广西城市群体育竞赛表演业与体育旅游业的融合发展

黎 伟

（广西科技大学体育学院，广西 柳州 545006）

体育竞技表演业是体育产业的本体产业，也是支柱产业，体育旅游业是体育产业链条中的重要部分。在“十二五”期间，要全面落实《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，坚持体育产业与体育事业协调发展，把发展体育产业作为建设体育强国的重要内容和途径，不断满足人民群众日益增长的多元化、多层次的体育需求。《北部湾城市群发展规划》，北部湾城市群包括桂、粤、琼三省（区）的22座城市，其中，南宁市被定位为核心城市，将会建成特大城市和区域性国际城市，城市群内的产业发展将会有所侧重。随着广西城市群区域经济快速发展，以及广西作为中国与东盟开放合作的前沿和窗口，区域经济快速发展，同时，人们对体育的认识和需求不断提高，人们的体育消费观念和消费水平也不断提高，为体育竞赛表演和体育旅游业市场的发展奠定了雄厚的基础，如何将体育和旅游融合在一起，将体育竞赛表演业和体育旅游业融合在一起，是一项非常重要而有意义的课题，使其联动发展必将产生极大的经济效益和社会影响力。

1 广西城市群

城市群是指在城市群中出现的以大城市为核心，周边城市共同参与分工、合作，一体化的区域经济现象，它对于促进城市间区域经济发展、打破地方保护主义、改善城市投资环境、优化社会资源配置起着极其重要的推动作用。按照《广西壮族自治区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，广西城市群是以南宁、柳州、桂林、梧州为中心。

2 体育竞赛表演与体育旅游的联动效应促进经济发展

2015年，全国体育产业总规模为1.7万亿元人民币，而体育用品和相关产品制造业的总产出为11 238.2 亿元人民币，占国家体育产业产出比重为65.7%。这样的现状让许多人对体育产业有所误解，认为体育用品就是体育产业。在体育产业链中，根据各子行业在体育产业中作用的不同，将体育产业划分为核心产业、外围产业和相关产业。体育组织管理业和体育健身休闲业是体育产业的核心产业，是体育产业的特质所在，是体育产业发展的基础，其本体产业是体育竞赛表演服务和休闲体育健身娱乐。体育培训业、体育场馆管理业、体育中介业和体育彩票业是体育产业的外围产业，外围产业是因核心产业而产生，是为核心产业直接提供外围服务的产业。体育用品、服装、鞋帽制造业、体育用品、服装、鞋帽销售业和体育场馆建筑业是体育产业发展衍生出的相关产业。

体育竞赛表演通过组织策划为体育消费群提供的是一种有偿服务，作为一种特殊的体育商品。2005年于素梅把体育旅游定义为：体育旅游是旅游者较长时间离开生活地以旅游和体育为主要目的，以休闲、娱乐、健身、探险等为动机，以欣赏、观看或参与体育活动为主要形式的旅行游览活动。体育旅游市场应提供更多的旅游商品，吸引更多的体育消费群，从而创造更大的经济效益。

3 广西体育竞赛表演业与体育旅游业融合机理

3.1 政府支持是产业融合的支撑力

通过国家相关政策的支持以增强企业跨产业发展的综合实力。为深入贯彻落实《国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》《广西壮族自治区人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》精神，推动旅游与体育产业融合发展，培育体育旅游精品项目，经各地自愿申报、市级初审，自治区体育局、自治区旅发委联合评审、集体研究等相关评审程序，拟认定“柳州百里柳江体育旅游基地”等5个项目为首批“广西体育旅游示范基地”，“2017环广西公路自行车世界巡回赛”等10个赛事为“2017年度广西体育旅游十大精品赛事”。

3.2 体育的参与性特征与游客的体验性需求是融合的原动力

随着旅游市场产品的不断丰富，人们的旅游需求不再仅仅是一个量上的需求，而是对旅游形式更加注重，更加重视参与性强、娱乐性高、休闲养生康体的旅游产品，而体育活动本身所具有的各种属性直接推动了体育产业与旅游业的融合，满足体育消费群体多元化、多层次的体育需要。

3.3 资源互享是2个产业融合的基础

体育竞赛表演业与体育旅游业虽然有各自的资源范畴，但又有交叉的共享区域，体育赛事表演业中涉及的场馆设施、运动俱乐部、运动项目基地等均可作为旅游产品进行观赏及体验，而旅游区也可作为体育赛事举办的场所。以体育竞赛表演业和体育旅游业为平台，2个市场互为关联，只有融合发展，才能优化各自产业结构，共同达到双赢。

