标志设计的多维表现手法探析

徐冲 周剑

摘 要：本文立足于数字化时代标志设计和其多维化发展趋势，具体分析了其多维化发展趋势的表现形式，旨在促进标志设计行业的有效发展。

关键词：数字化时代；标志设计；多维表现手法

前言

数字化时代的发展为我国乃至是世界各国的经济、文化等发展都带来了有利条件。在数字化时代的推动下，标志设计这一艺术形式也从外到内发生了较大的改变，再加上人们物质生活、消费水平以及审美意识等改变，传统又大众的标志设计所产生的视觉感受已经满足实际需求，就需要在这些艺术形式中探索创新的发展趋势。

1 标志设计的多维化发展

社会经济和科学技术的飞速发展促进了数字化时代的到来。所谓数字化时代主要是指当前进行大规模数据处理主要采用的是先将繁杂的信息转变为可衡量的数据，并在此基础上建立数据模型编写成代码录入计算机，这一时代的数字化技术将会随着科技水平的提升而不断扩大其在人们生活中运用。标志设计主要是通过简单明了且色彩多样的图形或是文字来传达设计师设计思想的艺术表现形式，我们在生活中公共场所都能见到的图形标记和产品的商标设计等都属于标志的种类。这些标志的设计呈现出以下三个特征：首先；具有强烈的指引性。指引性是标志设计所要展现的最基本特征，道路上的交通标志主要是指引人们遵守交通规则，国旗上的旗徽标志则是向人们传递一种国家的社会文化意义，标志的指引性能够很好的向人们传达设计师的思想情感；其次，具有强烈的辨识性。不同标志所要表现出来的意思也大不相同，再加上标志设计在一定程度上又关系到个人、企业以及国家的利益危害，所以在标志的设计上最好能能保持独有的个性，尽量避免发生雷同，以加深在消费者中的印象；最后，具有强烈的艺术性。人们物质水平的提升使得其对自身精神文化的追求也愈发强烈，对标志设计在审美上的追求也越来越高，数字化时代的促进使得标志设计已经突破原来传统的艺术设计需求，所以设计师在进行标志设计时通常都会在图形和文字的基础上融入自身审美观念，以达到标志设计的吸引力和感染力。

2 标志设计的多维表现手法

2.1立体化

标志设计由于受到时代特征和技术条件等因素影响，呈现出来的往往都是简单且平面化的二维形态艺术。而随着现代化科学技术的快速发展，互联网和计算机等科技的产生和广泛运用为标志设计的多维化发展提供有利条件。标志设计突破传统艺术设计的限制和束缚，并逐渐趋向立体化状态的多维化发展趋势，充分体现了标志设计在这样背景下所要呈现出的时代感和越发强烈的视觉盛宴。比如2011年在索尼和爱立信完成合并之后急需一个全新的标准来体现全新的公司意识和公司形象，在经过反复的设计和创新之后，一个有银色和绿色组成的立体球形图案展现在了人们面前，强烈的立体视觉冲击给人们带来了无限遐想，体现出了浓郁的时代特征，完美诠释了活力和希望两大精神思想。通过将立体化的三维空间艺术展现在我们常见的二维平面上的透视变化以及两种或以上色彩帶来多重空间感上的色彩变化，使得标志设计越加清晰明了，增强了其立体感发展。总之，趋向立体化状态的多维化发展趋势，能够加深人们对标志设计的印象，使人们更加了解标志设计所要体现的思想。

2.2创新化

由于互联网技术和信息化时代的飞速发展，越来越多的企业更加依赖网络所能为其带来的点击率和经济效益，再加上在市场经济坏境的推动下，传统的标志设计观念已经难以满足现代化的企业文化需求，所以如何基于企业文化基础上不断对其企业标志进行创新和更换并且在丰富的网络资源中让人们能在短时间内认识并且记住企业的标志是企业当面所需要解决的首要问题，使得标志设计不仅能适应企业需求，还能满足消费者对其品牌的审美需求。受现代化设计理念的影响，设计师在进行标志设计时逐渐由理性化的设计观念向感性化的设计观念转变，标志设计也整体趋向于创新化状态的多维化发展。通过设计师在技术和理念上的不断创新，使得标志设计呈现出来的多样性和个性化愈发强烈。通常设计师在进行创新化的多维标志设计时，不单单要考虑标志设计所带来的审美、技术和经济上的价值，更需要注重标志设计能够在消费者中起到何种感情体验，所以标志设计所要体现的人文精神是数字化时代下要考虑的首要内容。同时由于现代艺术新形势的发展兴起，许多设计师越来越注重标志设计的个性化和情感追求，在拓宽了标志设计艺术发展空间的同时还在不断满足现代人类更深层次的精神追求，使得标志设计越加感性和创新。

2.3动态化

在以往传统的标志设计中，设计师更多注重的是标志设计在空间上的静态化和稳定性，随着数字化时代对设计师理念影响，标志设计更多的是呈现出动态化的多维化发展趋势。社会经济的发展主要依靠科学技术水平的不断提升，这一点也体现在标志设计等艺术形式上。新兴媒体、网络设计以及电脑技术的广泛运用，使得标志设计在形式和实际含义上都发生了较为深刻的变化。人们的消费观念、消费水平和市场经济环境的转变也在一定程度促进着标志设计往动态化趋势发展，设计师在研究中发现只有新鲜且变化的标志设计才能对消费者产生最大程度上吸引和刺激，所以趋向动态化状态的标志设计是必然发展趋势。标志设计多维化发展中的动态化状态一方面表现在色彩的动态化，一方面表现在图形的动态化。色彩的动态化主要是通过不同色彩在空间、设计上的变化来达到视觉上的不同感受，给消费者传递强烈的视觉感官。而图形上的动态化主要是指依靠先进的数字化技术让设计师能够运用更加丰富的图形资源来完成标志设计不同形态的转换，体现更加真实的标志设计理念。

3 结语

综上所述，多媒体等科技水平的提升，使得标志在人们日常生活和工作中越发被广泛运用。这一现象的产生也使得标志设计由传统的平面化、稳定性和静态性向现代化的多维化发展转变，所以设计师在进行标志设计时应该适当掌握人们的心理变化和审美变化，在不断变化的文化冲击和时代发展需求下，通过创新的技术来实现标志设计自身实际意义。

参考文献

[1] 莫殿霞.现代标志设计多维表现手法研究[J].包装工程，2013，34（2）：96-98，114.

[2] 鹿飞，温萍萍.立体化标志设计的多维表现手法[J].作家，2014（6）：219-220.

作者简介：

徐 冲，新余学院艺术学院15级视传班学生，研究方向：平面设计；周 剑 ，新余学院艺术学院副教授，研究方向：艺术设计教学。