壮族特色文化衫设计研究

吴道灵 封华强 韦晓娟 田玉青

【摘 要】壮族传统文化元素是我国少数民族传统文化的优秀代表之一，是我国文明史的重要组成部分。其中壮族传统装饰元素为现代设计留下了无限的发展空间。壮族传统装饰元素的继承与创新是现代服饰中的新潮流。本文对壮族特色文化的概述、壮族文化衫的发展概况、壮族特色文化元素符号的提取应用、设计文化衫的意义进行探究。

【关键词】壮族；壮族特色文化；文化衫

中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）12-0141-02

一、壮族特色文化概述

一个民族之所以成为民族，最根本的是形成其自身特有的文化，不同的文化特质就成为区别于其他民族的主要标志。[1]壮族不仅人口众多，同时也具有丰富的民族特色文化，历史悠久、源远流长。壮族的饮食、建筑、服饰、语言文字、习俗等，综合了环境、历史、经济等各种因素，创造了多姿多彩的壮族特色文化，如铜鼓文化、绣球文化、壮锦文化，以及“三月三”文化等。

二、文化衫的发展概况

文化衫的发展在我国已经有几十年的时间，如今文化衫市场迅猛发展，具有强大的生命力，在世界各个角落都能够看到，它所承载的文化意义是不可估量的。文化衫平民化、大众化、时髦化，其不仅是一种日常服饰，还是一种生活方式的表达，更是一种迅速传达各种观念的视觉语言。[2]

（一）消费者对象分析。文化衫是当今社会的一种潮流和趋势，也被称为“DIYT恤”。当今社会，人们喜欢张扬自我，展现自我，DIYT恤受到众人的追捧，尤其是年轻人。文化衫最大的价值不在于款式面料和纺织技术，而在于其所承载的文化内涵和精神。文化是人类的生活本身，穿文化衫无异于告诉人们，这些被标榜出来的观念才是人们本来应有的生活方式。文化衫市场的未来发展方向是消费者的理性化、挑剔化、个性化、层次化。我国人口众多，将会为文化衫提供更大的市场。

（二）文化衫市场分析。从经济收入来看，文化衫不如食、住、行等方面的经济效益大。因此，不管是企业还是政府部门，对文化产品的重视度不高。此外个别商家会有“宰客”现象发生，对低劣文化衫产品进行强行买卖，这不但影响地方文化衫产业的声誉，也会给消费者带来一些心理阴影，对区域文化产业发展非常不利。

近年文化衫在中国流行起来，据统计资料显示，我国普通消费群体中，青年人每人每年消费两件T恤，其市场巨大，而文化衫作为T恤的时尚潮流，其市场空间也不小。

（三）文化衫产品分析。二战后T恤成为了时尚服装，它不仅是为了穿着好看，更是穿着者对生活的热爱与信仰的一种自我表达。如今穿在身上的衣服也变成了文化，被称为“文化衫”。穿着“文化衫”逛街、逛超市等是一种时尚的呼唤。文化衫，可理解为“文化+衫”，而文化就是指设计的各种精美的图案，包括政治、民族、宠物卡通、主题、潮流信息，以及设计理念等。

三、壮族特色文化元素提取应用

时代不断进步，人们意识到了民族、文化历史、特色文化是艺术设计的宝贵资源。壮族传统文化是中国文明史上不可缺失的组成，其中壮族传统特色文化元素为现代服装与服饰设计留下了无限的发展空间。壮族传统装饰元素的继承与创新，离不开现代新服饰。把壮族传统装饰元素运用到文化衫的创作中，通过关注消费者和市场动态，为消费者提供人性化的服务，并通过文化衫的制作和销售，体现壮族文化的传播价值。

