“一带一路”倡议下河南文化资源对外传播的现状与对策

代美丽

摘 要： “一带一路”倡议是一个伟大的世纪性构想，充满机遇与挑战。河南文化资源丰富多样，在“一带一路”倡议背景下，更要抓好机遇与挑战，加强河南文化资源对外传播。目前，河南文化资源对外传播现状不尽如人意，本文立足“一带一路”倡议背景，针对河南文化资源对外传播所存在的问题，提出对策，进而增加河南文化资源对外传播的力度和深度，为中原经济区和中心城市发展提供强大文化支撑，助力“一带一路”的发展，增强国家的综合实力。

关键词： “一带一路” 河南文化资源 对外传播

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，是中国新一轮开放和走出去的战略重点。河南地处我国中心地带，是中华民族和中华文明的重要发祥地，河南不仅是古代陆上丝绸之路的重要出口，更是重要起点之一，在古丝绸之路发展繁荣过程中发挥了重要支撑作用。“一带一路”倡议背景下，河南文化传承与创新发展必将迎来历史性的机遇与挑战，河南要把握这次机遇与挑战，积极主动融入“一带一路”建设之中。党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”[1]在人民物质生活水平提高的情况下，必须加快推动文化事业与文化产业的发展，满足人民日益增高的精神文化层面的需求。河南地处中原，历史文化积淀深厚。通过加强河南文化资源的对外传播，才能提高中原文化影响力，进而推动全方位对外开放与交流。

一、河南文化资源对外传播现状

目前，自从2011年的华夏历史文明传承创新区成为中原经济区发展战略重要组成部分，河南省就在一定程度上，加大了文化资源对外传播的力度和强度，推动中原文化“走出去”的发展。比如，每年三月三日“根亲文化”的黄帝故里拜祖大典的举行，邀请海内外人士参加，含有文化论坛，拜祖仪式等具有仪式感的盛大活动。此外，大型实景演出嵩山少林寺的《禅宗少林·音乐大典》和开封清明上河园的《大宋·东京梦华》；《梨园春》、《风情河之南》等优秀电视节目，提供了多姿多彩的精神文化产品输出，对外传播了中原历史文化资源。某种程度上挖掘了历史资源内涵，又普及到了千家万户，可以说，河南文化资源对外传播初具成效，但由于诸多因素的影响，还存在一些问题。

（一）传播意识滞后

河南文化资源对外传播意识相对滞后，随着物质文化水平的提高，人们大大提高了对精神文化方面的期望值。比如，去一个景区，人们不仅希望景区景色宜人，更需要系统、周到的服务。然而，目前河南大多景区做不到系统、全面、周到、贴心的服务，还存在景区服务不周到，卫生间条件比较差，高峰期的交通问题，等等。景区所陈设的纪念品大同小异，形式单一，体现不出河南文化资源的独特性和优越性及人文关怀性。此外，博物馆或其他陈列馆的语音讲解内容古板单一，不能鲜活有趣地讲解文物背后的知识和内容，给人枯燥无聊之感。

主要原因在于对外传播文化资源的意识不足，只是简单的宣传，没有深度思考文化资源所承载的历史渊源和文化传承的问题。传播方式单一、内容陈旧、文化资源整合不足，传播还处于无序状态，没有注重宣传的方式和受众的接受程度，难以达到宣传和传播的效果。河南文化资源对外传播效果，大多只是停留在嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、开封清明上河园等。河南省其他很多丰富的文化资源还处于未开发或挖掘程度尚浅。比如河南省的5处世界文化遗产：洛阳龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史文化建筑群、“一城一门一关一道”丝绸之路河南段、大运河河南段，远不及北京颐和园、明清皇陵、苏州园林等世界历史文化遗产的传播。足以说明在宣传理念上要不断创新，才能把河南优秀的文化资源宣传出去。

（二）传播力度和深度不足

河南文化资源对外传播深度、力度和投入不足，我省对外传播的理论基础和理论政策相对滞后，宣传力度不够。群众对文化资源对外传播的参与度和认知度远远不够，没有形成系统有效的对外宣传策略。

一方面，投入经费不足，部分地区对外宣传产品制作形式单一，简单粗糙，层次低，品牌不足，品位不高，未能形成良好的、系统化的传播方式。例如，一些景区硬件条件不够，基础设施缺乏或制作粗糙，軟环境也需要进一步改善，导游的态度、景区的解说台词或景区相关翻译等均存在一些问题。另一方面，省内文化资源消费的内向性与不均衡。据调查，河南省文化资源的消费群体大多以本地居民为主。且存在城市与城市、地区与地区之间的文化资源消费的不均衡，呈现文化资源消费西高东低的现象。

