动漫旅游产品——中国本土化研究

(铜陵职业技术学院艺术传媒系 安徽 铜陵 244000)

1.课题研究的背景以及意义

目前,把动漫作为一种旅游资源，在国外，已经被大家认可,并且发展迅速,成为一种新型的知识经济产业。从最早的动漫旅游产品美国迪士尼乐园，到今天动漫旅游的领头军以日本，动漫产业已成为国家的经济支柱产业。动漫产业不只是经济方面的利润和收入，更重要的是，它的文化价值和民族精神的渗透渠道作为一种新型的产品，我国的动漫业也是最近几年才发展起来的。如主题公园，网络游戏，动漫影视城等等。这些动漫产业是否成功，动漫形象设计占了很大一部分。在目前，我国真正的动漫旅游产业还没有形成，查阅关于动漫与旅游产业的论文以及书籍，其中关于旅游和动漫专题研究比较少，而关于动漫旅游产业中国本土化的研究，则更是凤毛麟角。所以，资料比较少，很多只是专注于表面的现象，如动漫，通过国外旅游的经验，学习中国的发展战略的研究。

2.研究概况

通过对本课题的研究，希望更深入的了解动漫旅游产品本土化的作用及意义。其中,如何使用动漫在城市形象推广和旅游和文化资源的产业化发展方向，如何发挥积极的作用和可持续发展，是本文需要进行的研究的主题。

关于本文的研究:探索的动漫文化，动漫产业转换，以此来学习动漫旅游业在我国文化和经济上的可行性和发展旅游业的深层结构。这里面有一个巨大的利润空间，但也有很多问题，如何加快旅游产品的开发，并可以在未来保持快速发展，成为本论文的研究目标。

3.中国动漫旅游分析

中国是一个历史悠久的国家,有着丰富的文化资源,正因为如此，我们有更多创造和想象的空间，有更开放的视野和胸怀。但具有中国本土文化特色的旅游产业还需要更长时间的积累和探索。

随着新媒体动画的发展与动漫衍生品市场规模的扩大，中国动画旅游产业更呈现出欣欣向荣的蓬勃发展之势,本土创建主题公园如常州环球动漫嬉戏谷、芜湖方特、广州从化动漫产业园等。由此可见,我国的动漫旅游产业，取得了一些令人瞩目的成绩,但同时也存在着一些问题需要探讨。

对中国的动漫旅游产业本土化研究时，人们不免要拿美国或者日本较为完善的的动漫旅游产品进行对比并指出种种不足，并希望能效法调整。但中国动漫旅游产业在规模和经营模式上与国外还存在着很大的差异，很难一概而论，某种程度上并不具有普遍推广的意义。由于美国、日本等国家动漫产业的发展起步较早，产业链和版权保护也基本成熟，而我国动漫旅游产品真正进入产业化进程的时间非常的短暂，处于起步阶段，而随之相对应的调整，也非一蹴而就，要根据动漫产业发展的需求一步一步改善，这仍然需要很多时间和努力。

4.动漫旅游产品本土化的切入点与对策

4.1 立足传统文化，加强对中华民族本土文化的认同教育

马克思认为：“民族是人们在历史上形成的一个有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现在共同文化的共同心理素质的稳定共同体。”①90年代的代费通先生将“共同心理素质”解释为“民族文化认同感”或“民族自觉的认同意识。

现在动漫产业，所针对的消费群体，一般是青少年为主。增强青少年强民族文化认同感与自豪感，一个比较有效的方法就是在动画作品中加强中国传统文化。文化决定着动漫设计理念,动画表现风格是动画设计理念的视觉表现。在欧美、亚洲以及我们国内的动漫作品中,不难发现他们之间的联系和差异,以动漫作品为线索和依据,可以反映动漫设计艺术的概貌以及动漫设计的理念、风格和流派。一些优秀的设计作品之所以能立足于世界而经久不衰,这时因为都有各自独特风格,设计师在作品中融合了本民族传统的文化特征。我们也应该尝试着把传统文化与动漫设计相融合，不断创新,走出一条有中国特色的道路。

4.2 中国动漫旅游产品本土化设计的传统人文背景

人文就是人类文化中的先进部分和核心部分，即先进的价值观及其规范。其集中体现是:重视人、尊重人、关心人、爱护人。简而言之，人文，即重视人的文化。

我国民俗文化通常表现在传统节日和一些传统故事里，这里面蕴含着丰富的人文精神，值得我们去大力挖掘和宏扬。我们可以将这些中国传统文化人文元素融入到动漫旅游产业中去，而不是一味追求高科技的游乐设施。我国有很多的传统节日，以及优秀的文化习俗。在游乐场里，可以举办一些类似于传统节日庆祝活动，比如说端午赛龙舟，中秋赏月，重阳登高等等。

通过我们的艺术创作，把中国元素融入到动画作品当中去，要想让民族文化元素资源鲜活永恒，还必须在外在世俗力量的基础上，寻找孕育内在驱动力的平台教化国家层面的国民教育和微观层面的个人修行。动画旅游产业融入本土化元素，可以让民族文化资源拥有获得广泛认可的社会价值尺度，让民族文化的因子借动漫旅游产业潜入百姓日常生活，进而“润物细无声”的通道，形成个人心灵生根发芽的文化资源。

