者”需要更多高质量的产品，然而，所谓高质量或许不需要制作精良，但是“消费者”需要的是产品的主题新颖，迎合消费者的消费口味，满足大众的消费需求。

三、 结语

全民传媒，移动传媒时代的到来预示着未来的新兴传媒将会更加的科技化。大众的娱乐需求，在传媒中的身份转变同样预示着未来的传媒市场依旧是“消费者市场”。在新兴传媒的大潮中，真正站稳脚跟就要求视频类网站不断地开阔视野，把握机遇，顺应新兴传媒的发展趋势，调整自身发展战略，做好真正的“掌舵手”。在如今的“快餐式”传媒的背景下，视频类网站必须注重分众化传播、需要更加开放化，内容更加互动化，为了方便吸引更多受众，渠道也必须继续保持移动化。

作者简介：

吴畏昱，江苏省扬州市，扬州大学。