我国文化贸易的竞争力研究

张玉霞

摘要：自中国加入世界贸易组织以来，经济水平显著提升，并且随着经济全球化，文化贸易进入到了人们的视线。文化贸易的竞争力十分可观，被誉为21世纪的朝阳产业，若予以重视，相信文化贸易将在更大程度上拉动我国的经济增长。本文将研究近年来我国文化产业进出口数据，从国际市场占有率（MS）、贸易竞争力指数（TC）、显性比较优势（RCA）几个指标分析较新数据并联系国情，浅析我国文化贸易竞争力现状，找出亟待解决的问题，并相应地提出一些方向和具体建议改善现状。

关键词：文化贸易 现状 问题 对策

中图分类号：F75268 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）08-0065-02

目前随着经济增长放缓，急需寻找新的突破点拉动及经济增长，其中文化贸易起步较晚，但其竞争力方面拥有巨大的潜力。也正是由于受到关注时间较晚，还没有非常系统的针对性研究，随着文化产业逐步发展，当中的许多问题也逐渐暴露出来。笔者希望随着这个产业逐渐成熟，体系也能趋于完善，因此分析我国文化产业竞争力的现状、发现问题并提出建议，为改善产业环境、提高产业竞争力最终发展国民经济尽一份力。

一、文化贸易竞争力概述

本文在分析文化产品的国际竞争力时，主要引入了以下几个指标：

一是国际市场占有率（MS），是指某一类产品一国的出口总额占世界出口总额的比重，比例越高，则显示此类产品的国际竞争力越强；用公式来体现为：国际市场占有率= 一国出口总额/世界出口总额；二是贸易竞争力指数（TC），指的是一国进出口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重，公式体现为TC指数=（出口额-进口额）/（出口额+进口额），该指数在-1到1之间，越接近-1表明该产业竞争力越弱，越接近1表明竞争力越强；三是显性比较优势指数（RCA），指一国某种出口商品占其出口总值的比重与世界该类产品占世界出口总值的比重之间的比率，该指数大于1，则表明具有显性比较优势，小于1，则表明没有显性比较优势。由于文化服务贸易统计数据较匮乏，因此在本文以分析文化产品的竞争力指标为主。

二、我国文化贸易现状

（一）文化贸易出口保持增长趋势

2011年10月18日，中共十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，文件中首次明确提出“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。这是政府对文化产业发展作出的一次重要部署，将使文化产业在国民经济中的地位得到不断强化，政府也采取了一系列措施促进文化贸易。

国家给予文化产业政策支持的成效也是显而易见的，在这之前，中国的文化贸易可以说是不太成型的。而以近几年的贸易数据来看，中国文化产品贸易总体情况正在逐步提升中，其中由于国际经济环境变化，文化贸易产品出口也有所波动，但总是呈上升趋势。

如图1所示，2011年到2013年的出口额有较大幅度增长，这是由于政策刺激在两年内保持了比较迅猛的增长势头，2014年有一个回落，这是受整体国际贸易形势影响的，2014年到2015年世界整体经济发展低迷，需求疲软，文化贸易也受此影响有一定程度缩水，但总体来说还是保持了增长的趋势。

（二）我国文化贸易占对外贸易比重低

我国文化贸易出口情况单独从金额上看，从2011年的69亿美元到2015年的99亿美元，绝对量是增加的，但是相对的，和我国当年总体的对外贸易相比较发现，2011年文化产品出口占我国总出口的比例为036%，到2015年涨为了043%，美国基本在1%左右，英国则基本保持在2%左右，2015年达到了287%。与其他发展趋于完善的文化贸易大国相比，我国文化贸易占总体对外贸易的比重较低，侧面印证了我国文化贸易总体上竞争力仍不足，但同时也表明文化贸易上我国还有非常大的发展空间。

综上，目前我国存在的文化贸易的现状是，总体保持增长势头，但核心文化产品竞争力疲软，主要靠边缘文化产品提升总体贸易额，另文化贸易占总贸易的比重也有待提高。

三、分析我國文化贸易存在的问题

（一）核心文化产品竞争力有待加强

《中国文化产业年度发展报告（2014）》中，通过分析近十年的测算结果得出结论，我国目前国际市场份额较低，顺差多出现在可复制的工艺品和可记录媒介等低附加值产品贸易中，但核心文化产品如传统出版物则多处于逆差，缺乏竞争力。任何国家保证物质硬实力的同时，也要扩充文化软实力，文化软实力受限，也不利于贸易规模的发展以及贸易结构的优化。

