新媒体视域下皮影艺术的创新发展与传播

刘亚男 杨勤

【摘要】新媒体大发展日臻成熟完善，中国优秀民间传统技艺文化的发展与传播与新媒体的跨界融合势在必行，如何有效的开展皮影造型艺术保护与研究，就成了这一非物质文化遗产保护工作的关键。本文就传统民间技艺皮影艺术在新媒体环境下如何创新发展和有效传播进行了探讨。

【关键词】新媒体 皮影 传播

目前，随着中国民间文化遗产抢救工程的实施，研究与保护成了皮影传承非常重要的环节。在新媒体、新技术的背景下利用网络平台、影像记录等手段，记录这一珍贵的非物质文化遗产的制作表演过程及传承人的口述史，并且进行积极有效的传播，是保护皮影艺术传承及创新发展的有效途径。

一、皮影艺术的创新发展

（一）皮影与影视结合

将传统的民间皮影视相结合是传承这一艺术瑰宝的有利方式。首先可以将皮影戏的制作工艺、创作过程、传承故事等与电影相结合，拍摄成电影故事；或者利用纯记录的方式将这些内容用口述史的形态加以记录，作为珍贵的影像资料加以保护并传播给受众。其次可以将皮影戏与动画相结合制作更加娱乐化、大众化的动画作品，同时融合河北当地特色，将民间优秀的传统文化及红色革命文化编辑成剧情故事，利用皮影的形式在动画片中演绎出来，既能够保留皮影本身的特色元素和艺术神韵，又可以用更简单生动的方式让皮影走向更多的受众群体，老少皆宜，在品味故事和形象的同时也对中国民间的传统文化与艺术了解得更加深入透彻。最后可以借助电视栏目对皮影戏进行宣传和保护，2018年初的新栏目《独具匠心》其中一集就介绍了陕西皮影，嘉宾与皮影剧团一起下乡演出，亲身体验皮影的艺术魅力，并让观众在此过程中受到感染，留下来极其深刻的印象。

（二）皮影与游戏结合

网络游戏所引导一批玩家己经成为了不可忽视的一股力量。皮影戏也可以借助这股势头与游戏相结合，开发具有皮影特色的游戏，让众多玩家在游戏的过程中接受传统文化的再熏陶。游戏中可以比较真实地还原皮影戏经典剧目中的场景、建筑、服装、道具等，同时可以将游戏互动参与的主观体验感受传递给观众，让观众改变之前只是在台下观看的刻板印象，主动参与到剧情之中，甚至还可以主导情节的发展。大型游戏和手游都可以以此为内容，开发出适合各种年龄阶段玩家的游戏，同时设置答题闯关环节，让游戏玩家在闯关过程中间接了解和感受传统皮影艺术的历史文化以及精美的工艺。

（三）皮影与博物馆结合

基于新媒体平台创立数字博物馆，这是目前国内很多保护非物质文化遗产过程中做的有利尝试。这与普通的静态展示藏品的博物馆不同，是利用新技术手段将所有关于皮影艺术的历史现状、工艺流程、传承发展、视频图片、等综合在一起，通过数字化转换的方式将这些内容720°3D图像呈现到观众眼前，观众只需要点击鼠标就可以最近距离的观看到每一处细节，还能够与技艺传承人进行交流沟通。这种全方位的立体展览是对传统文化保护传承的一种切实可行的手段，不论年龄和文化层次，所有进入数字博物馆的观众都可以看懂并且深刻记忆这一传统民间艺术，并且视听结合，体验非凡。

二、皮影艺术的创新传播

（一）网络媒体平台传播

建立专门的皮影网站，提供有关皮影的所有相关信息，设立皮影的历史背景、发展概况、制作流程、雕刻工艺、传承人物、艺人訪谈、经典曲目、资料库等特色板块，将这些内容进行集中的整理介绍和展示报道，让更多的受众通过网络媒体更加便捷、快速、直观、全面地了解到皮影艺术的全貌。

利用网络购物平台建立皮影艺术衍生品在线商城，将由专门设计的关于皮影艺术的各类衍生品，比如：皮影人物、画册、文具、服装等通过线上渠道，让消费者直接通过观看视频和图片进行自选和订货，还可以根据消费者的需求进行私人订制，使传统文化艺术与文化产品相结合，使其文化内涵得到更多更广更好的传播。

打造皮影艺术虚拟社区，例如：豆瓣、微博、知乎等网络集群，在这些具有较高影响力、公信力和号召力的网站开辟专属于皮影艺术的兴趣小组或者板块，让网络上大量的年轻人有了解传统文化的渠道和途径，构建一个网络受众能够自由学习、沟通与交流民间艺术和皮影艺术的开放环境，并定期开展线下活动，对皮影艺术的传播发展也颇为有利。

（二）移动媒体平台传播

“微时代”借助移动媒体平台，微博、微信是功能和传播效果强大的社交平台，有利于皮影文化的宣传与传播。在微博中组建社区；在微信中创建公众号，及时分享与发布与皮影艺术相关的新闻、图片、视频等信息，并且能够跟皮影艺术爱好者进行实时沟通，摆脱地域和时间限制，不断扩大社交群体。开发皮影App，传播皮影艺术。同时可以借助优酷、爱奇艺、搜狐视频、新浪视频等视频平台来宣传皮影艺术，把其独特的艺术特色和魅力准确流畅的呈现到新媒体中，让全中国乃至全世界的受众都能够了解到这种中华民族优秀的传统民间技艺，使这一民间艺术瑰宝不断传承并发展传播。

三、总结

十九大中对于中国优秀传统文化的发展又上升到新的高度，文化强国的发展战略使得传统文化的传承与保护发展具有了更大的责任和价值。在传承发展与广泛传播的过程中要利用好新媒体的优越性与多样性，用崭新的数字化、网络化、平台化模式将优秀传统文化传播到国际视野中去，树立中国独一无二的文化形象，增强民族自豪感和自信心。皮影艺术在新媒体环境下进行自身转化的同时，更重要的是要保持自身独特的艺术风格、艺术样式、艺术魅力。利用新媒体进行国际传播，在新的曲目与故事中加入现代元素与时代特色，赋予古老的皮影艺术新的活力与生机，并承载新时代中国的精神风貌，利用传统艺术讲好中国现代故事。