从日本文化角度谈优衣库在中国取得成功的原因

摘 要：优衣库之所以能够在中国的经营取得成功，并在很大程度上受到中国市场的欢迎，我们认为从日本文化的角度上来阐释优衣库在中国取得成功的原因，是很必要的途径。因为就优衣库的经营来讲，很大程度上透露着日本文化的因素，对于一个市场竞争者来说，只有能够从文化的原因上进行剖析市场竞争者取得成功的原因，才能够更加全面、立体的认识市场竞争者的竞争优势。对于优衣库在中国取得成功的原因的分析，我们也离不开日本文化在其中所起的支撑作用。从这个角度上来说，优衣库在中国取得成功的原因，离不开领导人的英明决策以及优衣库产品及时的更新换代，特别的是日本的集体主义精神在优衣库在中国取得经营成功的原因和动力起到了巨大的推动作用。

关键词：日本文化；优衣库；中国；取得成功

对于市场竞争者的竞争优势的分析，往往离不开一些文化的因素，优衣库在中国的竞争就显明的体现了日本文化对于优衣库在中国取得成功所起到的推动作用。从这个角度上来说，我们必须从日本文化的角度来分析，优衣库在中国取得成功的原因，这是我们全面和立体的认识优衣库的经营策略的重要维度，也是我们更好的分析优衣库在中国之所以能够取得空前成功的重要维度。因为只有更好的认识到，一个市场竞争者的竞争文化，才能够为我们更好的打造市场竞争者的竞争潜力奠定基础，对优衣库来说也是如此。我们只有能够更好的分析优衣库在市场竞争中所取得的文化竞争优势，才能够从更为根本的角度上来分析优衣库在中国取得成功的深层次的原因。

一、领导者能够居安思危，不断革新

（一）优衣库的领导者，敢于打破陈旧的体制管理

一个领导者的领导方略和领导方式，关系着一个企业能否长远的发展。对于优衣库来说，正是优衣库的领导者能够切实的对优衣库的管理体制进行反思，才使得优衣库的管理能够在更大程度上取得成功。因为对于一个领导者来说，如果领导者不能居安思危，也不能够进行适时的改革，那么这个企业最终要走向灭亡，优衣库的领导者在其经营的过程之中，能够时刻的感受到经营的危机，并不断的为改革增添动力。从这个角度上来说，优衣库的领导者在经营优衣库的过程之中，能够真正的使得优衣库的改革奠定在实践的基础之上。不断的在经营实践之中发现问题，并在发现问题的时候进行适时的体制改革，把管理体制的效率真正提高上去，是优衣库的领导者在经营优衣库的过程之中主要的经营思路，正是由于敢于打破原有的旧的管理体制，才使得优衣库的竞争在更大程度上实现了市场竞争的最大优势，这是我们认识优衣库的必要维度，也是我们更好的分析优衣库在市场竞争中能够取得巨大成功的原因。领导者的领航作用对于优衣库经营的成功起到了切实的推动作用，这是优衣库的领导者在打破原有的经营管理体制，并不断的把新的富有效率的管理体制纳入到优衣库管理中来的重要原因。

（二）领导者注重市场调研，积极汲取经营的成功经验和失败的教训

敢于面对市场经营中存在的问题，并把这种问题实践化，是有作为领导者最可贵也最可难得的品质，从一定程度上来讲，由于优衣库领导者在对优衣库进行一定的产品设计和产品经营的过程之中，能够切实的注重的市场调研的重要性，尤其是当优衣库的经营存在问题的时候，领导者总是敢于进行市场调研，在真实的实践之中发现优衣库的经营所存在的问题，并对优衣库存在的问题进行方案的设计和策略的制定。这是因为优衣库领导者之所以能够在巨大的市场竞争面前，始终保持良好竞争优势的重要原因，因为一个市场竞争者只有能够真正的面对市场竞争现实，并从市场竞争现实之中总结存在的问题，才能够真正的解决市场竞争所存在的障碍。从这个角度上来说，优衣库的领导者能够真正的进行市场调研，这样才能够真正的化解有优衣库经营的危机，达到优衣库竞争的市场目的。

