融媒体时代下新闻节目主持人的角色重塑——以融媒体新闻评论节目《闪电舆论场》为例

文/赵雨萌

随着“互联网+”时代的到来，融媒体应运而生。新闻节目在这波浪潮中有了全新的概念，也使得新闻节目主持人的传播方式由原来的单向传播向现如今的双向互动传播转变。

山东广播电视台的首档融媒体新闻评论节目《闪电舆论场》在此背景下诞生了。其原因在于以下几点：首先，媒介融合的制度保障。党的十八届三中全会，习近平总书记强调要加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分利用新技术、新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。融媒体的发展，开始有章可循。《闪电舆论场》顺势而生，并迅速适应了新闻媒介市场的发展需求。其次，受众需要。融媒体时代，是一个“受众本位”时代，所以，《闪电舆论场》及时诊断受众脉搏，将主持人和受众完美衔接，满足受众多元化的收视需求。最后，媒介市场的革新。当大量受众开始流向新媒体时，传统媒体的生存之道就是及时革新，《闪电舆论场》正是在剖析新媒介市场的发展规律中，探索出媒介融合的生存之道。

本文从传播学角度为融媒体时代下，新闻节目主持人的角色重塑提出可行性的方法，使其能在“大浪淘沙”的媒介环境中，满足受众个性化的收视需求，从而适应媒介市场的竞争需要。

一、融媒体新闻节目的“融合”特征

“融媒体”概念的提出，最早是在1983年，美国马萨诸塞州理工大学的教授伊契尔·索勒·普尔在《自由的科技》一书中提出。他认为，媒介融合的核心思想是“随着媒介技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、通信技术的不断进步，各种新闻媒介将融合在一起”。在国内，对于“融媒体”的概念，大多数学者倾向认为，“融媒体”即指将“媒介”与“媒体”共同融合的“大媒体”。

（一）融合中的媒介渠道：同步式互动传播

在Web2.0时代，融媒体信息传播是多向互动的传播过程，信息传播与反馈是同步即时的，而非传统模式下的线性、单向传播。此外，融媒体信息传播可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活；同时，也解放了曾经被媒介桎梏的受众。与主流媒体和政府拥有同样话语权的普通民众，有了更多的机会参与各种公众事物的管理，而这就是传播学中，“哈贝马斯公共领域”的实现。所谓公共领域是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方”。

在《闪电舆论场》中，节目播出载体主要依托闪电新闻客户端与齐鲁网两大平台，并将其进行了深度融合。在节目直播中，电脑端、手机端、电视端全方位呈现，让节目传播的媒介渠道多元化。同时，节目还创造性地将观众的即时评论汇聚到电视屏幕，并采用当下流行的弹幕模式，让受众走进直播节目中。可以说，《闪电舆论场》的成功，正是借助了融媒体的“红利期”，从而完成了一次传统媒体与融媒体的“成功对话”。

（二）融合中的内容再造：用户本位时代来临

在融媒体时代，用户对于信息有了绝对的掌控权，尤其是当信息处于“爆炸期”时，用户已经可以自发地甄别，并对信息进行评价、删改而后再传播。因此，融媒体时代，个体话语权得到了最大化实现，每个人都有话语权。而在当下，融媒体平台的发展如雨后春笋，更是为各行各业的人提供了自由发表言论的平台。

在《闪电舆论场》中，虽然节目的定位还是新闻类，但传播模式已经变为“受众中心论”。节目能根据受众的喜好，推送相关的内容，受众还可以互动参与，发表观点，这采用的正是“大数据理论”中PGC+UGC（即专业人士贡献内容+用户贡献内容）生产。《大数据时代》的作者维克托·迈尔·舍恩伯格认为“大数据告诉我们‘是什么’而不是‘为什么’”。节目中，借助大数据分析，实时关注全网热点舆情，盘点每日舆情最热TOP10，让受众能及时了解舆论热议的焦点；与此同时，引入实时在线的“观众席”，运用先进的新媒体技术，将电视、互联网、移动新媒体深度结合，使得受众与主持人、嘉宾实时互动。在传播学中，这样的现象称之为“使用与满足”。他所体现的，正是受众媒介接触动机以及通过接触满足了什么需求，以此考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。

