文化体育传媒产业发展探究——基于层次分析法

王 建

（吉林体育学院，吉林 长春 130022）

中共十八届四中全会后我国体育产业发展迅猛，国家对体育产业重视程度逐年加大，从2006—2015年期间，我国体育产业从业人员实现增加值4 040.98亿元，占当年GDP的0.64%。进入体育产业新的发展期后，国家大力提倡发展体育服务产业，文化体育传媒产业的发展也日益兴盛，逐渐成为体育服务业中的一股相当强大的力量。国务院发布《关于加快体育产业发展提高体育消费的若干意见》后，我国文化体育传媒行业的发展如火如荼，像乐视体育、腾讯NBA、新浪体育等体育传媒公司已经成为我国的一批代表性的传媒公司，而像万达、广州恒大也早早进入了体育传媒领域。学者认为，体育传媒行业的发展前途是光明的，但是我们必须找到影响文化体育传媒行业的发展因素，也就是从深层次了解到制约我国体育传媒行业发展的各因素，从而促进我国文化体育传媒行业的发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

文化体育传媒产业。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 本文主要通过中国知网查阅了关于文化体育、传媒行业及构建层次分析模型等相关方面的论文，为本研究提供了理论依据。

1.2.2 德尔菲专家访谈法 设计调查问卷，针对文化体育传媒研究的10位专家进行量表的预试版本，通过专家对量表测试题目进行修改，最终使得本问卷具有专家效度。综合各专家的观点，形成指标体系的最终权重。

1.2.3 层次分析法 层次分析法简称AHP，是一种定性与定量分析相结合的多因素决策分析方法。运用于影响我国文化体育传媒产业的因素，首先将问题层次化，构建反映系统本质属性和内在联系的层次结构模型； 其次结合专家调查结果的判断矩阵求出特征向量，得到每一层次各元素对上层某元素的权重； 最后用加权求和法递阶归并，计算总目标权数。这种方法的特点是在对复杂的决策问题的本质、影响因素及其内在关系等进行深入分析的基础上，利用较少的定量信息使决策的思维过程数学化，从而为多目标、多准则或无结构特性的复杂决策问题提供简便的决策方法。该方法尤其适合于决策结果难以直接确计量的场合。

2 结果与分析

2.1 我国文化体育传媒产业影响要素层次构建

文化体育传媒行业是一个巨大的系统，基于党中央国务院加快体育产业发展的现状下，各行业专家、各专业人士对文化体育传媒产业的了解关注也逐渐从传媒事业转移到传媒产业上。我国体育传媒产业的发展是多动力要素的整合，那么基于文献查询、专家访谈，笔者认为，在影响我国文化体育传媒发展上，有几种因素，基于政策影响、经济影响、运营影响、管理策略因素等，笔者构建了如下促进我国文化体育传媒产业的层次分析图。图1显示了我国文化体育传媒发展的因素图，分别从政策因素、经济因素、传媒企业运营影响及传媒企业管理影响4个方面来研究。该层次分析图为：总目标层是A1，准则层是B1、B2、B3、B4，子准则层为C1、C2、C3、C4、C5、C6、C7、C8，方案层为D1、D2、D3。

2.2 文化体育传媒产业影响因素指标体系权重确立

根据判断矩阵图，在计算机中运行AHP程序，通过软件求出了各层要素权重，如表1所示。从AHP软件得出的权重数据看，在4个影响因素中，运营能力和政策的影响是最高的.在促进我国文化传媒产业发展的路径中，牢牢把握政策，提高运营能力已经是主要的因素，而经济和企业管理的影响则不是很大，这与最近几年我国文化体育传媒发展的市场因素有很大关系。 近几年来，我国的传媒产业逐渐走上了市场化道路，而国有企业的数目以及影响逐渐下降。作为传媒公司而言，市场化运作中的运营能力成了衡量产业发展的关键因素。而为了响应我国体育产业发展的号召，完善企业运营模式则成为了最主要的影响因素。

从子准则层标准来看，影响要素占权重最大的还是企业运营中的要素。最近几年，随着我国体育产业的高速发展，传媒产业融资的趋势越来越明显。例如，前段时间，乐视体育刚刚完成了第二轮的融资，逐渐增大了新赛事的引入，引入新的高清设备，越来越多的市场资本走入传媒行业中。而国家相关部门也适时地出台了文件，增加对文化体育传媒事业的补助，这无疑是一阵强心剂，在国家及市场资本的东风下，我国文化传媒产业的发展如火如荼。

图1 影响我国文化体育传媒产业发展的因素图

表1 各层次要素所占权重表

目前市场上，传媒产业公司如火如荼，大到像乐视、腾讯视频NBA这样的公司，小到由体育人员自己创办的传媒产业公司也挤占市场，电视台的发展不尽如人意。针对这样的现状，转变企业发展模式成为了重中之重。从区域来看，像北京、上海、山东等地区在文化体育传媒发展上有自己的独特经验，其中北京的传媒产值已经在华北地区中形成了鹤立鸡群之势，而其他地区也有其独特的体育传媒发展思路。因此，目前发展我国文化体育传媒公司，应该适应各地区的发展模式。例如，山东地区的文化体育传媒公司，牢牢把握了儒家文化与文化体育传媒的结合，足球、篮球传媒也是具有山东快板评书的特色，这些具有自己独特文化的传媒公司都存活了下来。东北地区，冰雪产业的发展已经成为标杆，在我国的冰雪传媒中，东北地区独树一帜，引领全国。全国范围内，各地区的文化体育传媒公司都是亲近群众，不管是文化娱乐公司还是体育传媒公司，都逐渐走近群众，增加了传媒公司与活动的群众性和参与性，将文化体育的全民发展与竞技文化体育发展相互融合，对我国文化体育传媒产业的发展大有裨益。

3 结 语

我国文化体育传媒行业借助党中央大力提倡发展体育产业的东风发展迅猛，逐步成为符合具有中国特色、慢速稳定发展的发展思路。尽管目前中国还没形成足够成熟的体育传媒行业，但大的发展趋势不可逆转，中国的文化体育传媒也是同样遵循事物发展的客观规律、然而我国目前的文化传媒产业还存在着一些问题，因而应在发展过程中逐步完善管理创新、政策创新、理念创新、服务创新、平台创新、内容创新，还文化传媒公司在企业运转过程中应利用资本介入的机遇，完成新一轮的企业融资，改善扩大传媒产业链，这将是我国文化体育产业发展的行动指南，也是我国迈向文化体育传媒行业大国的必然选择。

[1] 孙汉超，秦椿林 . 体育管理学 [M].北京：人民体育出版社，1999.

[2] 周三多 . 管理学原理与方法 [M].上海：复旦大学出版社，2010： 72

[3] 百度百科 . 层次分析法 [EB/OL]. [2012-10-10]. http://baike. baidu.com/view/79349.Htm.

[4] 国务院 .关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见 [EB/OL].http//www.gov.cn.

[5] 中国国家调查数据库 . 中国综合社会调查（2013）[EB/OL].http: //www.cnsda.org，2015.