（三）优衣库的领导者，善于向其他競争者学习

在市场竞争中，一个善于向其他竞争者进行学习的市场竞争者，才是一个能够取得竞争优势的市场竞争主体，对于优衣库在中国取得原因成功的分析，我们就离不开认识优衣库的领导者向其他竞争者进行学习这一事实。优衣库在其经营的过程之中，始终能够坚持不断的向其他竞争者进行学习，并不断的把其他竞争者的竞争优势转化为自己的竞争优势，达到市场竞争的目的，这是优衣库之所以能够在中国取得重大成功的基本原因。因为只有能够把其他市场竞争者有益的市场竞争经验，不断的转化为自己的市场竞争经验，才能使得其市场竞争达到更加具有优势的局面。对于优衣库来讲，领导者能够积极的把其他市场竞争者的竞争经验以及竞争优势不断的转换为自己的竞争优势，这是优衣库之所以能够取得重大成功的原因，也是我们认识优衣库的市场竞争优势的重要途径，一个企业的领导者只要能够切实的向其他企业的领导者学习，并不断地把学习的内容转化为自己的优势，才能够在市场竞争中取得成功，这是优衣库之所以能够在市场竞争中取得成功的重要原因。

二、优衣库的产品能够不断的更新换代，满足消费者的需求

（一）优衣库的产品，能够作为潮流的引导者的作用

一个产品能否更好地满足消费者的消费需求以及达到引领消费者的消费欲望的目的，从一定程度上来说，就要看该市场竞争者能否积极地引领市场竞争潮流，优衣库之所以能够在市场竞争中不断取得竞争优势，就是其对市场潮流的引领作用不断增强。从市场竞争的整个局势来看，优衣库的产品很多时候都是作为市场竞争的潮流的引导者来作为体现的，从一定程度上来说，优衣库进入中国之后，就是以不断的引导优衣库的产品的更新换代作为其发展基础，因为正是在不断的引导产品更新换代的过程之中，优衣库对于潮流的引导的作用更加明显。很多时候由于优衣库的产品设计，更加的注重满足人民的消费需求，并在不断的满足人们消费需求的过程中实现竞争优势的转化，优衣库的很多产品都是作为潮流的典范来在社会上展示的。从整个优衣库的产品的设计来看，无论在产品的外形，还是在产品的内在底蕴，都是可以作为潮流的领导者的。实际上，这是优衣库的产品的取得重大经营成功的原因。

（二）注重满足消费者的消费需求

消费者的消费需求，是市场竞争者竞争方向转化的重要原因，因为只有一个市场竞争中能够真正的不断满足消费者的消费需求，使消费者的消费体验能够取得良好的效果，这样的市场竞争者才能够在市场竞争过程之中取得成功。优衣库在中国之所以能够取得很大成功，就是因为优衣库能够不断的反思自己的经营策略以及经营技巧，不断的维护和满足消费者的消费需求作为出发点和落脚点，优衣库客户战略策略的制定以及优衣库经营技巧的设计，很多时候都是把满足消费者的消费需求作为其终极目的的，从优衣库在中国整个经营过程来看也是一定能够更好的改善对消费者消费需求的满足作为其经营的主要方向的。

（三）产品的设计内涵越来越丰富

对于优衣库来说，其产品如何在产品设计之中体现出内涵，是优衣库能够取得内在精神文化实质的重要一步。因为一个产品，只有努力拥有其文化内涵，才能使得产品的市场价值不断增大，对于优衣库的产品的设计内涵能够不断丰富，而在不断丰富的过程中，实现优衣库市场竞争的优势的展现。从这个角度上来看，我们认为，优衣库在中国取得成功的原因的认识，我们也应当立足在优衣库产品设计的内涵上来进行。因为就总体上来看，优衣库的产品在设计之中越来越追求其内涵与品质，而这种内涵与品质恰恰构成了，优衣库产品市场竞争的巨大优势，无论在优衣库产品设计的外形还是在优衣库产品设计的理念上来看，优衣库的产品始终都向世人展示了其设计内涵的重要维度。因为只有能够不断的展现其市场竞争的内涵，并让人们在认识其市场竞争内涵的过程之中，实现对产品的消费，才能使得产品在市场上能够具有可持续发展的动力，对于优衣库来说，能在中国取得成功，就是因为优衣库的产品内涵越来越丰富，不断的向世人展示着其文化意蕴，这是由于优衣库所以能够取得重大成功的文化软实力。