虽然目前在我国，这个动漫旅游产业并不是完美无缺，如动画形象创新性不够，不具有特色等等，导致这个动画旅游产业的瓶颈。我国旅游业和动漫要想成一种新型的旅游方式，在未来，必须要走出自己的中国特色。在旅游动漫产品的创作素材上，我国有很多经典的文学作品，如《红楼梦》，《三国》，《白蛇传》等等，我们可以依此创作凝聚几千年的中华传统,具有中国文化精神,体现时代特色的动画产品。中国的传统文化，特别是民俗文化中已经潜入中国人生活习惯中，衣，食，住，行，价值观，思维方式，深深影响了一代又一代的中国人，这种影响是潜在的，但它是永久性的。换句话说，在我们身边时有是麦当劳，肯德基，但我们也生活在一个“传统”中，在这样的文化土壤，只有我们中国人自己的动画形象才能真正的在人们心中留下深刻的印象。民族化的发展和本地化的卡通人物的塑造，是一个必要的条件来触发的现代动画产业发展的条件。

4.3 寻中国本土文化艺术的精神意蕴

没有自己的动漫典型形象，也没有形成一定的品牌，这是在我漫动画旅游产品中经常碰到的问题。但在国外的主要动漫强国，都会在自己的动漫作品中，都有自己突出的人物或动物形象，并且融入自己本国的文化元素。如日本的樱桃小丸子，美国的迪斯尼的米奇，唐老鸭。解决这一个问题，我们可以从本土文化艺术中寻求精神意蕴来创作成熟的动画多媒体作品，增加自己的产业链，发展动漫衍生产品。文化艺术的精神意蕴的意思是隐藏在传统的中国文化和人类精神的艺术作品。

各民族都有不同的风俗和文化背景，在历史发展过程中，逐步形成自己特色的图案艺术，色彩规律，文字以及造型艺术。这些民族艺术的精髓，不仅存在于形式，也蕴藏着深厚的文化内涵，反映了全国各族人民，不同的习俗和审美观念和自己的审美情趣的心理感受。艺术语言的背后也承载着中国人独特的审美观念，中国的水墨画，剪纸，皮影，刺绣，腊染（图1）等各工艺文化的装饰和造型，都是诞生的中国文化特色的动画形象的土壤。有时一个艺术作品就可以表现一个人、一个国家、一个民族所拥有的气质和民族精神，这些精神并不总是一看就可以明白，而是需要通过认真的思考，对每一个细节仔细的品味得出的。发扬民族文化中的精神意蕴,融合现代设计理念。是中国动漫旅游产业走向世界并保持民族风格的根本途径,是现代动画旅游产业的一个发展趋势。

4.4 动漫元素设计中本土元素的现代性转换

中国是具有5000多年的文化的大国，在历史的长河里，给我们带来很多特有的设计元素，但一味的简单模仿，在动画艺术上是不能够有所突破的。但我们仍然需要使用自己的文化，包装出自己的东西。因此，我们可以利用动漫为载体，让中国的传统文化，以一种全新的姿态站在世界的面前。中国的艺术语言，具有蓬勃的生命力，并且同时拥有着庞大的受众群体。文化的传承在血脉上是无法割断的。继承的同时，我们也应该意识到，一味的照搬照抄，并不能够从本土文化中寻求新的动画语言。无论是中国的水墨画，皮影，剪纸，都蕴含着中国本土艺术中最具有表现力的文化元素，如果把传统文化直接搬用到动画创作当中去，将无法进寻求文化的精髓，无法跳出原来的旧模式。创新和传统，不是一个空洞的概念，确实需要有识之士，将动画元素与现代文化技术相融合，使这些丰富的图形形象化，具体化。时代不一样，人们的精神需求与审美需求也在发生着变化。发掘传统文化资源，并不是说着对传统的抄袭，我们必须正视传统文化，提炼出那些具有恒久的优秀元素，通过旅游产品这个载体,让它伴随着我们，在每一代中国人的精神文化中传承下去。

5.未来前景

时代在发展，在旅游动漫产品中加入中国元素，不是对中国传统文化直接的继承，而是对未来发展中的一种积极进取的态度。只有根植本土文化土壤中，吸取当代先进的设计模式。才能提高了中国旅游产业的竞争能力，满足人们内心的精神文化需求。

本土化的民族风格并不是固有不变，物质文化的进步改变人们的生活，并还带来一个新的设计模式，在多种因素引导的现代信息技术，现代生活方式，现代审美意识，我们依然要坚持自己的民族风格，风格反映这个国家在一个时代的精神和文化的特点。如果一个国家坚持了一个民族的传统文化，如社会和政治特征，文化内涵和艺术，宗教信仰，道德行为规范等等。这个国家必然是一个具有民族精神和性格的国家，动画艺术风格与文化的关系是互动的,他们之间在一定程度上具有因果关系。在中国动画旅游产品本土化发展。可以说,是民族文化与动画旅游产业相互融合是现代艺术设计风格发展的主流与动力,发扬中国优秀的民族文化是每个有民族精神的设计师艺术家所肩负的重任。