探究新媒体环境下传统文艺节目创新路径

罗平

摘 要 近些年来，新媒体几乎抢占了媒体行业的半壁江山，新媒体的快速发展，给传统媒体造成了不可忽视的冲击，传统媒体要想在竞争中立于不败之地，重新夺回市场，必须寻求突破，谋求创新，传统媒体中的传统文艺节目更该如此。文章试着从新媒体对传统文艺节目的冲击入手，分析传统文艺节目面临的问题，最后找出传统文艺节目可持续发展的创新路径。

关键词 新媒体环境；传统文艺节目；问题；创新路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0037-02

随着社会的发展，人们生活水平的提升，人们对于业余生活的娱乐节目要求越来越高，在之前的几十年里，传统文艺节目占据着重要的位置，取得了辉煌的成绩，但是近年来新媒体时代的到来，互联网的快速普及，让传统文艺节目出现了前所未有的危机，用户量被大批量的抢走，这给传统文艺节目敲响了警钟，如何适应新媒体时代，对传统文艺节目进行创新显得尤为重要。

1 新媒体时代传统文艺节目的冲击

传统文艺节目专指传统的表演艺术，比如春节、国庆以及一些大小慶典中举办的各类文艺晚会，传统文艺节目主要还有歌曲、演唱、舞蹈、歌伴舞、曲艺、戏剧、快板、器乐表演、杂技以及民俗表演等[1]。

从传统节目诞生之日起，就一直受到人们追捧和喜爱，各类活动中都能看见它的身影，所以传统文艺节目也是弘扬我国传统文化的重要途径，它在过去的几十年里，见证了祖国发展的历程，从最初简单的几项表演到现在的综合表演都取得了巨大的进步。但随着时代的发展，计算机的普及，手机等智能机械的不断更新，娱乐节目和各类直播、视频、网络游戏的飞速更新，新媒体时代的到来给传统文艺节目带来前所未有的冲击。

许多老年人由于经历了改革开放等一系列变革时期，对传统文艺节目中所表达的人文以及爱国情怀能够有很深的理解，但对于青少年甚至很多中青年而言，由于经历和生活的限制，已经很难从传统文艺节目中理解它所要表达的深层涵义，他们对新媒体中的直播、综艺节目、游戏等则表现出更多的兴趣。从80年代到90年代末期，春节联欢晚会一直是大家过年必看的节目，但近年来越来越多人在春晚播出时间，却选择打游戏、玩手机或者看其他的综艺直播等，春节联欢晚会不再是人们必须的选择和乐趣，收视率更是连年下滑，其他的传统文艺节目的境遇更可想而之，它们都在新媒体时代遭遇了重大的冲击。因此，想要在新媒体时代不被淘汰，各类传统文艺节目应该迈出符合时代的步伐，对节目进行创新。

2 传统文艺节目在新媒体环境下面临的问题

随着新媒体时代的到来，传统文艺节目出现的问题越来越多，所面临的形势也越来越严峻，这与传统文艺节目本身有关，也与新媒体特点有关，主要体现在以下几个方面。

2.1 内容一成不变，吸引力不足

当前我国几乎已经达到了人手一部手机的现实，网络与智能体现在人们生活的各个角落[2]，刷朋友圈、观看直播占据了人们大部分甚至全部的空闲时间，传统的文艺节目虽然增加了很多看点，也进行了很多的调整，但相比新媒体而言内容还是落伍，吸引力严重不足，新媒体的实时性和互动性让用户感觉更加的亲切，新媒体制作的效果更加得生动，具有吸引力，而传统文艺节目中现代文化元素加入量很少，因此对青少年的吸引力也逐渐下降。例如每个时期网络上的流行歌曲往往一经流行便瞬间充斥着大街小巷，等到传统文艺节目播放该流行曲目时，往往已经是昨日黄花。虽然这对传统文艺节目而言已经进行了创新，但就观众的整体感受而言却显得枯燥乏味，与时代脱轨，没有新鲜感。

2.2 主持风格及机制陈旧

一个节目的成功与否，其内容很重要，同时主持人在节目中的表现以及主持风格也占有相当重要的位置。但是传统文艺节目主持人往往都是熟悉的面孔，大部分在40岁以上的年龄，他们对事物的理解与审美同当代青年人的喜好有很大的差异，也就是我们所说的代沟，但却很符合中老年人的思想，但是现在青少年是占据了重要的市场，这部分的市场对于传统文艺节目就很难打开，另外，随着互联网的普及，越来越多的老年人也喜欢年轻化，学习年轻人，现在的年轻人大多喜欢年轻帅气的主持人，而传统文艺节目主持人一般年龄偏大，陈旧的主持风格千篇一律，创造性不强。这样的主持人很难得到青少年的喜爱，从而导致传统文艺节目市场占有率不断下降。