在信息的多层级传播中，融媒体时代的新闻主持人同时扮演着传者和受者的角色，“用户本位”开始成为一个现象级话题。《闪电舆论场》运用融媒体的即时传播与互动方式，增强节目的趣味性和新鲜感，让新闻评论类节目平民化，接地气，这样的新闻节目无疑会被受众所青睐。

二、融媒体时代新闻主持人的现状

进入融媒体时代，新闻节目因其固定的模式化风格，逐渐失去了往日的光彩，尤其当越来越多的人选择手机客户端的形式观看新闻，新闻节目主持人的地位，受到了前所未有的强烈冲击，迅速更新知识体系，适应新的媒介环境，成为融媒体时代下，新闻主持人发展的新课题。

（一）生存环境

在当下的媒介环境中，“人人是记者”成为新的趋势。新闻从发现到传播都开始出现“草根化”现象，新闻主持人开始面临“去专业化”趋势。很多新闻节目主持人开始尝试退出传统的传媒行业，进入媒介融合的新环境中。以央视原《焦点访谈》《新闻会客厅》等栏目主持人——张泉灵为代表，她在离职央视后，于2017年2月加盟《奇葩说第四季》担任导师，并成功形成了自我的“品牌化”。专业新闻主持人的“出走”开始逐渐成为了行业发展的“常态”。

融媒体时代，新闻主持人的角色定位开始出现两种趋势：一种是由“新闻播报者”转变为新闻评论人，他们更懂得让新闻变成受众“喜闻乐见”的形式来传播；一种是新媒体“网红人”，他们有自己独立的新媒体平台，如微信公众号、今日头条、微博等，通过固化自己的个性化风格，形成自己的“粉丝群落”，从而使得新闻节目主持人的角色多元化。

（二）专业素养

融媒体时代，新闻节目主持人面临着前所未有的挑战，如何在这个充满挑战的行业中，迅速适应新的媒介市场，这就要求新闻节目主持人从理念上要开始转变，及时地完成自我角色重塑，这样才能变成“全能型”的融媒体主持人。在《闪电舆论场》中，主持人就是“意见领袖”的发言人，在栏目的每一个板块中，他们都有发言权，从对新闻事件的整合能力，到介质分发，他们的角色定位已经在无形中嬗变。

在当下，新闻节目开始逐渐趋向多元化的发展态势，新闻节目主持人的艺术风格也发生了深刻的变化。首先，具备亲和力。在《闪电舆论场》中的“说新闻”就成为展示主持人的艺术风格的板块，亲和力在优化电视新闻有效传播的同时，便于观众对新闻信息的理解和接受，从而缝合主持人与受众之间的“鸿沟”。其次，具备新闻敏感度。在当下这样一个“快餐新闻”时代，如滚动新闻、整点新闻、直播新闻等在播出时会不断扩充新闻容量，主持人必须有极强的新闻整合能力。最后，具备“非语言符号”运用的能力。融媒体时代，电视新闻传统上的“高平空”“冷僵远”等艺术风格开始逐渐被包括眼语、表情语、姿势语、空间语等非语言符号的主持风格所代替，从而让受众获得更多丰富的信息。

三、融媒体新闻主持人的角色重塑

新闻节目的传播媒介会发生变化，但是实质性的核心即传播主体——主持人不会短期被取代，因为他们是传统媒体经过长时间的积淀而培养出的新闻发言人。

在融媒体时代，新闻节目主持人角色的重塑，打破了传统的新闻主持人对新闻源的垄断和控制，开启了个人新闻和草根新闻的新时代，真正实现了新闻的公共性，他们的角色将会进行融合重塑，专业度会更高、理念会更纯粹、主持风格会更多样化更个性化。

（一）角色定位：意见领袖

融媒体时代，新闻节目主持人作为资讯传播的主体，其影响力是通过信息传播过程来对其用户及受众的社会认知、社会决策及相关的情感意志行为形成影响的。影响力本质上表现为一种控制力，表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面目的性的控制作用。新闻节目主持人在判断新闻和理解新闻信息的能力基础上，不仅与受众有了互动，同时，也更凸显了“意见领袖”的影响力地位。

