相关准确直观

庞博

摘要：目前，中国互联网的内容主流，从文字转向图片的趋势已愈加明显，这一点在新媒体，特别是各大微信公众号的内容输出中尤为突出，很多财经类公众号相继推出了以图为主或图文结合的信息推送。有研究显示，如果文章图片搭配得当，能大幅提高阅读量。本文以财经类微信公众号为例，结合读图时代的阅读特点，分析了新媒体内容策划应注意的几个问题。

关键词：读图时代；新媒体；微信公众号；内容策划

相对于阅读文字而言，读图是人类大脑更“喜闻乐见”的获取信息方式。人类早期的文字，诸如古埃及文、古印度文，以及中国的甲骨文都更像是一幅幅“图画”。伴随着人类思维能力的提升和人类社会发展的需要，图形文字逐步被各种现代文字所代替。然而在当今这个印刷业发达、文化教育普及、平面媒体数量激增、信息过载的时代，很多人无法为阅读文字预留出整块的时间。那么，用何种方式快速获取庞大的信息？显而易见，图片比文字更适合。

“一图胜千言”。图画的生动直观、视觉冲击力、所覆含的信息量，有时任何文字的描绘都无法企及。随着信息技术飞速发展，移动终端设备迅速普及，图片类、社交类应用不断更新，使得人们越来越习惯以图片方式获取信息。有人说，我们已经处于“读图时代”，信息以各种各样图的形式铺天盖地般呈现在人们眼前。

目前，中国互联网的内容主流，从文字转向图片的趋势已愈加明显，这一点在新媒体，特别是各大微信公众号的内容输出中尤为突出。基于涉及较多数据、占比、曲线等适宜用图来说明的内容，近年来很多财经类公众号相继推出了诸如“图解财经”“‘漫话政策”之类的以图为主或图文结合解析政策、新闻的信息推送。有研究显示，如果文章图片用得好，能比纯文字版的阅读量提高近一倍。所以，如何更好地用图展示文字内容是新媒体运营者必须研究的课题。以财经类微信公众号为例，笔者认为主要应关注以下几点：

1.相关性——在文章的主题内选择或构思图片

图片应尽量贴近文字表达的主题，或者读者可以根据图片寓意联想到文章的内容。比如，绿水青山可以让人产生环保节能、旅游休闲的联想；树苗、树木、森林有教书育人或是企业发展壮大的寓意；飞驰的高铁、动车可以表示经济高速发展，滚滚向前；等等。内容策划时，既可以在图库搜索可直接使用的图片，也可以配合内容设计制作一些图片，使图与文字有机结合，互为补充，增强视觉冲击，提高读者的阅读体验。

2.准确性——图片要为理解文字内容服务，不能产生歧义

可以与文字内容匹配的图片很多，在选择时应慎重考虑其是否能够准确表达文字内容，是否会引起歧义或与文章主题背道而驰。比如，一篇关于我国经济运行的文章，涉及大量国内企业利润的数据，均以人民币为计量单位，配图时选择使用了一摞摞金币对应文中提及的数字，却忽略了金币上美元的符号，就可能会使人产生误解：“这些利润是美元还是人民币？”。再如，一篇分析人才素质提升与国际化的文章，主旨是说明我国人才队伍素质逐年提升，越来越适应国际化的需求，配图选用了男性和女性的卡通图标来表示人才储备，为了更好展示文章内容，在男性图标一侧注明“素质逐年提升”，女性图标一侧注明“更加适应国际化需求”，这也同样会造成曲解——男性素质提升，女性适合国际化需求。更有甚者，一篇讲述朝阳产业的文章搭配了一张夕阳西下的图片，让读者摸不着头脑·……因此，在选择和搭配图片时，要结合文章深层次思考所选图片的意境，不能仅为美观或单纯为配图而配图。当然，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。对于任何一张图片每个人的解读都可能不同，但总有相对主流或普遍认可的一种诠释。

3.直观性——图片应让人轻松、快速地获取信息

文化快餐时代，海量信息时刻充斥着人们的感官，碎片化已成为微信阅读的最主要特征。某调查机构发布的《2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告》显示，用户平均每天在微信平台上阅读的文章多达6.77篇，但每篇文章的阅读时间却只有85.08秒。一般情况，成年人阅读速度是每分钟200字，85.08秒只读284个字。这文章不能不说是极短，当然也不能排除只是“扫一眼”的可能。如何能让读者在有限的“一眼”之间GET到文章要表达的含义？配图就要尽可能直观，不能看半天还在琢磨究竟是什么意思。比如，使用向上或向下的箭头表示增长或下降的趋势，表示禁止就使用红色禁行图标，表示通行就使用绿色畅通图标，表示提醒就是用黄色警示图标······

除上述三点外，新媒体进行内容策划时，还有许多需要注意的地方，比如，使用实景图片时，应选择清晰度高的图片，这样视觉效果更好。再如，一篇文章的主色调尽量选择色系中相近或统一的，整体性比较高。当然也有一些可能色彩跳跃度大的设计，这要根据实际内容进行整体协调把握。

图片既是一种传播载体，又是一种表达方式。好的图片、图解文章能够增加读者阅读兴趣，增强用户黏度，扩大影响范围，提升媒体的品牌知名度；而图不达意的推送内容不仅会影响读者的直接感受，甚至會质疑该媒体的专业性。

读图比阅读文字快捷，直观，还带有视觉上的审美愉悦，有人认为“读图时代”会带来“词语钝化”，只会“读图”的一代将面临语言的瘟疫，失去用字遣词的能力。但毫无疑问，读图正在改变我们的生活。

参考文献：

[1]鹰眼俯瞰.读图时代，我们怎样才能深度思考？[OL].[2017-07-05].http：//www.sohu.com/a/154495136_804516.

[2]高清范HPDfans.两张图告诉你：为什么文字已死，读图时代已经到来！[OL].[2017-08-28].http：//www.sohu.com/a/167757707_188123.

[3]彭亚非.读图时代[M].北京：中国社会科学出版社.2011.

[4] 郦亮.微信每篇文章阅读时间只有85.08秒 [N].青年报.2016-02-15（11）.