4 广西体育竞赛表演业和体育旅游业融合发展策略

4.1 发挥广西城市群中心城市的先导作用

广西分别在各个城市2016全年举（承）办300项省级以上体育赛事，其中，国际级体育赛事55项，国家级体育赛事59项，省级体育赛事186项。6月有第12届南宁.东盟国际龙舟邀请赛，7月有中国—东盟狮王鼓王精英赛，8月有2016年国际足球俱乐部冠军挑战赛，9月有中国东盟体育舞蹈公开赛、2016年环柳江国际公路自行车赛，10月有F1摩托艇世界锦标赛中国柳州大奖赛、2016年ITF国际网球女子巡回赛，11月有Road FC国际综合格斗大赛、2016年“一带一路”国际青少年足球邀请赛，12月有第11届南宁国际半程马拉松比赛暨2016年全国半程马拉松锦标赛等。

4.2 借助区位优势，发挥广西体育竞赛的影响力，促进广西体育表演业的发展

广西城市群各群都有得天独厚的区位优势，建成面向东盟，辐射我国西南、中南地区的区域性国际体育产业交流合作的重要平台。同时，广西提出“重振广西体育雄风，建设西部体育强区”，积极推动体育事业与产业的健康融合发展。广西投资额超1 000万元人民币的体育产业重大项目多达112个，涉及总投资约383亿元人民币。2015年全区体育产业总产出（总规模）155.9亿元人民币，增加值71.8亿元人民币，占全区同期国内生产总值（GDP）比重的0.43%。据不完全统计，借助中国—东盟山地马拉松赛赛事平台，累计接待游客18万人次，实现旅游消费1 670万元人民币；签约文化旅游扶贫产业项目8个，总投资19.6亿元人民币。

精选体育旅游发展重点项目、体育运动品牌赛事、体育时尚生活产品，以及广西各异风光等，全方位展现一个充满时尚活力的“遍行天下、心仪广西”的体育旅游形象。“环广西”公路自行车世界巡回赛、2017中国杯国际足球锦标赛、2017中国—东盟山地户外体育旅游大会、2017资源漂流世界杯赛、“阳朔攀岩节”等著名赛事品牌，南宁市李宁体育园、歌娅思谷.中国白裤瑶生态民俗风情园、阳朔燕莎航空运动营地等体育旅游精品景区亮点纷呈。充分利用广西依托丰富的旅游资源，多样的文化元素，广阔的市场开发前景等特色优势，打造体育旅游精品工程的显著成果。广西多个原创体育品牌赛事成为全国公认的精品，在由国家体育总局与中国奥委会牵头推出的2017中国体育文化

体育旅游博览会中，以阳朔攀岩节为代表的广西7个体育旅游项目从推荐活动中脱颖而出，获得“2017中国体育旅游十佳精品”称号。

4.3 重点开发具有地域特色的民族传统表演活动，提高广西知名度和影响力，促进体育旅游业的发展

壮族“三月三”是广西壮族自治区各族人民的重要节日。在此期间，广西将举办丰富多彩、健康向上、群众喜闻乐见的系列民族民俗文化体育活动，充分展示各民族的优秀传统文化和风情习俗，花炮、珍珠球、陀螺、高脚竞速、板鞋竞速等项目具有表演性及竞技性。节日期间广西各地市联动合作推出各项主题性活动，2017中国.柳州“鱼峰歌圩”山歌嘉年华活动、布洛陀民俗文化旅游节、花山国际文化旅游节等主题性活动外，还将开展“三月三”文化旅游品牌系列推广活动，刺激游客出行参与相关旅游活动。

4.4 创造旅客需求，刺激旅游消费

不断适应多样化市场需求，优化完善旅游产品体系，重点发展山水观光、休闲度假、健康养生、边境跨国、民族文化、乡村旅游、绿色生态、红色旅游、历史文化、会展商务10大旅游产品。重点培育消费水平较高、环境条件较好、旅游服务规范、具有一定专业技术含量的高端旅游产品，包括高端运动型旅游产品、高端健康养生产品、高端置业型度假产品、高端休闲度假产品等。举办具有世界和全国影响力的体育赛事活动，丰富中国东盟汽车拉力赛、巴马长寿养生国际旅游区山地自行车大赛、中国都安国际洞穴潜水运动、中国柳州世界水上极速运动大赛、南宁国际半程马拉松赛、东方狮王梧州国际擂台赛、西江龙舟国际挑战赛、中国青少年足球联赛等体育赛事活动内容，研究创办桂林山水国际休闲运动大赛和环漓江公路自行车赛等与旅游融合度较高的体育赛事，延伸体育赛事旅游产业。

4.5 协调发展，体育旅游统筹一体化区域均衡发展

推动广西城市群区域体育旅游特色化发展，促进区域协调。在以北部湾，桂林大旅游圈发展的基础，大力推进其他区域的体育旅游特色化建设和跨越式发展。借力西江带的经济发展，发挥地理优势，对接珠三角和港澳台市场。桂西北区域城市群发挥长寿养身、绿色生态和少数民族风情的资源优势，融合运动休闲、养生康体的理念。桂西南区域依托“一带一路”倡议，推进跨镜体育旅游的对接。