基于成语典故文化的“体验式”旅游文创产品设计探析

2018-07-12邯郸学院艺术学院056000

大众文艺 2018年1期

（邯郸学院艺术学院 056000）

近年来文化创意产业发展推进了文创产品井喷式发展态势，旅游文创产品是文创产品发展过程中形成的细项与分支，旅游文创产品有别于过去的旅游纪念品，它不是简单的文化复制和移植，更多的是考虑游客体验感的文创产品设计实践，由原始的文化单项传输，发展为文化元素借由产品形式与游客产生互动，使游客能够在产品体验的过程中延长旅游记忆时间，强化旅游中的文化感知刺激。

2017年1月国家旅游局发布《2017年全国旅游工作报告》，报告中明确指要出大力发展“旅游+”，旅游+文创就是时代发展到今天人们从简单的旅游到旅游文化需求变化的结果。2005年10月、2016年12月河北邯郸、山西曲沃被中国民间文艺家协会授予“成语典故之都”的称号。成语典故文化自然成为了这些“成语典故之乡”的重要文化旅游项目。以邯郸为例，2007年以来修建、修复大型的成语典故人文景观近20余处，形成了以“成语典故文化苑”为主的特色成语旅游线路。各类成语旅游纪念品遍地开花，以此为契机研发成语旅游文创产品，从设计师的角度出发，构建“体验式”旅游文创产品设计方法，为地方文化产业发展提供新思路。

一、成语典故的隐喻内涵

成语典故、与谚语、歇后语等并称为民间文学，是中国深厚历史文化的一条主要脉细，也是重要的非物质文化遗产、民间历史的重要表征与外在书写。成语典故文化蕴含诸多哲理，涉及贤士故事、励志哲学、军事谋略、和谐改革等。

成语旅游文创产品开发有别于一般的文创产品，成语典故文化的信息相对抽象和概化，大部分具有隐喻和引申含义。将成语典故的隐喻内涵进行文创产品视觉化创意表达，利用“体验式设计”方法，有利于游客对于抽象、隐喻文化的深入理解，加快旅游文创产品意义象征到文化积淀的转变。

二、“体验式”旅游文创产品设计的方法原则

“用户体验设计”，又称互动设计，（英文Interaction Design，缩写 IxD 或者 IaD），是定义、设计人造系统的行为设计领域。最早的交互体验式设计来自于计算机和人工智能，而当下的旅游文创产品加入交互体验的概念，使产品设计具有体验感，注重人与产品的互动交流，人与文化的互动交流，是旅游文创产品设计的理念优化与发展趋势。

1.体验式旅游文创产品设计的实用性原则

体验一定是在使用过程中产生的，使用的过程即是旅游文创消费者解读产品特征及文化内涵隐喻的过程。在过往的旅游纪念品中有很多是摆件的形式，使用频率较低，久而久之易被遗忘，如若旅游文创产品是生活必需品，使用频次高，与日常生活产生长期联系，体验价值自然会有所提升。例如，苏州博物馆的横山杯，由3个部分组成，首先是底部的印章：文徽明，苏州人，诗书画无一不精；其次是汝窑杯身：青如天，面如玉，釉质莹润，厚如堆脂，开片细密；楠竹杯盖：翻开可做杯垫。杯子是日常生活中常用的饮水器具，水是生命之源，人无一日可缺水，饮用器具将苏州博物馆的典藏印章置于杯底，形成了旅游文创产品与消费者之间的长期关系。消费者在一次次喝水的过程中体验着竹、汝窑与文人墨客带来的氛围熏陶，形成了文创产品实用功能到内心文化沉淀的转化，拉进了大众与文化之间的距离。

2.体验式旅游文创产品设计的互动性原则

体验是建立在交流互动之上的，好的体验感来自于旅游文创产品与消费者之间的交流互动。心理学家唐纳德•诺曼曾这样表述：“优秀的设计是设计人员与用户的交流，只是这种交流要靠产品来体现。”好的旅游文创产品会给游客以反馈信息，不同的互动也许在使用的过程中得到不一样的结果。例如：惠山泥人旅游文创，惠山泥人是无锡地方文化的代表，在旅游地人们常常会带回一两件泥人作品以馈赠亲友。于是设计者针对顾客需求提供定制服务：提取惠山泥人“大阿福”的人物形象特点，定制专属于消费者的惠山泥人，定制过程中游客提供想法和原始图片，经产品造型加工后予以专属结果，旅游带回的馈赠礼品更具有针对性，这种互动性满足了旅游文创产品的馈赠感与礼物感。

3.体验式旅游文创产品设计的情感认同原则

体验是内化于情感之中的，在旅游文创产品中能够引起消费者情感共鸣的产品一定是售卖成果最为突出的。例如，大英博物馆的小黄鸭，它是馆藏特色与国家文化特色双IP文创成功范例，博物馆在人们的心理印象是高大上的，选取英国人儿时最简单的回忆，澡盆里都会放置的小黄鸭为载体，IP形象十分接地气，引起全民的情感认同，售卖情况良好。故宫文创产品“朕知道了”，“朕又来了”两个系列亲民产品为什么会引起销售热卖，主要是情感体验得到了满足，给游客带来帝后情感体验机会。以Q版形象、卡通化、趣味性的情感添加为设计手法，为旅游文创产品设计拓展了设计思路与消费市场。

三、“回车巷”成语旅游文创品牌体验式设计解读

在泛地域化的旅游文创产品市场中，各类旅游文创雷同，玉器、摆件、一处不拉的出现在各地的旅游景点。“回车巷”邯郸本土成语文创品牌另辟蹊径，立足成语典故文化，将成语文化元素进行体验式的产品设计，成功探索了一条成语典故文化的“体验式”旅游文创产品设计之路。

1.“回车巷”成语旅游文创情感体验设计——视觉元素符号提炼

“回车巷”文创情感体验设计主要表现为视觉元素符号的提炼，分为三大部分：首先是Q版化成语故事中的人物与事物，把成语的隐喻特性转化为可视的插画元素符号，引发青年爱好者的视觉习惯认同。如：首先是将邯郸成语中的故事情节利用蒙太奇的转化方式，增加成语的视觉幽默感，给消费者以愉悦的情感体验，如：胡服骑射中的马变成了“木马”，毛遂自荐中的毛遂变为了时下热播“动漫英雄”：蜘蛛侠、超人、绿巨人、美国队长，黄粱美梦中的中举与生财变成了“香奈儿、宝马”；再次是深入挖掘成语典故中的共性元素，进行视觉化表达，使消费者穿越体验春秋战国时期的人文风尚，萌小将的人物形象就是提取当时将相人物服饰的典型元素进行视觉平面表达。

2.“回车巷”成语旅游文创互动体验设计——产品载体形式选择

“回车巷”文创互动体验设计主要表现为产品载体的形式选择。以线上线下体验交流的互动模式，让游客参与其中，近距离的感受邯郸成语文化。“回车巷”寻找互动体验设计的缘起——“计算机交互”，以线上表情包、电子日历、屏保为主要载体开发了可供游客选择下载、使用的互动式电子产品，当然这些产品也针对特殊时间、特殊需求进行了专属定制。表情包伴随时间和流行词汇的产生不停更新，在旅游之后的较长时间内可以体验成语典故之都带来的文化熏染。“回车巷”成语旅游文创对于未来有极为深远的规划，开发基于成语IP人物的线上游戏，成语拼图APP等等，使游客能够以新媒体互动的形式体验传统文化的经典。