与此同时，河南丰富的历史文化资源及历史文化名人挖掘程度不够，对外宣传力度不足。大家熟知唐玄奘西天取经的故事，然而，河南偃师是唐玄奘的故里却鲜为人知。人人皆知成都的杜甫草堂，河南巩义是杜甫的家乡却少有人知道。诸如此类的历史文化名人比比皆是，河南鹿邑的老子，河南民权的庄子，河南鲁山的墨子，河南新郑的韩非子，等等。河南丰富多彩的文化资源，要不断深度开发和挖掘，才能呈现其丰富的历史内涵，才能更好地被大家认识了解，才能达到更好的对外传播效果。

（三）相关人才缺乏

河南文化资源对外传播人才缺乏，比如，旅游文化资源方面，省内仅有一所专门的旅游技术学院，其他高校开设的旅游管理或相关专业不多，缺乏各种复合型、外向型的人才。目前，河南开设文化产业管理专业的院校不多，仅有郑州大学和信阳师范学院两所院校。与此同时，文化资源对外传播还需要一大批翻译、传媒、设计、策划、网络、动漫、管理等方面的人才，这些河南高校人才远远达不到。

一方面，大学生毕业后往往不愿意从事文化资源传播这一领域职位。一提到博物馆、旅游景区工作人员等职位，就会觉得单调、枯燥、无聊，总觉得博物馆的工作是闲职，也会认为这是老年人做的事情。另一方面，河南高校人才流失。河南文化资源传播方面的公司不多，好的公司更不多，大多相关专业大学毕业生更愿意去京、沪、杭、广、深等大城市发展。此外，愿意留下来做文化资源传播领域的工作人员，符合这一复合型的人才的数量和质量远远不够，开发河南文化资源就存在一定的局限性。

（四）传播平台相对单一

河南文化资源对外传播平台比较单一，没有形成系统、多维度的传播平台，人们不能够系统全面地了解河南文化资源。电视台节目、当地报纸、媒体、文化团演出等方式宣传还仅限于省内，《梨园春》节目多以河南本省的老年人观看，更不用说河南电视台其他节目。建立多维度、立体全面的对外传播平台，改善文化资源载体，针对文化资源对外传播所存在的问题，立足于“一带一路”倡议背景，提出对策，才能更好地对外传播河南优秀文化资源，提高中原文化影响力，改善河南在全国的印象，进而促进河南社会经济的发展。

二、河南文化资源对外传播对策

（一）领导支持与政策鼓励

一个城市的发展和文化的繁荣，离不开政府领导的大力支持。想做好河南文化资源对外传播，就要从战略和全局的高度出发，深化文化体制改革创新，以贯彻党的十九大报告精神为主线，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强四个意识，坚定四个自信，坚持文化高质量发展，紧紧围绕构筑全国重要文化高地目标，主动服务中心，服务大局，推进党的建设工程、文艺精品工程和文化惠民工程，着力提高艺术创作质量，提高公共文化服务效能，提升文化产业发展和市场监管水平。

根据2016年—2017年河南文化发展态势分析与展望：“河南拥有的国家粮食生产核心区、中原经济区、郑州航空港经济综合实验区、郑洛新国家自主创新示范区、中国（郑州）跨境电子商务综合试验区、中国（河南）自由贸易试验区等六大国家战略，为河南经济发展提供了政策支持，也为河南‘加快构筑全国重要的文化高地提供了强有力的政策支撑。”[2]25省政府应抓住这些政策机遇，制定一些具体的文化传播发展目标，并针对相应问题，各个击破，逐步促进河南文化资源的对外传播。可以把河南文化资源分类成地区性质、省级性质、国家级性质和世界级性质等不同级别的文化资源，有针对性地采取不同的宣传模式，使文化对外传播更加有层次、有目标，进而慢慢扩大中原文化的影响力。

（二）强化河南文化资源

一方面，提高河南文化自信。党的十九大报告中，“文化”和“文化自信”都是高频词，先后出现八十多次。报告明确提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”[1]4，“坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”的战略目标[1]4。习近平总书记指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”[1]5加强文化资源的价值和内涵增强文化自信，系统、深度地挖掘河南文化资源背后的历史意义和现代价值的内涵，使人们对河南文化资源更感兴趣，并自觉地了解文化背后更深层的意义，紧密联系中原历史文化和中华民族凝聚力，让人们觉得了解中原文化，就找到终极归属，找到中华民族的“根”。

另一方面，优化整合河南文化资源。散乱无序的文化资源，给文化对外传播带来一定的障碍，优化整合资源，会使得河南文化资源更加系统、全面、有序，帮助人们更好地理解中原文化，使中原文化发扬光大。可以从历史文化资源、社会文化资源和现代文化资源三个方面，进行系统、分类的整合，人们可以根据自己兴趣选择想要了解的文化资源，更加系统、深层地吸收河南文化资源。

