媒体融合要避免形式主义

2018-07-16费兴海

科技传播 2018年12期

费兴海

摘要在新媒体不断发展的大趋势下，传统媒体的发展要实现进一步的提升，走媒体融合的道路是必须的。分析目前的媒体融合发现，虽然现阶段的媒体融合愈演愈烈，但是大都走向了形式主义，真正的媒体融合并未实现，效果也没有得到很好的体现。基于这样的现状，分析总结目前媒体融合中出现的问题，并就媒体融合避免形式主义的具体措施等做全面性的探讨研究，这可以为媒体融合的发展提供参考，提升媒体融合的效率和质量。

关键词媒体融合；形式主义；“中央厨房”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0015-02

分析当前的具体实践可知，即使在新媒体的不断冲击下传统媒体走向了下坡路，但是传统媒体的地位新媒体无法全部取代，因此其利用还有价值性。

为了对传统媒体的可利用价值做最大化发挥，实现新旧媒体的融合是必要的途径，而就现阶段的具体分析来看，虽然说新旧媒体在进行着不断的融合发展，但是其很多都走向了形式主义，这不仅影响了媒体融合的具体效果，而且造成了较大的资源材料浪费，为了摆脱此种不利的影响，媒体融合避免形式主义的研究必须要深入。

1 媒体融合现状概述

媒体融合近年来是各级媒体天天放在嘴上的热词。从中央到地方，各级报纸、广电等体制内的媒体，无不高度重视媒体融合工作。这在业界，也被视作是传统媒体转型升级，在自媒体盛行的时代夺取话语权的唯一道路。

但是，媒体融合并非简单的一加一或一加N，当越来越多的媒体把指挥中心建设的富丽堂皇的时候，媒体融合的路子，似乎也逐步走进了一条迷离的道路。

1.1 “中央厨房”

这些年，各地报社、广电台都在热衷于建设“中央厨房”。国内最富盛名的当属人民日报旗下的“中央厨房”。根据各种介绍，我们得知，中央厨房运行機制有以下主要特点：

一是集中办公建平台，墙上设大屏，能有多大放多大，屏幕上显示各种终端发出的最新资讯。

二是统一派工改流程。对新闻采访行动，列出各种平台的需求，由记者前方采访的同时，做好实时直播，照片拍摄，图像摄影，根据移动端和电视、平面的需求给出初步产品，由所在平台的编辑进行修改。

三是强化绩效加考核。根据新的采编体制机制，设置新的绩效考核体系来保证。

1.2 媒体融合问题

各级地方媒体依托这个概念设立的中央厨房，在实际运行过程中，并没有发挥出想象中的作用。一些媒体的中央厨房指挥中心（或者叫调度中心）存在的意义仅仅是为了供人参观。媒体融合具体运行也流于形式，新瓶装老酒，口味不变。

1.3 平面媒体融合优势分析

相对来说，平面媒体的融合之路走得比广电稍微强一些。原因在于，平面媒体依托互联网移动终端，摆脱了隔日见报的时效性短板，并且逐步在增强可视化的服务，使得视频服务不再等于广电媒体的专属产品。

比如《浙江日报》、浙江在线推出的浙江新闻App，专门开设了视频专栏，把视听产品作为了移动终端的主打产品，并日常性的开展视频直播。对于平面来说，这样的跨界行动，无疑是为已经江河日下的印刷品找到了新的介质。

1.4 问题思考

拍摄了视音频作品，挂到了网上，或者说通过App或者微信公众号举办了视频的直播，然后呢？阅读量、或者点击量有多少呢？从媒体生存发展的角度考虑，这些产品有没有变现的价值？对于多数媒体而言，这至今还是个未知数。

有不少业内人士戏言，媒体融合的号角吹响到现在，真正赚钱的恐怕只有卖设备的和搞培训的。简言之，避免走形式化的媒体融合之路，真正根据受众需求转变传播方式，或许才是媒体转型的正确道路。

