新媒体编辑舆论意识定位探析

叶林啸

摘 要 新时期下，伴随着互联网技术的快速发展，新媒体更新速度越来越快，对人们生活、工作的影响也越来越大。同时由于新媒体舆论环境具有复杂、迅速、灵活、交互等特点，加劇了舆论引导的难度，这就对新媒体编辑提出了很高的要求。在此背景下，必须全面剖析新媒体时代舆论信息的传播特点，了解当前新媒体发展与舆论导向的问题，并对新媒体编辑舆论意识进行准确定位，从而更加高效率地开展舆论导向工作。

关键词 新媒体；编辑；舆论意识；定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0119-02

新媒体编辑主要是对最新信息进行收集、撰写、宣传、把控，是信息发展、传播中的重要主体，其舆论意识对于整个舆论导向的发展都有极大的影响。因此，在新时期下，新媒体编辑必须结合新媒体的时代特点，树立正确的舆论观念，并对工作方式进行创新，为广大受众提供更多优质、正确导向的信息，满足受众对信息的需求。同时新媒体编辑还应该加强对社会发展的关注，及时捕捉社会新闻点，引导人们对社会新闻进行关注，促进新媒体编辑工作质量的提升。

1 新媒体时代舆论信息传播特点

1）信息传播快捷。进入新世纪以后，伴随着现代科学技术的快速发展，新媒体的更新速度越来越快，这也使得在舆论信息传播中，速度更快，时效性更强。和传统媒体下的信息传播相比较，以互联网技术为依托的新媒体，不管是在信息收集、制作上，还是在信息发布、传播上，其效率都要远远高于传统媒体，可以说新媒体下，舆论信息从收集到传播，可以在很短的时间内完成，这就极大地提升了信息传播速率。

2）信息海量。新媒体的出现使得新闻广播事业的竞争越来越激烈，为了全面加强市场影响力，很多新媒体编辑会利用互联网技术，对各种舆论信息进行收集、发布，这就使得当前的舆论信息十分海量。以互联网为依托的信息链下，所有的信息都被整合成一个整体，人们在检索任何一个信息关键词时，都会推广出大量的相关信息、新闻。同时新媒体的出现，也极大地促进了自媒体的发展，社会上每一个人都可以成为信息的传播者，他们会利用智能终端将身边的信息、事件传播到网络上，受到其他受众的转发、传播，进一步加剧了舆论信息的海量化。

3）信息互动性强。随着新媒体的快速发展，人们的生活方式、生活习惯也发生了极大的改变。目前，人们接受信息、发布信息的手段越来越丰富，如QQ、微信、微博、论坛等，极大地满足了人们对于信息的发布、获取需求。同时新媒体彻底改变了传统媒体单向为受众传播信息的局面，其本身具有很强的互动性，信息阅读者可以通过微博、微信等平台，与信息发布者、其他受众进行沟通交流，加强了同一信息下的受众交流，这就使得新媒体编辑可以更好的把握受众的信息需求、行为动向，从而针对受众需求，发布更多舆论信息。

2 当前新媒体舆论导向问题

新媒体的快速发展，使得网上舆论生成速度也越来越快，舆论规模、影响力也越来越大，舆论导向逐渐出现很多新的问题，如网络信息“西移”“下沉”等，网络舆论生态环境复杂，杂音放大等，极大地影响新媒体舆论导向把控。目前，新媒体舆论导向问题主要有以下几个方面。

1）网络表达非理性特征突出。新时期下，网络成为最大的舆论场所，每一个公众都可以利用互联网来行驶自身的参与权、知情权、监督权、表达权，可以说网络在很大程度上代表了民意。很多时候网民都会在网络上将社会上的不公平现象揭发出来，并对此进行讨论，形成极大的舆论压力。同时在网络表达中，还有很强的非理性特点，网络舆论中经常会出现反权威、反主流、反传统的意识形态，影响到健康网络环境的建设。

