运用媒体效应助力脱贫攻坚

2018-06-28

重庆行政(公共人物) 2018年2期

重庆市石柱县是国家级贫困县，全县共有贫困对象1.6万余户6万余人。近年来，各乡镇（街道）纷纷通过土地流转、土地入股、大户经营和组建专业合作社的方式，带动贫困户走产业脱贫之路，可因信息闭塞、农活太多走不出去，常为产品销路犯愁，严重影响脱贫攻坚进程。面对部分农产品滞销的困境，石柱县委宣传部探索运用新兴媒体和传统媒体的互补优势，借助媒体传播效应，创新开展“为‘滞销’产品寻销路——新闻外宣助力脱贫攻坚”系列活动，借新闻外宣之力，大力推进全县脱贫攻坚工作。

一、精心策划，认真组织，积极发挥新闻外宣作用

（一）精心策划活动方案，力争领导和媒体支持。县委外宣办精心策划方案，创新开展“为‘滞销’产品寻销路—新闻外宣助力脱贫攻坚”活动，得到市委外宣办领导和县领导的肯定与支持。在市委外宣办的细心指导下，在媒体记者编辑的大力支持下，县委外宣办先后3次组织重庆日报、重庆电视台、华龙网、上游新闻、上游财经等市级新闻媒体和石柱电视台、县新闻中心、石柱生活网、同城OTO等县属新闻媒体记者编辑20多人参加了系列采访报道活动，取得良好的效果。

（二）精心策划宣传主题，力求紧扣脱贫攻坚。县委宣传部在多次到下路、三河、鱼池、中益等乡镇（街道）走访调研，深入了解农民特别是贫困户农特产品销售难题，坚持问题导向，紧扣脱贫攻坚主题，有针对性的策划制定采访主题和采访线路。在采访过程中，媒体记者编辑们行走于石柱土家山寨田间地头，将滞销农特产品的品质、数量、价格、购买线路、联系方式通过媒体平台用言简意赅的文字、精美鲜活的图片向终端读者进行全方位直播报道，吸引网民广泛关注，使全县农民滞销的水果、蔬菜、土特产等农产品迅速走出大山，走向市民。

（三）精心策划宣传方式，力图扩大传播效应。在策划“为‘滞销’产品寻销路——新闻外宣助力脱贫攻坚”活动宣传方式时，既强化县内外微博微信聚合效应，又强化新兴媒体和传统媒体联动互动，线上线下合力营造浓厚的宣传氛围。县内县外近百家政务微博、微信和数以千计的朋友圈进行推送，重庆日报、石柱报、石柱电视台等市县传统媒体进行深度报道和细致解读，每次活动刊播相关新闻报道20余篇（条），有效满足广大市民对石柱农特产品了解的欲望，有效提升了石柱农特产品影响力。

二、创新方式，务求实效，强力助推脱贫攻坚工作

王琼英深入基层调研贫困户基本情况

上进村村支书谭正富接受报道团采访

（一）创新采访报道方式，充分发挥新闻媒体作用。本次开展的“为‘滞销’产品寻销路——新闻外宣助力脱贫攻坚”活动，积极适应媒体舆论格局发生变化的新形势，创新借助新兴媒体强化外宣传播力，累计发布原创微博、微信110条、原创网络报道56篇、电视和纸媒报道20余篇，现场参与者通过微博原创文字、图片与粉丝进行不间断的互动，活动微博、微信、朋友圈被转发4.5万余次，为全县喜水梨、大棚葡萄、辣椒、莲藕、蜂蜜、山羊、圈养野鸡等农特产品拓宽了销路。

（二）创新宣传报道途径，让农民真正得到实惠。为解决石柱县农特产品不成规模、销售困难以及宣传效果不好等难题，本次活动创新宣传报道“公司+农户”，通过规模经营主体带动农户，帮助农民解决销售难题。如三河镇川主社区6万余斤喜水梨、大林村8万余斤大棚葡萄成熟待采而无人问津，通过活动宣传吸引大量消费者慕名前往采摘，不到十天时间销售一空；275位网民购买三红辣椒专业合作社辣椒，促进合作社收购辣椒17000吨，带动椒农脱贫增收，让农民真正得到了实惠。

（三）创新结合产业扶贫，有力推进脱贫攻坚工作。紧紧围绕脱贫攻坚主题，重点倾斜贫困村、贫困户、产业大户和深度贫困乡、村，充分利用新闻外宣传播力量，大力宣传产业扶贫，重庆市农村商业银行、重庆市三峡银行看到宣传报道后，主动加入帮扶队伍，为辣椒种植贫困户贴息贷款，帮助老百姓在脱贫致富的路上越走越远，为全县85个贫困村、60612名贫困人口脱贫和全县脱贫摘帽起到了强大的助推作用。

三、认真总结，把握关键，确保群众满意新闻外宣工作

（一）新闻外宣要紧密结合县委中心工作，抓住“脱贫攻坚”这个关键。新闻外宣的最终目的是服务中心工作。策划宣传活动要围绕县委中心工作，紧扣打赢“三大攻坚战”和实施“九项战略实施计划”，抓住脱贫攻坚这个关键，结合学习贯彻党的十九大精神、脱贫攻坚战、康养石柱建设、实施乡村振兴战略、农业产业结构调整、四城同创、全面深化改革、全面从严治党等重点工作，把镜头和笔触更多对准基层和群众，对准贫困村、贫困户，充分发挥“助推器”作用。

（二）新闻外宣要加强多方协调配合，帮助群众解决实际困难。宣传活动涉及面广，不是哪一个人、哪一个部门能够单独完成的，必须依靠县委、县政府的大力支持，同时还需要有关部门、乡镇和县内外各类新闻媒体的密切配合。今后，宣传部要进一步加强部门、乡镇与新闻媒体的联系配合，真正构建起“内畅外联、互联互通、互帮互助”的大外宣格局，让新闻外宣进村入户帮助群众解决实际困难，助推精准脱贫。

（三）新闻外宣要加强媒体互动，线上线下共同发力。新闻媒体既相对独立而又互联互通，只有让各类媒体交流互动，线上线下共同发力，才能取得良好的宣传效果。今后，宣传部要改变以往记者编辑自说自话的报道方式，进一步统筹协调，让新闻媒体、记者编辑之间加强互动、交流沟通，对报道重点、采编方向进行合理分配，确保不同媒体从不同角度、不同方向、不同侧重点进行全方位报道，扩大活动的宣传面和影响力。

（四）新闻外宣要注重效果，切实帮助群众增收致富。新闻外宣工作要以满足人民对美好生活的需要为目标，以群众满不满意作为第一标准，坚持问题导向，对群众最期盼、最急需解决的问题提供帮助，在为人民服务中践行宗旨意识和群众观念。要积极宣传全县绿特产品、康养产品，帮助农民拓宽销售渠道，促进石柱县产业发展。要帮助农民分享市场形势，引导农民及时调整产业结构，避免发生产品滞销、谷贱伤农等情况。要大力宣传脱贫攻坚先进典型事例，充实党员干部干劲，激发群众内生动力，营造人人投身扶贫、个个争相干事的脱贫攻坚氛围。