2 媒体融合避免形式主义的措施

媒体人要提醒自己，现在广播电视报纸已经不再是信息资讯的传播主渠道了。这也就意味着，我们曾赖以生存的渠道优势也好、平台优势也罢，已经荡然无存了。

一条信息是否能引起公众的兴趣，并不取决于是否由所谓的“主流媒体”发布。尤其是当头条这样的推荐流产品稳扎稳打几年后，已经成功拆除了我们原有按照行政区域划分的信息传播藩篱，我们的城墙已经被拔掉了。每一个自由人都可能超越传统意义上的媒体，成为信息的采集者，发布者。因此走好媒体融合之路，是一场话语权的争夺战，也是媒体的生存之战。

2.1 不能把有限的资金投入到表面工程

建设指挥中心，开发App，这些只是融合的表象。真正的融合在于对信息采集、发布流程的改造。

以电视为例，当开机率逐年下降成为不可逆转的现实，记者编辑如果仍旧按照老套路，白天采访，晚上播出，那么新闻已经变成了旧闻。没有多少人会守在某个时段，等着新闻栏目的播出。要适应碎片化传播的新形势，利用移动终端设备进行实时直播。要充分认识到，视频是电视的传统强项，而不是简单地把图片加导语的结合，作为新媒体发布的主要内容。要开发短视频的制作，以适应即时通讯软件的传播。

2.2 媒体融合要以调整产品供给为主，不应该沉迷内容

从目前的具体分析来看，传统媒体有一种自信，即总觉得无论何时，内容都是起决定性作用的，而传统媒体在内容生产方面具有天然的优势，因此传统媒体认为自己掌握着关键性的内容，气势现阶段传统媒体的式微，恰恰说明内容的生产产生了过剩，传统媒体在信息供给方面无法满足现实的需要，因此在媒体融合的过程中，要避免形式主义，需要以调整产品的供给为主，改变过去的沉迷内容现状。

以电视新闻为例，普通的电视新闻已经不具备普遍的价值，所以在媒体融合的过程中，需要依据受众的具体需要做新闻内容的合理安排，这样可以避免出现某类型内容过多造成的新闻本身价值意义下降，进而出现内容和需求不符的情况。

2.3 媒体融合要实现习惯众筹众包，不应该热衷闭门造车

从媒体融合的现实分析来看，要真正的实现媒体融合，避免形式主义需要做到三不：

第一是融合一定不能是自己和自己玩。自己和自己玩做不了媒体融合，最多是进行自我的改进，而现阶段的媒体融合才是主要趋势，因此需要做到自己和其他媒体的互动。2015年的央视春晚“抢红包”是媒体融合的成功案例，其将电视节目和微信做了很好的融合。

第二是融合一定不是自己玩别人看。融合是在共同参与的基础上实现的，自己玩别人看实现不了有效的融合。

第三是融合一定不是一厢情愿。传统媒体和新媒体的融合既要有传统媒体的改变，也要有新媒体的改变，这样，融合才能更好的进行。简言之，融合要避免形式主义，必须要打破闭门造车的现状。

2.4 媒体融合要推进社群构建，不嫩仅满足数字要求

从具体的分析来看，传统媒体具有规模情结，即认为拥有的数量、终端、粉丝、下载量很重要，能够反应融合的效果，其实不然。媒体融合不仅仅是数字的堆积，更是两种理念、传播方式以及影响力的综合，因此在具体融的过程中需要重视在社会群体间的影响力构筑，这才是融合的核心，而数字只是表面的形式而已。

基于此，在媒体融合的过程中，避免数字形式的追求，强调社群构建的推进，形式主义可以得到规避。

3 结论

媒体融合是现如今媒体发展的一大趋势，从具体分析来看，媒体融合能够有效地推动媒体的进一步发展，提升其影响力和作用效果，因此做好融合的分析和讨论十分的必要。分析研究媒体融合的现状，探讨媒体融合避免流于形式的基本方法，这可以让媒体融合更具成效。

参考文献