2）网络热点炒作严重。其主要表现为在网络上传播虚假信息、散布谣言。一方面有个体情感宣泄而引起的造谣；另一方面，部分组织处于商业动机恶意造谣推动一些焦点化问题。如造谣医院不接纳非本地患者就诊、企业员工罢工等。虽然这些谣言会随着时间逐渐打破，而官方也会是遏制谣言的扩散，但是网络炒作会加剧这些谣言的影响力，使得官方陷入被动局面。同时，近年来，新媒体信息与突发事件、环境污染、征地拆迁等的关联度越来越高，线上线下相互沟通串联，使得网络特点对抗性越来越强，从而极大地影响到社会和谐稳定。

3）杂音噪音不断放大，新时期下，基于互联网技术的新媒体逐渐成为正确思想、错误观念交锋的重要平台，不同政治主张阵营、正常学术交流活动与恶意炒作、一般问题与政治原则问题等相互交织，使得网络意识形态工作十分复杂。目前，互联网是新媒体最重要的信息源头之一，随着传统媒体与新媒体的日益交互，一些平面媒体为了加剧网络市场，提升自身信息影响力，抢占新闻，对网络上的信息不经证实，肆意发布，造成了错误导向，加剧了舆论情绪化。可以说在新媒体的快速发展下，舆论导向面临的挑战也越来越严重，新媒体编辑必须保持清醒的头脑，采取科学、合理的措施，积极弘扬主流思想，传播正能量。

3 新媒体编辑舆论意识定位

1）信息发布的组织者。新媒体时代下，舆论信息传播具有快捷、海量、互动等特点，这在很大程度上加剧了新媒体编辑的工作强度。因此，在实际中，面对海量化、多样化、繁杂化的信息，新媒体编辑应该具有精准的新闻眼光，要具有良好的信息筛选能力，对各种信息快速浏览，从中挑选出具有社会价值、引导价值的舆论信息，选择适宜的切入点，对其进行深度挖掘，为受众提供更多优质的舆论信息。新媒体编辑应该将具有代表性的信息整合成新闻稿件，并保证内容的新颖、独特、吸引力，真正成为信息发布的组织者，而不是信息的转载者。

2）舆论事件的评论者。伴随着新媒体的快速发展，信息的爆炸传播使得很多受众在海量的信息中，无法做出及时、理性的判断，甚至会做出盲目跟风、盲目传播的行为，从而对信息的传播价值带来一定影响。因此在实际中，新媒体编辑应该将自身定位成舆论事件的评论者，要利用良好的新闻信息判断能力、分析能力，利用新媒体的优势，对网络上的各种舆论信息进行精准的评论，并引导社会受众客观、理性的看待这些网络信息，了解信息事件的真实面目，从而减少不良舆论信息的传播。

3）社会舆论导向把关者。在新时期下，新媒体编辑应该具有良好的新闻素養、职业能力，要成为合格的社会舆论导向把关者。一方面新媒体编辑应该对发布的舆论信息的真实性、准确性进行严格审核，尽量减少虚假信息、谣言的传播，提升舆论信息的真实性和有效性；另一方面新媒体编辑还需要对舆论信息的内容、文字进行严格把控，确保信息发布质量。因此，新媒体编辑需要具有良好的新闻洞察力、辨别力，不断提升自身的综合素养，保证自身可以成为合格的信息把控者，从而为大众传播更多有价值的舆论信息。

4）历史事件的记录者。对于舆论事件，不仅具有很强的时效性，同时也具有相应的历史性，因此，在实际中，新媒体编辑还应该成为历史事件的记录者。对于部分舆论事件，其具有一定的时间性质，如洪涝、地震等，其需要连续报道，让信息受众能了解事件的真实性，甚至还需要将事件的相关历史资料报道出来。所以新媒体编辑必须充分发挥自身的信息记录者职能，满足受众对历史资料信息的需求，从而将舆论事件更加全面的报道出来。对此，新媒体编辑必须不断提升自身的专业能力，准确定位自身角色，了解各个领域的知识，从而促进舆论信息传播的质量。

4 总结

综上所述，伴随着互联网技术及新媒体的快速发展，信息传播途径越来越广，传播范围越来越大，对于新媒体编辑的工作要求也越来越高，在这种情况下，为了更好的开展新媒体编辑工作，新媒体编辑必须树立全新的思想观念，准确定位舆论导向，为受众传播更多优质信息，保证自身可以成为合格的信息组织者、评论者、舆论导向把关者。

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