创新引领运动休闲装的未来

文/陈雪春

全球内衣市场与运动休闲服装的流行趋势相吻合，人们有时认为这两类服装是协调而非竞争关系，千禧一代对最新流行的方便、实惠、舒适的“无钢圈文胸”很感兴趣。而英威达公司北美内衣和泳装品牌的高级客户经理却有自己的看法，他认为吸引力是关键，漂亮的花边文胸非常引人注目，以不同的方式看待很久没露面的内衣也代表了女性气质的回归。

文胸的舒适度非常重要，新型文胸代表着身体形象根本性的变化，人们对它产生的浓厚兴趣似乎一点都没有减弱。新型文胸正推动着包括运动文胸在内的更大的“休闲文胸”市场。这些舒适且不刻板的服装随着运动服加入衣橱更激发了人们收藏的欲望。事实上，运动休闲服对内衣的影响力与几十年前已大相径庭，胸垫对文胸市场的改进力度很大。

种类繁多的创新材料

无论是采用无缝、花边、超细纤维还是尼龙，纤维公司正在寻找新的途径吸引各界人士满足其对产品性能特征的追求。例如，莱卡纤维与尼龙混纺可使其湿度与气味得到控制。同样，韩国晓星集团推出的新型氨纶是一种能中和气味的材料，而密盘尼龙则具有降温和除汗功能。晓星纺织全球营销总监指出，内衣和服装之间的影响是双向的。有些运动品牌采用原本由贴身内衣开发的技术，以围绕尺码、造型及弹性等性能为导向的运动文胸和内衣类别。与此同时，贴身衣物追求运动服装的风格能充分发挥消费者对日常服装舒适和实用的追求。美国一家公司的营销经理认为，除了这些特性，目前重点在于减轻服装重量且越轻越好。无论是塑形衣还是休闲装都采用超微纤维提供真正奢华的手感，这不仅减轻了纤维重量，而且如同无缝服装结构一样，使它看起来也更光滑、轻盈。

这些轻质材料的出现归功于不断创新的研发。世界大品牌仍在投资更精细的设备使其与超轻型织物的趋势相符。2017年更有质感的印花服装吸引了更多眼球，印花绒布和羊绒等成衣也在不断涌现，尤其已应用于紧身衣。

如今纤维和织物种类繁多，但众所周知，这种多样性的存在是必然的。随着需求的不断增长，面料产品的组合出现了多样化，厂家考虑针对4种主要消费群体进行产品开发并专门为产妇和新娘等提供产品。创新可让品牌成为消费者首选，以此促进消费。

NBA前任总裁斯特恩认为如今消费者非常明智，他们能理解增强产品特性的代价并不低廉。虽然定价会是重要问题但若附加值高，客户也愿意支付溢价。这种转变对客户有好处，由于目前的无钢圈文胸会让女性塑形和支撑效果下降，但若没有选择正确的面料则达不到消费者的标准，若面料适合并能达到理想性能，消费者必然会掏腰包。

运动休闲趋势近尾声？

服装生产大国零售分析师都密切关注着美国的服装流行趋势，他们认为运动休闲流行即将结束。迪克体育用品有限公司的报告显示，第二季度同店销售额仅增长0.1%。而另一家大牌总裁则指出，运动休闲产品的销售导致五大运动用品公司，如希贝特体育公司、露露柠檬公司、安德玛公司和耐克公司的销售低迷。去年美国一家大型体育用品连锁企业申请破产，相继在全美关闭450家门店，其中包括南加州活动木屋公司申请破产并关闭旗下的47家门店。

美国NPD集团的数据表明，美国市场中的男、女和童装运动服的销售额达450亿美元，而这还未达到业务增长顶点，相比之下非运动装的总销售额达1700亿美元，与2016年同期相比，2017年略有下降，而运动休闲装销售额仍在增长但增速有所减缓。NPD集团零售分析师认为，产品销量降低部分是由于产品销售规律导致，运动休闲装销售已处于人人参与导致价格迅速下降的境地。而他们的目标是让售价19美元的运动文胸和39美元的运动裤与其他品牌的79美元文胸和120美元底裤产生比价效应。这也是时尚中比较稳定的一部分，而打底裤只会随季改变印花等微小改动。毫无疑问，运动与休闲装的趋势将发生转变而非接近尾声，最重要的是，要看创新带来的新趋势。

创新仍是运动休闲装的推手

美国纽约时装趋势预测和零售咨询公司多尼戈尔集团时装总监表示，消费者仍在观望。全世界的女孩都对自己的着装越来越挑剔，她们不仅希望紧跟潮流来展现自己的最佳姿态，同时也关注他人的着装。这种恰当合适的生活方式也体现了文化的转变。

全球零售业分析师兼全球医学博士德博拉•温斯维格认为，消费者有足够的精力紧跟潮流，即使它正步入新阶段也会这样。消费者仍然希望将运动风格的设计融入日常衣着，其中男性运动休闲服是持续增长的领域，运动休闲零售商露露柠檬已注意到这一现象，目前男装收入占其总收入的20%。

美国科尔尼公司零售总管认为，运动休闲装在过去3年中以两位数的速度增长，但也正面临阻力。零售商非常担心亚马逊将把自己的运动休闲品牌引入这个舞台，由于越来越多的公司进入这个拥挤的领域，亚马逊有可能与运动休闲品牌比如耐克合作。亚马逊预计2021年将占全球服装销售额的16.2%（即620亿美元），其次是麦克斯和梅西百货。

创新将在很大程度上吸引人员进入运动休闲装市场。美国早在2013年创办了“户外之声”，这是针对年轻运动休闲消费者的汇展，零售商很快尝试在该领域引入创新。最近，美国零售商与法国主要零售商APC合作开发出限量系列，该系列耐用合身且可供日常穿着。目前，“户外之声”拥有3家门店和3个展位，其中一家位于洛杉矶，计划在今明两年扩大门店，可望为运动休闲装带来新的面貌和影响。