小五台山旅游市场现状与预测

2018-07-11葛春

现代园艺 2018年13期

葛　春

（河北小五台山国家级自然保护区，河北蔚县　075700）

1　旅游市场现状及特点

1.1　保护区旅游现状

目前保护区并未开展任何生态旅游活动，仅面向科研人员及高校开展了生态科考活动。但由于小五台山在京津冀地区具有一定的知名度，因此每年都会吸引不少的户外爱好者进入，这些户外爱好者一般以团队组织的形式进入保护区，以二日及三日小五台穿越活动为主。据不完全统计，年进山的户外爱好者约6000人。由于保护区内无任何接待设施和服务设施，因此保护区外围的乡村农家为进山的户外爱好者提供简单基础的旅游餐饮及住宿服务，但服务质量参差不齐[1]。

1.2　蔚县与涿鹿县旅游现状

蔚县是河北省的民俗文化大县，全县现有文物遗存点1610余处，国家级文物保护单位21处，省级文物保护单位18处，是全国第一国保文物大县，被誉为“河北省古建筑艺术博物馆”[2]。涿鹿县历经5000年沧桑，如今仍保留着三大始祖劳作、生活、争战、融合、建都、创业的遗址遗迹，是中华民族悠久历史和灿烂文化的见证[3]。

蔚县与涿鹿县的旅游发展目前处于快速发展时期，通过调研，认为两县的旅游发展主要有以下特点：

1.2.1文化民俗游占主导。蔚县和涿鹿县历史文化底蕴深厚，遗址遗迹众多，两县的旅游景区大部分为文化民俗类景区，自然生态类型的景区较少，蔚县的文化民俗景区约有10处，涿鹿县文化民俗景区约有8处，两县的自然类景区各有2处。2种类型景区的巨大差异体现出两县的旅游以文化民俗观光游占主导，生态体验旅游为补充。

蔚县文化民俗类：暖泉古镇，蔚州古城、南安寺塔、灵岩寺，常平仓，真武庙，华严寺，玉皇阁，重泰寺，上苏庄；自然风景类：金河景区，飞狐峪空中草原景区。

涿鹿县文化民俗类：黄帝城遗址文化旅游区（含中华三祖堂、黄帝泉、黄帝城遗址、轩辕湖、中华合符坛），蚩尤寨，丁玲纪念馆，三祖广场，釜山遗址；自然风景类：黄羊山国家级森林公园，鸿鑫葡萄酒庄。

1.2.2观光游客占据主导。由于两县旅游景区的类型决定了两县的游客类型，以初级观光游客为主。观光游客一般在旅游地的停留时间较短，旅游花费较少，而且重游率也较低。但由于蔚县的民俗文化较为丰富，因此目前蔚县的游客构成中，民俗体验游客正逐步增加，涿鹿县也应积极开发休闲体验式的旅游产品，尽可能多地吸引游客。

1.2.3游客停留时间较短。根据《河北省蔚县旅游业发展总体规划》的调查，蔚县外地游客的平均停留时间为1.5天，一日游占绝大多数，停留时间少于河北省和张家口市其他地区。根据《涿鹿县旅游发展总体规划》的调查，到涿鹿县进行旅游的游客出游时间多为二日游，一般是周末节假日出行，三日以上的行程比较少见。

一方面是由于两县主要景区的旅游基础设施不足，旅游接待能力跟不上旅游市场发展需要；另一方面是因为两县的旅游产品没有成线、成片、成系统，致使旅客停留时间较短。

1.2.4以周边市场自驾游为主。蔚县旅游业起步较晚，开发强度不高，对中远程游客市场缺乏有震撼性、特色化的旅游产品，加之宣传力度不够，故而游客数量有限，就近程游客而言，以张家口本市游客及北京游客占大多数[4]。内容与规划区的部分旅游资源雷同，因此在未来的发展中会与规划区形成一定的竞争关系。保护区拥有独特的生态景观资源和珍稀的动植物资源，在未来发展中应考虑形成自身特色，打造新颖的旅游项目，开发与这2个景区不同的旅游产品，吸引游客。暖泉古镇、蔚州古城、各类寺庙以及遗址主要表现为宗教文化、古建筑观赏，并包括部分民俗文化体验的内容，这些旅游景区与小五台山保护区旅游资源差异较大，因此在未来的发展中，规划区可以与这些景区形成合作关系，形成市场联盟，共同开拓市场。

