全域旅游视角下康巴什区旅游新业态的培养研究

吕晓磊

在全域旅游的背景下，康巴什区需通过培育和营造全域旅游发展环境，改革创新旅游新业态。本文从旅游新业态概念谈起，提出旅游新业态的培养举措，分析旅游新业态的发展路径。旅游新业态的培养，对康巴什区创新旅游产品、消费升级、供给侧改革具有重要意义。

一、旅游新业态的概念

旅游新业态是指，围绕消费者的体验需求和旅游市场的发展，而产生的多产业联动渗透融合的新形式。主要包括旅游组织的新形态、旅游产品的新形态、旅游经营的新形态三大类型，如图1所示。

图1 旅游新业态构成图

（一）旅游组织的新形态

一是产业间融合出现的业务融合型新组织形态，如会展旅游集团等。二是网络技术与旅游融合形成的新组织形态，如艺龙、去哪儿等在线旅游运营商。三是新开发的特色组织形态，如家庭旅馆等。四是促进企业加快发展的新组织形态，如中国民俗酒店联盟等旅游联合体。五是多类型企业合作发展的新组织形态，如旅游产业集群、旅游产业园等。

（二）旅游产品的新形态

一是旅游与交通工具结合形成的新旅游产品形态，如邮轮旅游、自驾车旅游、高铁游等。二是与特色化、个性化的旅游资源结合的新旅游产品形态，如温泉旅游、影视旅游、高尔夫旅游、工业旅游、农业旅游等。三是针对细分市场的新旅游产品形态，如夕阳红旅游、夏令营旅游等。四是出行目的引发的新旅游产品形态，如纯玩团、研学旅游、户外探险旅游、养生旅游、乐活旅游等。

（三）旅游经营的新形态

一是酒店和航空公司形成的联合经营形态，如旅行社与峨眉山景点形成的“峨眉山旅游专卖店”等。二是网络技术在经营中的应用形成的新经营形态，“网络营销”等。三是出现的新型营销途径和方式，如广西的旅游大篷车、发放旅游消费券等。

二、新业态的培育方式

旅游新业态的培育主要有四大措施。

（一）转变传统观念

改革创新是旅游业转型升级的强劲动力，转变传统观念是改革创新的前提条件。发展旅游新业态，首先要抛弃传统固化的旅游观念，根据我国社会经济的新常态、我国旅游市场发展的新趋势，及时调整旅游发展思路。

（二）注重规划引领

要注重规划引领作用，在全市旅游发展总体规划的指引下，加快编制康巴什区旅游新业态发展总体规划，进一步明确康巴什区旅游新业态发展目标，规划旅游新业态发展时空布局，构建旅游新业态体系，强化旅游新业态发展的保障机制，以引导旅游新业态健康发展。

（三）深化产业融合

深化产业融合，主要是推进旅游业与一、二、三产业之间的深度融合发展，以旅游业引领其他产业转型，拓展旅游新业态发展的范围类型。如用旅游业化解工业困境，發展工业旅游，促进旅游装备制造业成长壮大。助推旅游业与信息业的对接发展，主动融入“互联网+”经济模式，提升旅游新业态发展的技术含量。

（四）培育旅游创客

旅游创客，是旅游市场经营中创意最活跃的群体，应鼓励社会共同参与，培育特色旅游创客空间、旅游创客基地，鼓励企业利用品牌优势，创办特色旅游创客空间，鼓励景区利用资源优势，申报国家创客示范基地。

三、康巴什新业态发展路径

康巴什新区依托自身资源优势和市场定位需求，重点培育十二大旅游新业态，如图2所示。

图2 康巴什十二大旅游新业态

（一）艺术派对

重点打造乌兰木伦景观湖区、康巴什区文化艺术走廊、鄂尔多斯大剧院和鄂尔多斯文化艺术中心四大文化艺术项目。

（二）邮轮旅游

以乌兰木伦景观湖区为依托，在乌兰木伦中湖区及下湖区规划建设高标准的游艇邮轮码头。

（三）新型博物馆

在空间上串联博物馆与康巴什的众多旅游景点，产生“抱团”效应，增强旅游吸引力。

（四）展售基地

利用情景演绎的方式，再现20世纪八九十年代鄂尔多斯城市风貌与人民生活场景，搭建体验互动式展演平台，开启城市会客厅3.0时代。

（五）文化演艺

以乌兰木伦景观湖区与鄂尔多斯大剧院为主要抓手，重点盘活剧场资源与水上实景资源，打造夜间旅游演艺产品，增强夜间旅游吸引力。

（六）露营旅游

建设具有特色化、区域化、规模化精品露营地（湖滨型、山地型、博物馆型和房车、汽车、帐篷、自行车等露营地），构建覆盖全区的网络化露营地服务体系。例如，鄂尔多斯国际赛车城文化旅游区的汽车露营基地的房车旅游。

（七）婚庆旅游

依托康巴什蓝天白云、生态湖泊、高端建筑、婚庆民俗等丰富的自然人文资源，加快康巴什婚纱摄影行业的发展，开发水上婚礼、空中婚礼和森林婚礼、山岳婚礼等个性化婚庆旅游产品。

（八）美食旅游

结合蒙医蒙药，挖掘美食的养性保健功效，将美食的食疗作用与旅游有机结合，以实现美食旅游目的。

（九）低空飞行

为打造康巴什区“景城一体”的全域旅游体系，特推出空中飞伞、滑翔机等低空飞行体验项目，建设康巴什飞行体验基地，开发空中婚礼游、低空飞行表演游等低空旅游产品，丰富低空旅游产品体系，纵深推进空中观光旅游，拓展航空旅游空间，延伸空中旅游产业链。

（十）会展旅游

以会展场馆建设为载体平台，积极举办大型会议、论坛、研讨会等活动，拓展会展旅游业务，丰富会展旅游产品体系。实现智慧文创城与鄂尔多斯国际会展中心有机结合。如《联合国防治荒漠化公约》第十三次缔约方大会在鄂尔多斯国际会展中心的成功举办。

（十一）免税购物游

在康巴什空港物流园区等特定场所，向出入境旅客提供免税商品销售的旅游服务，前景广阔。

（十二）互联网旅游

“互联网+”在文化、科技、体育、工业、农业、地产、会展等领域的发展初见成效，联网旅游空间逐步得到拓展。

旅游新业态的培育，是建设“城景一体”的靓丽康巴什的助推器。旅游新业态的培育与发展，可以促进城市转型、消费升级，拉长旅游产业链条，是未来的投资热点，潜力巨大，对培育康巴什全域旅游的新产品新业态具有重大指导意义。

（作者单位：鄂尔多斯生态环境职业学院）