日照海文化背景下农民画的可持续发展研究

2018-07-13

大众文艺 2018年17期

山东省日照市依山傍海，具有独特的地理位置，在长期的历史发展过程中积累了丰富的海洋文化，而日照农民画更是依托海文化并以其独特的审美趣味和精神追求而深受广大人民的喜爱，日照也与上海金山、陕西户县并成为中国三大农民画乡。日照的农民画多是以大海或者渔民的生活作为素材，具有浓厚的生活气息，构图生动形象，色彩艳丽，线条粗犷，在质朴中透漏出丰富的想象，现在日照农民画已经形成了自己独特的风格，同时还在在2006年已经被列入“非物质文化遗产”名录。

一、目前日照民间传统农民画存在的问题

作为山东地区仅有的一个农民画种类，日照农民画虽然具有很高的艺术价值，但是由于作品比较单一、缺乏创新性，再加上农民画创作的本身受到农民个人水平和能力的限制，导致在创作时模式化的现象严重，很难创作出新的精品，农民画产业收入每年也仅有几十万元。再加上经济的发展和农村生活方式的改变，农民画的创作积极性降低。由于生活压力大，越来越多的人选择外出打工，日照农民画的传承开始面临困境，长期从事农民画创作的人员也从上世纪的500多人逐渐的减少，到现在只有少数几个村子的数十人还在坚持创作农民画，而且创作的队伍偏重于老年人，创作人才出现青黄不接的现象，严重限制了日照农民画的可持续发展，同时与日照市经济发展的现状也极不相称。

长期以来日照人对于农民画还存在认识上的误区，很多人认为农民画只是一些绘画爱好者和文化部门的事，与自己没有多大关系，因此在当地没有形成关心农民画的良好氛围，同时农民画也只是为了搞宣传和装饰门面，没有投入到市场经营当中作为致富的手段。长期以来由于发展资金短缺，政府对农民画的扶持力度也不够，导致了农民画在宣传和推广方面存在不足，尤其是没有依托现在互联网技术的优势进行全方位的宣传。同时农民画在市场竞争中由于只是处于初级阶段，还停留在自给自足的小农经济范畴内，同时由于创意不足，不能满足消费者的多元化艺术需求，再加上没有形成市场监督机制，缺乏对农民画的知识产权保护，导致日照农民画的可持续发展问题受到严重的威胁。

二、日照农民画可持续发展的对策研究

当今世界是文化迅速发展的时代，尤其是一些有民族特色的文化更应该不断的发展，提高产业化运作，实现经济效益和社会效益的双赢，让农民画成为日照市的文化品牌和新的经济增长点。

1.不断壮大农民画创作的队伍

农民画的传承需要专门的人才，应该建议一套精品人才的战略，首先可以让现有的日照农民画人才互相切磋，提高技术水平，也可以采用老师带徒弟和开设辅导班的形式不断发展壮大人才队伍，日照市政府要建立农民画创作补贴，鼓励农民画的创作人员多去了解海文化、了解渔民的生活，创作出更多符合渔民实际的农民画，同时要有所创新，确保农民画有市场、有效益。对于一些老画家的作品要进行收藏，同时在学校、幼儿园和各种文化站开办农民画的培训，通过举办一些展览和比赛，不断提高创作队伍的素质，形成一支老、中、青、少相结合的人才队伍，不断激发人们对于农民画的学习兴趣。

2.牢牢依托日照海文化的底蕴

近年来，日照立足打造滨海文化名城，城市建设中重视传统海洋文化的传承以及现代海洋文化元素的吸收，把塑造富有海洋特色的新兴城市作为城市建设方向，同时海洋文化也是日照传统文化的重要组成部分。因此日照农民画要牢牢的依托海文化的底蕴，不断对创作的题材进行创新，打造多元化的表现手法，农民画创作人员可以从海文化中汲取有益的养分，开拓创作思维，不断提升农民画的艺术境界，提升农民画的内涵。在日照海边旅游的游客可以通过购买农民画领略日照海文化的博大精深，这样既能实现了农民画的经济价值，同样也实现了农民画的艺术价值。

3.树立品牌，加快市场开发力度

日照农民画一定要树立品牌意识、市场意识和产业意识，要依托“中国农民画乡”的这一国家品牌，让农民画成为日照的一张鲜活的名片。应该坚持走市场化的路线和产业化发展的道路，树立具有较高知名度的文化和旅游品牌，将农民画作为一项能够提升日照经济发展的产业来进行营销。根据市场经济的规律去研究农民画，迎合市场发展的需求，多创作一些人们喜闻乐见的农民画作品，不断的去占领市场，推动产业走向良性循环的道路，同时也可以利用淘宝等交易平台带动农民画走向全世界，赢得良好的口碑，总之就是要千方百计的帮助农民画创收致富，提升创作人员的积极性。

4.深度开发农民画相关的衍生品

为了能够充分发掘日照农民画的潜在价值，满足市场多元化的需求，应该加强对农民画衍生品的研究，开发出与之相关的具有市场潜力的衍生品，比如以日照农民画为母本开发丝巾、手帕、台历、靠垫、瓷板画等作品，由于这些农民画衍生品与人们的生活息息相关，进一步的发挥了农民画衍生品的使用功能和审美属性，因此投入市场后一定能够受到消费者的青睐。