（三）培育国际文化品牌

具有国际影响力的文化品牌，能够增强文化生命力和影响力，也使得文化品牌的产地享誉中外，比如，提到山东曲阜，大家就知道孔子、孔府、孔庙、孔林及儒家学说，欧洲、美国等地开设的也都有孔子学院。另外，“文化品牌的强弱已不仅仅是一个企业竞争力的体现，更是一个地区、一个国家文化产业发展程度的重要衡量指标，文化品牌的构建已日益成为文化产业发展的支撑点”[3]21。

目前，河南文化资源对外传播缺乏一些的国际文化品牌，能够代表柯南文化品牌的屈指可数，如开封清明上河园的《清明上河图》、《大宋·东京梦华》、河南洛阳龙门石窟、嵩山少林寺的《禅宗少林·音乐大典》等实景演出和陈列。具有一定影响力的文化品牌的电视节目，如《梨园春》等还具有一定的影响力。宝丰魔术、马街书会、濮阳杂技、民权画虎村、朱仙镇版画村等文化品牌的国家影响力甚至国际影响力就很小。如果能够挖掘河南文化资源更深层的含义，联系现实生活，培养出一批具有影响力的国际文化品牌，就会让国内外人士更加理解和体会博大精深的中原文化和中华民族文化的“根”的含义。

（四）建立多维度、立体全面的传播平台

当今是大数据的信息时代，应该好好利用各种多媒体平台，打造多维度、立体、全面的对外传播平台。数据网络现在几乎普及到城市、农村甚至山村地区，人与人之间交流极其便利，在强化人们对外传播河南文化资源意识的前提下，发动各阶层人员，发挥各方面的能动性和创造力，把河南文化资源进行高品位、高质量的整理、策划设计，进行有计划、有步骤的宣传与推广。拍摄的各种系列短片或微视频，或者高质量的系列话题撰文，都可以通过如微信、公众号、微博、直播等多层面、立体的新方式进行宣传与传播。例如，“开通的中国孔子网，充分利用互联网的优势，将孔子、儒学和传统文化传播到全世界。我们有必要借鉴之，加强河南文化的网络化普及，规范相关网站的运作体系，切实可行地将河南文化纳入全球一体化的视野中去”[4]33。

通过文化合作交流平台，与外省及国外的城市建立友好合作关系，不定期地进行不同话题的讨论，通过丰富多彩的文化活动展示博大精深的中原文化资源，让各界人士直接参与体验，印象更加深刻，理解更加透徹。和国际一流大学建立合作友好关系，开展留学访问等项目，通过本地学生在国外学习过程中，传播中国传统文化。学校举行文化节可以直接让国外留学生体验感受，进一步直观、有效地宣传典型的中原文化。

此外，艺术院校具有传播和发展优秀文化的责任与功能。我省有一百多所高校，是我省文化产业发展的重要资源。国外很多国家都设有孔子学院，河南的老子、老子思想及其《道德经》也有很大的国际影响力，可以在国外设立老子学院，加强河南中原文化思想的传播。虽然大家都熟知太极八卦和八卦台，却鲜有人知道它们都来自河南淮阳。新郑的黄帝故里、安阳殷墟、老子故里、杜甫故里等悠久的历史文化可通过高校学堂、人才培养等方面传播出去，让大家更加了解河南的历史文化资源。

最后，充分发挥各大高校人才的培养与利用。比如通过“高雅艺术进校园”“舞台艺术送农民”“中原文化大舞台”等品牌活动，形成了城市、乡村、学校“三位一体”的文化惠民格局。与此同时，建设好各大高校，吸引国内外人才，也是河南文化资源对外传播的有效途径。

三、结语

“一带一路”涉及几十个国家、数十亿人口，这些国家在历史上创造了多姿多彩的文明形态，把地区间的文化、经济、社会交流提高到新的水平。“一带一路”沿线各国历史文化宗教不同，不同文明之间的交流互鉴，是当今世界文化发展繁荣的主要渠道，也是世界文明日益多元、相互包容的时代标签。文化传播和交流是各国经济贸易合作的“软”支撑。只有通过文化交流与合作，才能让各国人民增强相互信任、加深彼此感情，提高河南文化资源影响力，提高河南文化资源的生命力和活力。河南积极把握“一带一路”倡议背景带来的机遇与挑战，可以加大河南文化资源对外传播的力度与深度，有利于提升中原经济区的软实力，进而助力“一带一路”的发展，增强国家的综合实力。

参考文献：

[1]习近平：决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告全文[N].新华社，2017-10-27（01）.

[2]河南省社会科学院课题组.2016—2017年河南文化发展态势分析与展望[J].河南教育学院学报，2017（3）.

[3]周楠.河南文化资源现状调查[J].知识经济，2015（6）.

[4]王晓卉.河南文化旅游资源对外传播研究[J].安阳工学院学报，2013（1）.