SWM斯威G01：为全球而生

文 约稿

以设计为根本，以意大利为起点，SWM斯威汽车整合全球资源，寻求差异化发展。

从今年3月在意大利米兰的梅阿查球场全球首秀，到不久前在北京车展大放异彩， SWM斯威G01在广大消费者中获得了良好印象，一时间吸睛无数。虽然新车上市还要等到下半年的八九月份，但人们对于SWM斯威汽车这款全新G平台上的第一款战略级新车，则是寄予了更多的厚望。2018年，对于SWM斯威G01这一杀入紧凑级细分市场的新势力，我们又该抱有怎样的期望呢？

好的设计是产品力的延伸

颜值即正义，对于一款新车而言，设计的成功与否，似乎就占据了这款产品一半以上的力量。无论是宝马标志性的双肾设计，奔驰的三叉星辉进气格栅，还是雷克萨斯的纺锤形前脸，凯迪拉克的钻石切割设计等等，在这其中设计占据了不可或缺的重要力量。

从外观设计上来看，SWM斯威G01这款车型的设计，基本能够符合大部分消费者的审美需求。采用“骑士之魂”设计哲学，设计灵感取之于弓箭，分明的线条勾勒出锐意轮廓，车身线条简约，棱角分明，细节处理和搭配得当，不愧是科沃斯——这位曾担任丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师，拥有工业设计领域30多年丰富从业经验的设计大师的杰作。仿佛克里斯班戈之于宝马、彼得希瑞尔之于起亚，科沃斯的设计要唤醒一个全新的SWM斯威汽车品牌。SWM斯威G01整体上呈现蓄势待发的动态趋势，既传承了品牌运动基因，又兼顾了意式美学精髓，无论是外观还是内涵无疑都是成功的。

当然，这也得益于SWM斯威汽车欧洲造型设计中心的功劳。目前，意大利米兰设计中心和都灵造型中心现有面积近千平方米，主要集中在创意设计能力建设。该中心将在未来组建更加全面与完备的造型设计能力，未来还将在汽车前沿设计、汽车造型、汽车新技术研究和吸收、新能源前瞻和未来设计、衍生附属品设计等方面发力。

对SWM斯威汽车来说，能力的建设从SWM斯威G01所在的全新G平台上，就可以得到清晰的呈现。据了解，G平台除了可搭载1.8L、1.5T、1.8T、1.5TGDI、2.0TGDI多款燃油发动机，还可同步开发插电混动和纯电动车型，未来将覆盖SWM斯威汽车旗下紧凑级SUV、MPV，中型休旅车，中级SUV、MPV等车型，是SWM斯威汽车产品制造体系升级发展的重要载体。通过持续的能力建设，将为SWM斯威汽车带来产品力的不断提升。

SWM斯威G01的目的并非要承载SWM斯威汽车向上的力量，而是以设计为根本，以意大利为起点，重启一个全新的SWM斯威汽车品牌。

SWM斯威G01要动谁的奶酪

消费升级的大浪潮中，用户需求更加多元化，也给了造车新势力更多细分的市场机会。以wey、领克为代表的新品牌连续推出爆款产品，成为各界关注的对象。相比而言，领克更侧重时尚个性化都市人群，WEY注重高品质和性价比。而SWM斯威G01，具有意式的轻奢体验，带来激情、运动、极致的感受。

虽然业界在传递SWM斯威G01就是对标领克和WEY等高端产品，但鑫源控股·SWM斯威汽车董事长龚大兴表示SWM斯威G01并非要对标谁：“SWM斯威汽车是基于自己对市场的判断和洞察做出的认识，我们秉承意大利基因，走自己的差异化之路。”

无论是从用户体量还是从技术实力和底蕴上，领克有沃尔沃的技术底蕴和品牌背书，而WEY则是有哈弗数百万用户建立起来强大的SUV市场认可度。相比而言，SWM斯威汽车靠的是在汲取意大利品牌底蕴和意式基因的同时，整合全球资源，构建自身的研发和质量体系。在建立体系的同时，SWM斯威汽车还请来了两位专业领域的国际大师：前丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师科沃斯，担任欧洲造型设计中心设计总监，原德国BMW集团质量总监高尔曼担任SWM斯威汽车首席质量顾问。

从另一个角度来看，以SWM斯威G01为新起点，将成为SWM斯威汽车改变的开始。对SWM斯威汽车而言，SWM斯威G01的目的并非要承载SWM斯威汽车向上的力量，而是以设计为根本，以意大利为起点，重启一个全新的SWM斯威汽车品牌。

今年3月29日，SWM斯威G01在意大利米兰梅阿查球场全球首发。

直面机遇和挑战

设计的成功，只是产品走向市场的第一步，之后需要天时地利与人和全方面的配合，比如产品定价是否符合产品本身和品牌的价值，另外经销商方面是否支撑得力，市场竞争环境是否能够让SWM斯威G01有大展身手的余地，这都将决定SWM斯威G01最终市场表现和产品本身相符合的关键要素。

从产品本身来看，虽然SWM斯威G01有着不输同级的外观，但要知道，它所在的紧凑级SUV市场早已是红海市场，除了合资品牌以外，仅自主品牌的紧凑级SUV就已经厮杀得不可开交。更重要的是，随着市场分化越来越严重，SUV市场的增速将放缓至10%的区间。

“造车从来都不是一件简单的事儿，就像打造一支球队一样，在理念一致的前提下，每个人各司其职。”龚大兴表示，对于SWM斯威汽车来说，科沃斯和高尔曼就像是超级外援式的大牌“前锋”，产品就是“中场”，渠道、营销和服务等就是“后卫”，通过各板块和环节的科学分工和紧密合作，共同为消费者带来最好的品牌和产品体验。

同时龚大兴对足球的热爱有目共睹，从资助前国脚邵佳一加盟德国慕尼黑1860俱乐部，到赞助中国女足、中超、国奥队，牵手国际米兰，到今年冠名赞助重庆斯威足球队，SWM斯威汽车所深耕的体育营销，或将对品牌的打造有一定的帮助。

从足球圣地梅阿查球场出发，SWM斯威G01已经迈出了大胆的一步。对于SWM斯威汽车来说，无论是意大利设计要素，还是足球所带来的运动激情和拼搏，重要的是如何传承SWM的品牌精髓，如何形成“研发+质量”的全球化体系才是根本。从意大利而来，为全球而生，已经做好准备的SWM斯威G01，或将拥有一个好的未来。