传统文艺节目的机制一直是国企，对于节目的创作和审查有固定的程序，这就限制了节目的创新发展[3]。工作人员都是按照固定程序进行，创新性的应用很少，也不愿意去创新，机制里面的工作人员都是铁饭碗，新鲜血液融入得少，对现有机制的改进几乎微乎其微，这就造成传统文艺节目在走下坡路，跟不上时代的步伐，面对新媒体的冲击，竞争力逐年下降。

2.3 自身内容缺乏创新

传统文艺节目具有深厚的内涵，大部分人看节目都是为了娱乐，很少或不愿意去继续深入思考，而传统文艺节目一般都具有很沉层的涵义，但是现在的人们都喜欢新颖，而且所暗含的深意要尽量让人一看就懂，二传统文艺节目在内容上比较陈旧，节目几乎一成不变，创新性比较差。例如央视以及各地方春晚节目名单都比较相似，小品、歌曲、京剧等，往往是看到了开头就会知道结尾，几十年都不会有一丝变化，让人们很难愿意坐下来一直看到最后。

3 新媒体环境下传统文艺节目创新路径

新媒体的到来，给传统文艺节目带来巨大的冲击，但是同时也带来了机遇，让传统文艺节目可以正视一直堆积的缺。另外新媒体的快速发展虽然抢走了大批的用户，但是发展太过于迅速，沉淀后会发现很多的问题，那时传统文艺节目的优势就会凸显出来，传统文艺节目应该抓住这次机遇，在新媒体环境下对传统文艺节目进行创新。

3.1 融入新媒体元素

新媒体之所以受欢迎，主要在于它新颖，互动性高，所以传统节目可以融入新媒体元素中的“新”的元素[4]。所谓的“新”就是“创新、新颖”的意思，要想赢得用户，最主要的就是内容上的创新，就像手机产品要实时更新一样，谁的产品最新颖谁就会赢得市场。传统节目要时刻专注这种创新思想，例如在小品中要融入符合当代人搞笑的笑点，主动加入互动平台，让人们在看了之后可以随时发表自己的见解，如果不能够立刻明白小品中向人们表达的感情，也可以通过别人的评论和互动知晓搞笑之外的内涵，寓教于乐，让人们在娱乐的同时也能受到启发和教育，既符合当下人们对于娱乐的追求，也展现了传统文化的魅力。

3.2 对主持人风格及机制的改进

主持人年轻化的培养非常重要，因为新媒体时代下的用户群体主要是中青年，主持人不仅要专业知识够硬，也要有应变能力以及大局观，还要与当下流行元素结合，这些都是考察主持人素养的标准。节目的创作要充分抓住用户对于美和幽默的追求，让有经验的主持人一对一带领新人，以培养后续新生力量主持人。另外，传统机制固定的模式已经不能适应新时代传统文藝节目的发展要求，必需要调动广大主持人以及编制人员的创新性，发扬“多劳多得，赏罚分明”的机制，最大限度地调动起各部门员工的积极性，充分发挥他们的聪明才智，对节目进行创新，让节目更具有市场竞争力。

3.3 引进人才提高自身竞争力

人才是任何节目成功与否的关键，传统文艺节目因其特殊性更需要具有专业知识又有创新能力的人才加入[5]。因此制作方以及各部门对于人才要给予优厚的条件，积极引进人才，接受新时代新知识的人才加入，同时要与时俱进，对于现有人员要不定期的进行专业知识培训，让有潜力的主持人或工作人员同国内外同行进行交流、学习，并对他们的学习成果进行考核，合格后付诸于实践，最大限度地将新思想引入到传统文艺节目创新中，这样才能提高节目自身的竞争力。

4 结论

新媒体时代的到来，给传统文艺节目敲响了警钟，传统文艺节目用户数量在不断的下降，新媒体的快速崛起应该引起传统文艺节目的重视，传统文艺节目各单位及工作人员要充分认识到新媒体时代的特征，对传统文艺节目进行改革创新。传统文艺节目要在现有的节目中融入新媒体元素，让传统文艺节目具有吸引力，更加亲民，并对原有机制进行改革，引进和塑造全能型人才，对节目内容进行创新，从而提高节目自身的竞争力，让传统文艺节目在新媒体环境中快速发展并立于不败之地。

参考文献

[1]熊雯婷，王芳.电视新闻应对全媒体趋势的报道策略[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2012（2）：31-32.

[2]余瑞.新媒体时代下电视文艺功能的转变与发展[J].新闻研究导刊，2016（8）：155-156.

[3]杨霞.论新媒体时代的电视文艺节目的发展和创新[J].新闻研究导刊，2016（5）.

[4]金鑫.新媒体时代的电视文艺节目发展和创新的探索[J].新闻研究导刊，2017，8（11）：111.

[5]宋崇来.浅议新媒体时代下电视媒体的融合与发展[J].电视指南，2017（7）.