图书、期刊、报纸和音像等传统出版物属于我国的核心文化产品，能够承载我国的文化内容。贸易竞争力指数（TC），公式体现为TC指数=（出口额-进口额）/（出口额+进口额），0是分界线，越接近-1代表越缺乏竞争力，越接近1代表越具有竞争力。先来看规模上出口占总出版物比重最大的图书，2013年贸易竞争指数为-04，2014年为-042，2015年为-047，数值越来越小，代表了图书的贸易竞争指数逐年降低，也就是说，此类产品的贸易竞争力不仅本来就弱，而且越来越弱。其他几类产品期刊、报纸、音像也是同样的趋势。观察近几年各类文化产品的贸易竞争力指数，我们可以看到，均为负值，越接近于-1则竞争力越弱。

（二）知识产权侵权问题严重

知识产权保护的问题是当前我国文化产业发展中的重点问题。文化产业的发展有赖于知识产权的保护。纵观文化产业的各行各业，几乎都涉及知识产权问题， 以影视产业为例，一张空白的光盘或软磁盘售价不过几元钱，而录制上影视节目后售价可达数十元，甚至数百元，其差价就是知识产权所保护的智力劳动成果——影视作品的价值，也就是该智力成果知识产权的价值。

（三）科技水平与创新能力不高

与美国相对照，我国在高科技运用方面乏善可陈，我国的电影业和演出业在制作、加工、欣赏等方面都还停留在传统技术的基础上，与发达国家和地区存在着很大的技术水平的差距。

四、如何提高我国文化贸易竞争力

（一）改善文化产业环境

传统观念中，我国文化多以交流为主，并“排斥”貿易，没有树立起“文化”的产业意识，观念上的制约，导致从源头上文化贸易缺少适合生长的环境。文化产品上，由于长时间未曾加以管制，盗版、抄袭行为猖獗，著作者的权益无法得到保证，虽然近年来逐渐加强了版权意识，但国民整体上版权意识仍然是缺乏的；文化服务上，由于传统观念上，人们普遍认为“服务”应该是免费的，他们更愿意为看得见并摸得到的产品付出价值，服务的价值却经常被忽视，这也是不利于提升我国文化贸易竞争力的原因之一，本国环境不支持文化产业壮大，便不可能将目光放在输出文化产品和服务上，也就难以提升我国文化贸易的竞争力。

（二）形成完善法律体系保障从业者利益

中国文化产业相关法律法规还很不健全，这与文化产业近几年才受到关注有一定关系，由于法律法规的不健全，文化产业的管理上比较乱，文化部、新闻出版署、广电总局都多少有对文化产业的管理权，但又覆盖不全面，这种局面其实并不利于形成全面系统的文化产业政策体系。另外，文化产业突出特点是资金密集、人才密集和智力密集。人才匮乏已经成为我国文化产业缺乏核心竞争力的主要原因，毕竟国家的确有资金支持，但是人才还处于缺失状态。人才流失严重，法律法规管理情况纷乱，为了推动中国文化贸易走出去，这个问题就被放在了头一位，毕竟有稳定的从业环境，才能吸引文化产业相关的从业人才，文化产业才有空间成长为支柱产业。

（三）文化产业结构调整

我国文化贸易商品的结构不合理，基本上是文化产品贸易，而文化服务贸易所占的份额十分少，相较而言，文化服务贸易比文化产品贸易更能承担传播本国价值观，因此，近年来文化贸易出口量提高，这是由于我国政府明确要振兴文化产业，推动了文化产业出口大幅度提升，然而短时间内提升的是量，而不是质，我国应该进行全盘规划，以其他国家为鉴，促进文化产业的结构调整和升级，将粗放的增长出口数量改善为发展高附加值的文化产业。

（四）鼓励文化产业的创意创新

创意创新是各个行业都推崇的，在文化产业上更显得尤为重要。我认为应当设立更多标准的奖励制度，而非单纯以产量补贴文化产业；同时，从实际政策上鼓励原创，保证原作者权益，清扫环境，整顿风气；最后，对于优秀的创意创新想法提供支持，帮助其转化为优秀的文化产品，这类优秀产品积少成多，终能在国际市场上赢得口碑，也有助于形成一批骨干文化企业。

五、结语

通过对我国文化产业贸易较新状况的把握，发现目前的症结所在，提出调整产业结构优化资源配置，推动文化产业创新，创建并维持品牌形象等方法，来帮助提高我国文化贸易的竞争力，促进经济发展。另外，随着时间推移，我国文化贸易会遇到新的机遇和挑战，本文论述的观点也有可能随着大环境变化而不再适用，对我国文化贸易竞争力的探讨，应是动态的，跟随实际贸易情况而变化。目前我国文化贸易由于发展时间不算太长，各方面的数据不够全面和细致，随着数据量的增大、类别的细化，对我国文化贸易竞争力的分析会更有针对性，未来的研究会向着更加细化的方向发展。

参考文献：

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责任编辑：杨国栋