（一）民俗元素。壮族传统特色文化元素非常丰富，特色文化元素所附有的传统工艺的实用与艺术特征相结合，无论是铜鼓文化、绣球文化，还是壮锦文化、“三月三”文化，运用巧妙的艺术手法进行整理、加工、装饰、宣传等，必将具有艺术价值与艺术品位。运用民俗元素，不仅可以传承民俗文化，还可增强区域间的文化交流。衣食住行、婚丧礼俗、宗教信仰、祀神驱鬼、民间科学技术以及民间文艺、游戏娱乐、民间体育的种种风俗习惯和民众创造，都涵盖于民俗文化之中。[3]将民俗文化中的众多元素应用在文化衫的设计中，通过运用巨化形象、直观形象、微观形象、创意形象等手法，增强其艺术价值，有效地承与宣传壮族传统文化。

（二）色彩元素。壮族传统文化色彩元素五彩缤纷，文化衫的人格魅力色彩搭配少不了纯度、明度、色相的对比以及色彩调和。例如壮锦中的香槟色，作为主色系，其色泽隐隐约约，忽隐忽现，就像喷薄而出的旭日，带有一丝神秘感，在追求高大上的同时，很好地与文化服饰的来源神秘呼应。

（三）纹饰元素。在源远流长的历史中，壮族形成了自己独特的语言文字和多姿多彩的民族艺术。壮族的民居建筑、庙宇古镇、古村落、染织、制陶等文化遗产，其纹饰图案丰富多彩，从内到外的内涵表达传递着色彩结构的独特。织物的装饰图案可以分为三类，一是花草树木、飞鸟走兽、游鱼昆虫等题材写实类；二是点、线、面的规则或不规则的排列，构成几何造型类；三是艺术抽象类。文化衫的装饰图案是重要的视觉要素之一，具有特色的图案才能吸引消费者。例如将壮族的铜鼓造型加以提炼，应用在文化衫设计中，将会凸显壮族地域特色，体现壮族文化。在铜鼓元素中加以创新，融入现代元素，使其带有亲近感，从而吸引消费者，激发其了解文化衫所带来的文化内涵。

四、设计文化衫的意义

（一）促进区域民族文化交流。在当今互联网迅速发展的时代，电子商务促进了地域间经济、文化的交流与传播，文化衫也随之呈现出款式多、色彩杂、形式多等特点。文化衫在文化产业中有着重要的宣传和交流的作用，文化衫不仅能真实反映区域文化的特点，它还是文化产业的代表性商品和区域文化的象征，对研究壮族文化具有重要的参考作用。另外，在文化衫所呈现的区域历史文化和城市文化价值是不可估量的，在某种程度上必将提升城市的影响力。

一件优秀的文化衫，不仅具有深刻的文化内涵，更重要的是具有传播价值，正如壮族的壮锦文化，一方面是壮族的文化瑰宝；另一方面也具有较高的文化传播与文化交流价值，带动区域间文化交流。

（二）促进区域经济发展。近几年，在国家政策与政府的大力支持及引导下，我国文化产业迅猛发展，其中文化衫已经成为大多数游客的消费需求。大部分地区还没有对文化衫带来的效益引起足够重视。我国文化资源丰富，文化衫虽然款式多，但与国外相比，重视度还不够。文化衫创意简单，即便价格便宜也不會吸引太多的消费者购买，而消费者买不到称心如意的文化衫难免会对文化衫行业失望。同时文化衫的设计研发成本低廉、利润庞大，不仅可以增加区域居民的收入，促进产业转型，还能提供就业岗位，缓解就业压力。

（三）有效保护与传承壮族特色文化。文化衫蕴含区域历史文化，彰显区域风情，是区域文化、工艺、艺术以及材料资源相结合的产物。文化衫消费可以帮助宣传和保护区域文化特色、民族风情、风俗习惯。文化衫设计运用了壮族特色文化元素，帮助传播广西壮族的文化，把文化通过服装展现给大众，不仅需要对服装设计行业有所了解，更需要充分了解创作的主体。同时，深刻研究壮族文化，巧妙运用，让更多的人了解壮族文化，让区域乃至更多的人重视保护和传承壮族文化。

参考文献：

[1]余招文.壮族特色文化元素在广告设计中的运用[J].艺术评鉴，162-163.

[2]董增芳.文化衫行业发展研究[J].现代经济信息，2014.

[3]余媛媛.试论壮族传统民俗文化的重建[J].广西左江民族师专学报，2003，（16）：127-132.