在《闪电舆论场》中，节目创新性地加入了融合传播主体：普通民众。每期请来的嘉宾包括资深媒体人、知名社会学者、畅销书作家、网络大V、90后新锐代表等，几乎涵盖了各行各业，而且主持人在参与过程中，角色定位也有了全新的概念：与嘉宾实时互动，并参与话题讨论，进一步固化新闻节目主持人“意见领袖”的地位。

（二）路径分化：跨界混搭

在传统的电视节目中，主持人被分为专业主持人和兼职主持人即“跨界主持人”，而“跨界混搭”主持人更多出现在综艺节目中，在新闻节目中极少出现。但随着融媒体时代的到来，新闻与生活、新闻与娱乐的界限开始模糊，新闻节目也开始尝试了“跨界混搭”的主持风格，即“主持人融合”，这无疑是一次新闻节目变革的重要之举。

在《闪电舆论场》中，主持人不再是传统的固定搭档模式，而是变成多元组合。尤其是节目中的女主持，几乎每一期都会更换，同时这些主持人的身份也是多元化的，不再局限为传统的新闻主持人，而是各个节目类型的主持人都涵盖其中，所以主持人在节目中的即兴评述新闻事件的能力，也是主持人形成自我风格的重要环节，让观众对新闻主持人有了一个全新的认知，也由此带动了节目风格的多元化传播。节目中“新闻直播间”采用全新的“中央厨房”理念，受众在观看节目的时候，可以点击S1街景演播室信号，选择自己喜欢的主持人，既可以一对一地传播，也有助于培养主持人的风格，并彰显节目的多元化。

四、结语

综上所述，依托“互联网+”而迅速发展起来的融媒体，是对传统媒体的一次全新革命，而其所体现出来的显著特征：个性化、自主性、多样化等等，在一定意义上，是一次媒介的革新，也是传播领域的一次革命。融媒体影响下的新闻节目变革，不应该只是“融媒体主持人”的角色重塑，更应该是媒介市场的一次资源整合。所以，在“互联网+”的背景下，媒介融合应该是将一切与媒介有关的东西融合在一起，进而形成新的传播模式、媒介形态和媒介机构，从而催生新的媒介介质。

融媒体在目前的发展过程中，还属于“摸索”成长阶段，没有系统的监管措施，也使得其在目前市场中呈现出了“亚健康”的发展态势。对于他所带来的负面影响也不可忽视。首先，融媒体在内容生产方面，缺少足够的权威性。一条新闻，在经过微博、微信等媒介平台稀释后，可信度大打折扣，内容比较肤浅，且碎片化、浅层化等。在《闪电舆论场》的大头条板块（权威发布最新最热舆情），新闻的来源其实都是网友和新媒体客户端所提供，传统的PGC生产模式，即专业人士生产的内容明显减少；其次，融媒体在传播渠道方面，平台监管不到位。传播平台良莠不齐，新闻发布的渠道多元化，如目前成规模的微信公众号、企鹅号、今日头条个人号、个人直播平台等，都是由企业经营，很多在监管上没有行成体系，使得媒介平台鱼龙混杂，新闻更多时候成为了“猎奇”的代替品，并在传播发酵的状态中，缺失了“新闻性”。最后，融媒体在传播主体方面，新闻主持人话语权被削弱。与传统媒体相比，融媒体一个最大的特点就在于传播的自由性以及从业人员的“非专业化”。以当下比较火的“网红”现象为例，这种融媒体的传播，完全就是一种“博眼球”文化，没有任何的内容可言，很多“网红”主要靠颜值获得关注。在新闻现场，如果“网红”成为重要的舆论发言人，就会使传统新闻的“把关人”即新闻主持人角色的重要性大大削弱，从而颠覆了新闻主持人的话语权。

因此，融媒体在发展中，不仅要抓住“红利期”给予更大的发展空间，同时也要正确地引导，促进融媒体的良性发展，让融媒体和传统媒体“花开两朵，各表一枝”；同时要注重培养更多集采、编、播、导等综合素质于一体的“融媒体”新闻主持人，加大监管力度，权衡新闻主持人和受众的话语权，使得主持人和受众都能具有媒介接近权利，即社会成员利用传播媒介阐释主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，从而培养更多“德才兼备”的新闻主持人，推动新闻节目在融媒体时代下的不断革新与发展。