水墨元素在食品包装设计中的应用与创新

摘要：水墨艺术具有其自身特有的表现形式和艺术手法，具有几千年的历史文化底蕴。在现如今快速发展的信息时代，水墨艺术在现代设计中的交融与发展，已经成为一种发展的必然走势，并且取得了很多的认可和应用，尤其是在包装设计中，水墨元素的应用使得商品具有更加深厚的文化底蕴，其意义也得到了更加深入地发掘，水墨元素具有其自身特有的色彩和呈现方式，因此他与包装设计的结合能够形成一种独特的呈现形式，自成一派。本文立足于此，开始分析了水墨元素的主要特性，包括其自身外形的简洁、颜色方面运用自然、能够给人一种空灵的意境，并且以其自身的三个特性为出发点谈到一些成功的设计案例和具体运用，最后分层次来讲水墨元素在不同食品包装中的应用。

关键词：水墨元素;食品包装;品牌理念

一、 引言

在逐步发展的经济与贸易的社会状态下，消费市场越来越成熟，其中包装成了这一新的消费形式的重要手段和方法，它既要满足消费者的心理需求，又有达到商家的促销目的，设计师通过这一手段可以向消费者更好的传递关于产品的设计想法和包装方面的功能。而水墨经过历史的变迁，逐渐成为新时代下文化内涵的重要部分，并且能够推动包装设计领域的进步和创新以及更好地向人民传递产品所蕴含的内在信息。因此，在现代包装设计中若能结合水墨艺术进行再创新，对其发展一定会起到极其重要的作用。

怎么样包装设计中把中国传统的几千年的水墨元素和现代的包装设计进行完美地结合起来再进行创新是首先需要思考和解决的问题。水墨有着自身与众不同的表现形式，在今天的包装设计中就有很多采用了水墨的设计形式从而使得整体包装具有中国的设计风格和东方韵味，为包装设计的发展增添了新的艺术形式和文化内涵，因此使得整个的设计水平有了很大的提升。充分掌握水墨的内涵，明確包装设计的语言形式，才能使两者实现良好的结合。

二、 水墨艺术的内涵与特点

水墨艺术是中国最具有传统风格的艺术表现形式，具有几千年的文化底蕴，相传其是开始于唐朝，并且主要根本来源于当时逐步丰富壮大的社会经济发展的一些条件，精神上的满足便开始成为人们追求的对象。

水墨艺术具有形态、色彩、意境三大特征，形态的意思是指一种东西存在于世间的一种呈现方式，也可以说是在某种特定条件下所呈现出事物本身的状态，而那些不同的事物所呈现出的方式肯定也不尽相同个有其特色;色彩特征方面，从中国几千年的传统水墨艺术中不难看出中国人在色彩方面的独到见解和审美意识。由于中国古代的文人和画家在思想方面大都受到了老子和庄子的影响，他们认为太多的色彩容易使人眼花缭乱，反而朴素的颜色更能够于其他色彩相互媲美，针对这一想法他们提了“墨具五色”的理念;其中最鲜明的特征就是其意境特征，强调“气韵生动”，不局限于事物的外在形象有多么的神似，他强调的是那种特有的意境，这也是中国传承几千年的水墨艺术的精华所在。

三、 水墨艺术在现代食品包装中的应用与创新

品牌形象的设计对于一个食品的包装设计至关重要，所以它的作用很重要，它能够体现出一个品牌的外在形态，也是一个关键因素——传递信息，并且也是也是一种形象标识。所以在品牌标识的设计上一定要简洁明了并且与所要包装的商品相吻合，在整个食品包装的主要展示面中要放在一个醒目一眼就能看到的位置，这样才能让消费者一下子就能记住。

其中水墨元素特别符合这一要求，尤其是水墨文字、水墨画或者水墨印章符号等，具有简洁明了和底蕴深厚的特点，这与品牌形象的设计要求十分吻合。在当今的食品消费市场上就有很多这样的设计案例，并且取得很好的效果。市场上“舍得”酒的包装品牌形象上（见图1），直接采用的是两个水墨书法字体“舍得”作为其品牌形象标识，形成一种典雅大气、稳重的品牌风格，使人印象深刻，特别是在当今令人眼花缭乱的商品市场上，这种简洁典雅的品牌形象标识能够立马凸现出来，让人一眼就能记住，并且对于品牌形象的宣传起到了很大的作用。

在设计中，颜色、文字、图片是三个主要的环节，它对于包装发挥自身作用有着极其重要的作用，而水墨元素不仅能够以图形的形式呈现，而且也可以以其独特的色彩形式呈现并应用在食品包装设计中。水墨艺术以其自身特点能够为产品创造出一种气韵和意境，具有强烈的艺术感染力，能够触动消费者内心深处的情感从而产生共鸣，能够最大限度地提高消费者的购买欲从而达到最终目的。见图2。

四、 结论

中国的水墨元素在现代食品包装的应用，赋予了包装新的风格形式和视觉效果，并且使包装增添了更多艺术魅力和更加深厚的文化底蕴。水墨元素在现代食品包装的应用不仅能够给品牌营造出一种新的意境，并且能够引起消费者的共鸣，促进传统文化的发展和创新。因此，对于包装设计者而言，怎么样将水墨元素与现代包装进行巧妙地结合再进行创新是值得深思的问题，解决好这个问题才能创造出更具有个性和新意的作品。

参考文献：

[1]李亚军.试论中国水墨画对现代平面设计的影响[D].山西师范大学，2014.

[2]孟尧.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[D].山西师范大学，2015.

[3]李婉荣.中国传统水墨元素在现代平面设计中的探索[D].东北师范大学，2014.

作者简介：

熊文文，天津市，天津工业大学。