涿鹿县的游客大部分来自京津地区、河北本省及山西省，其他地区的游客较少，并且这些地区的游客多以家庭自驾出游或朋友结伴自驾出行的形式为主，旅行社出游形式较少。

2　与周边旅游区的差异化分析

2.1　与蔚县旅游区差异化分析

内容与规划区的部分旅游资源雷同，因此在未来的发展中会与规划区形成一定的竞争关系。保护区拥有独特的生态景观资源和珍稀的动植物资源，在未来发展中应考虑形成自身特色，打造新颖的旅游项目，开发与这2个景区不同的旅游产品，吸引游客。暖泉古镇、蔚州古城、各类寺庙以及遗址主要表现为宗教文化、古建筑观赏，并包括部分民俗文化体验的内容，这些旅游景区与小五台山保护区旅游资源差异较大，因此在未来的发展中，规划区可以与这些景区形成合作关系，形成市场联盟，共同开拓市场。

表1　与蔚县旅游区差异化分析

2.2　与涿鹿县旅游区差异化分析

表2　与涿鹿县旅游区差异化分析

由表2可知，涿鹿县的大部分旅游景区都是以三祖文化体验或宗教观光为特色，与规划区形成了鲜明的对比，未来规划区可与这些景区合作发展。黄羊山国家森林公园分为清凉寺、香峰寺、龙王堂和塔山四大景区，是集生态、人文、宗教、文化于一身的旅游景区，开发较为成熟，且生态环境优美、风景秀丽，具备一定的旅游接待能力和旅游客源市场，与规划区的资源有一定的雷同。保护区可利用明显的区位优势和优质的生态环境，打造特色旅游核心吸引物，开发特色文化体验和休闲娱乐产品，同时注重旅游氛围营造，突出重点景观，吸引游客。

3　目标市场定位

3.1　核心市场

北京市及张家口市游客。北京市民经济水平高，出游能力强，且规划区与北京市相邻，京蔚高速的开通将大大缩短北京与规划区的距离，因此将北京市场作为规划区最核心的客源市场；另外规划区位于张家口市，地缘文化相近，因此将张家口市民也作为核心市场。

3.2　基础市场

天津市，周边城市如保定市、石家庄市、大同市等地游客。这些区域距项目区较近，随着生活水平的提高，自驾车的普及，城市居民的出游需求，

尤其对生态休闲旅游的需求明显上升，并且更多地关注生态环境条件较好的景区。因此将上述城市作为规划区的基础市场。

4　旅游市场规模预测

4.1　预测依据

4.1.1规划区的市场发展基础。以保护区近几年粗略的统计数据作为预测基数，并结合区域内的旅游市场发展趋势进行相关预测。

4.1.2周边类似地区的一般规律。以京津冀晋地区相似旅游区的发展经验以及市场增长数据作为重要的辅助预测依据，如塞罕坝国家级自然保护区等的旅游发展经验及预测数据。另外，根据保护区发展生命周期理论，旅游增长率会随时间推移在某一时间点到达顶峰，在峰值之后增长率会逐渐减缓，并在数值上总体呈现正态分布的趋势[5]。

4.1.3保护区环境容量。以小五台山保护区环境容量估算及游客规模估算为基础数据，作为本次规划市场预测的预测依据。

4.1.4目标市场的人口规模。以目标客源市场的人口规模为基础数据，并以目标客源市场的人口增长趋势为本次规划市场预测的辅助预测依据。

4.2　市场预测

2016年规划区的游客接待量为4000人，2017年统计到的游客接待量约为6000人，游客增长2000人，旅游人数的增长率为50%，以此增长率进行预测，预计2018年可统计的游客量约为9000人。再加上游客私自进山及当地村民私带游客进山的旅游者，保守估计为可统计数据的50%左右，即为5000人。因此将本次规划的预测基数确定为14000人。

2019～2020年是规划区生态旅游建设初期，保护区的旅游接待设施和基础设施处于建设阶段，无法进行大量的旅游接待活动，因此游客的增长率较低，但是由于规划区的游客人数基数较小，将增长率确定为20%～25%，人均旅游消费也较低，旅游花费为门票及餐饮费用。到了2021～2023年，随着接待设施的完善，以及京蔚高速的开通，游客增长率将会出现井喷式地增长，而且由于预测基数较小，因此游客增长率将会出现80%～90%左右的增长率，有可能出现翻番的局面。

2024～2028年，由于张家口办冬奥会的契机，以及规划区的市场宣传的不断扩大，以及游客的口碑宣传和客源积累，游客将再次聚焦张家口，也必将再次引发规划区游客人数的暴增。游客增长率将保持在60%左右的增长速度，到后期会逐步回落。此时由于规划区各项旅游项目的不断完善，赢利点逐渐增多，人均花费有明显提升。