三、日本的集体主义精神

（一）善于共赢的合作精神

竞争是指经济主体在市场上为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程。合作共赢是现代市场竞争的重要精神，从一定程度上来说，只有能够真正地实现合作共赢，才能够实现市场竞争的有利局面。优衣库在中国经营过程之中的成功，很多时候也取决于日本的集体主义精神对其的促进作用。从这个角度上来说，日本的集体主义精神的很多时候立足在合作共赢的精神之上，优衣库在中国经营过程中失败的教训以及成功的经验，很多时候都是能够以优衣库合作共赢的经营理念来实现和达到的。尤其是优衣库在经营过程中遇到困难的时候，优衣库的领导者和员工都能够上下齐心，使得优衣库的经营能够在最大程度上破除阻碍，达到优衣库经营的最大目的。这就显然体现了日本合作共赢的精神，对优衣库经营的重大影响，因为只有能够在合作共赢的基础之上，才能使得集体主义精神得到彰显。在优衣库的经营之下，优衣库的这种合作共赢的精神，对于优衣库的经营成功來讲，既是必不可少的也是极其重要因素。优衣库在中国经营的过程之中，所展示的合作共赢的经营理念和精神，对于优衣库的成功来讲具有必不可少的推动力。

（二）善于统筹协调的战略精神

统筹协调始终是一个市场竞争者必须学会的一种战略精神，学会统筹协调才能最大程度地发挥市场竞争者的竞争能力，并最大程度地实现竞争优势，提高竞争效率。在优衣库的市场竞争中，我们可以看出，优衣库在战略的选择与执行上就特别注重统筹协调精神的运用。这是保证优衣库能够取得成功的重要原因，也是我们认识优衣库的经营战略的必要方面。优衣库在中国经营的过程之中，很多时候运用的都是通过一种统筹协调的战略精神来克服的。这种统筹协调的战略精神，也依然是立足在日本的集体主义精神之上，因为只有能够集体的应对经营危机，才能够使得优衣库的经营最大程度的实现最佳化，这是优衣库之所以能够在中国经营成功的重要原因，也是我们分析优衣库在中国能经营成功的必要维度。从这个角度上来说，优衣库在中国经营的时候，特别的注重统筹协调，统筹协调从根本上来说就是一种追求整体化的最优效果。一个团体要想在竞争过程中实现胜出，就必须要注重整个团体的竞争精神。统筹协调最大程度的赋予了优衣库竞争优势，也使得优衣库的竞争理念达到一种集体化的程度和标准，从这个角度上来说，优衣库在中国之所以能够取得成功，就是能够以一种统筹协调的集体精神来进行战略设计和战略运作，达到优衣库经营的目标的最佳化。

（三）集思广益的奋斗精神

对于市场竞争来说，市场竞争主体，如果在很大程度上能够实现集思广益，也就是说能够很大程度上汲取其他市场竞争者的竞争经验。并把这种经验转化为自己的竞争优势，这样的市场竞争主体一定是富有战略眼光的竞争主体，从这个角度上来说，优衣库在企业经营和竞争的过程之中，始终能够把其他同类产品的竞争者的竞争优势找出来，并把这种竞争优势逐渐的转化为自己的竞争经验，并在今后的实践行动之中付诸行动。这是优衣库之所以能够取得成功的一个重要的原因，集体主义精神赋予了集思广益更深层次的含义，正是因为具有集思广益的奋斗精神，才使得优衣库的经营处处畅通无阻，这种奋斗精神，很大程度上就是一种集体主义精神，把整个集体作为奋斗的主体来看待，才能够使得竞争的合力更加强大。同时，由于优衣库在竞争的过程之中，能够不断的汲取其他竞争者的竞争的失败的教训，使得其竞争更加具有战略性和经验的丰富性。实际上，在总结优衣库在中国竞争过程之中之所以能够取得成功的原因的时候，我们要特别的注重优衣库的这种集思广益的奋斗精神。正是在集思广益的过程之中，优衣库找到了自己的战略定位，也能够很好的进行战略分析，以此才能更好的达到自己的竞争效果。

四、结语

从经济学上来说，优衣库在中国之所以能够取得巨大的成功很大程度上我们必须从去日本文化上来进行分析。文化是一个企业的软实力，也是一个企业之所以能够取得成功的重要推动力，从日本文化上来进行分析优衣库在中国取得成功的原因，是我们从更深层次上来分析优衣库在中国能够取得经营成功原因的重要路径。

作者简介

宋宁（1996—），女，汉族，辽宁师范大学海华学院，日语专业，本科。