高校体育赛事市场化可行性浅论

胜舒君

摘 要：在国际经济高速发展的今天，我国的体育产业正向前迈着巨大的步伐。然而，在我国高校体育赛事市场却出现了比较尴尬的局面，针对这一现状。本文通过文献综述的方法和专家访谈的方法，收集资料，整理分析。论述在高校进行体育赛事市场化可行性研究。希望，通过本论文能够对将来在高校承办体育赛事，有很好的参考意义。

关键词：高校 市场化 体育赛事 研究

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（c）-0253-02

Abstract： In recent years， with the continuous decline of students 'physical fitness， physical training plays an important role in school sports. This paper explains the concept of physical training involved in physical education through literature review. Summarize the relevant methods suitable for practice in physical education class. It provides a reference for teachers to effectively improve students 'physical fitness. In short， physical fitness has a direct relationship with human health. For students， in the course of physical education， active scientific participation in physical exercise， improve the most effective means of physical fitness.

Key Words： Brief analysis； Physical education； Physical fitness； Training methods

在我国高等院校不仅有着教育学生的主要目的，还有服务社会的主要责任。人们对于高校的认识主要在于它能够很好地对学生进行教育和培养人才。然而，对于高校来说，占据的社会资源相当庞大。不论是体育设施的场地，还是人才资源，都是社会价值的主要体现。在国外，每一所高校，都能够很好的通过自产自销的方式，进行市场化运作。现阶段，这一方面还不够成熟，仅仅是依靠一些综合性院校的专利和研究成果，进行市场化的运行。对于体育院校来说，占据着体育场馆的运行和社会大众体育的教学任务。应该通过合理的高校资源、场地、人员设备、组织合理的赛事活动，以此来进行更好的市场化营销。

1 我国高校体育赛事市场化的含义

高校体育赛事市场占据着相当大的财富，对于我国的体育产业市场来说，其聚集的财富相当的丰富。李克强总理曾经说过，将在我国发展体育产业投资20个亿，用于各项体育产业的推广和发展，在将来对于体育产业的实体经济，将非常的多。高校体育赛事来说，运营的主体是由政府与当地的私有企业公司合作，政府为主导，赛事推广公司做执行。这样做，使可观的利益被更多的赛事公司所获得。本论文就是深入的占据着社会体育设施资源的高校，对体育赛事市场的运营进行讨论。

对于高校来说，举办一场体育赛事相当容易。不论是举办赛事的专业人员，场地设施，还是相应的政府协助都非常简单。但是对于高校体育来说，举办赛事是一项改革的任务，传统的高校对于举办赛事进行市场化运营的这种理念是不认同的。他们认为，高校是一个公益的社会团体，用商业化的角度进行赛事的资本运营是很不好的。纵观全国各大赛事，我们能够看出，除了北上广地区的个别高校以承办者的身份进入到资本运营市场来举办赛事。高校缺少的是一种资本运营的方式，是一种用资本家的眼光获得最大利益的运营，通过举办赛事的方式，进行社会化的盈利，不仅仅是金钱的利益。给高校带来的还有更多的社会价值。即提高了高校的知名度和全国的社会知名度，这个都是高校举办赛事所带来的影响。

2 我国高校体育赛事市场化的背景分析

对于高校来说，举办一项赛事需要向国家上级教育机关进行报备，获得相应的资助，并通过具体的举办方案和营销进行举办前的社会募集，得到社会高校体育团体支持。举办赛事做到最高效的市场化运行，为高校发展奠定了夯实的基础。在当今的社会经济体系下，高校作为一个利益的主体，受到了市场经济占有者的青睐。举办一场赛事在市场营销的角度来说，是非常受欢迎的。然而对于高校来说，不仅仅要面对传统意义上的矛盾，还要考虑到监管部门与下属单位的焦虑。在这种两面夹击的矛盾下，高校推广赛事市场化是极其消极和被动的。

3 我国高校举办体育赛事现状分析

3.1 我国体育体制改革为其提供了制度上的保障

国家体育总局及其教育部相关单位，对于高校在赛事举办方面给予大力支持。允许高校在规定的政策内举办国内外的赛事。并出台文件，来维护高校在举办赛事过程中与其他相关单位的协调。对于高校来说，积极的参加上级单位所分配下来的任务。通过，协商举办适合自己学校发展的高级别赛事，通过赛事很好的提高校园文化，培养高效的体育人才都有积极的推进意义。

3.2 我国高校学生体育消费为其提供了动力保障

对于高校举办体育赛事来说，高校学生是体育消费的主要群体，据不完全统计，高校学生在运动鞋、衣服等体育用品中占到整个社会团体消费的60%以上。然而在高校中参加体育运动的人口占社会体育人口的40%左右。市场上体育用品公司是积极的愿意赞助高校举办体育赛事，并且获得相应的权益。对于高校来说，举办一次赛事所消耗的体育用品及信息化网络资源，是一笔相当可观的市场收入，能够很好的带动当地的市场经济的发展。

4 高校体育赛事市场化可行性

高校体育赛事的特点，以广大学生为主体，充分发挥学生的活动性，高校学生作为商业化消费的最主要群体，具有很高的购买力，是各大商家拉拢的消费群体。对于学生来说，每一个人都是很好的营销点。举办一场赛事，不仅仅是对某个学校的校园赛事的宣传，也是对于校园赛事品牌的一个很好的推广，高校学生的知识性和创造性，对于商家的营销具有很好的推动作用。然而在高校体育赛事的运营过程中，通过学生的这一特点，很好的利用网络资源进行更广阔的社会营销。对于商家来说，学生不仅仅是在校期间的，也是未来各大品牌的潜在消费者。学生具有变通的头脑，丰富的知识，能够很快的适应社会。对于各种新兴品牌能够很好的宣传与推广，然而每一场赛事来说所引进带来的社会资源是不可估量的。商家能够通过学校学生的自我宣传来带动各企业品牌的发展。对于级别较高的赛事来说，电视转播也是高校进行体育赛事市场推广不可或缺的一部分主体。高校体育赛事高速发展能够很好地推动学校的进步，给学校带来商业资源，并且能够有效的带动当地经济的发展。

5 结语

对于高校体育，举办各种国际性的赛事来说，在各个方面都有很高的促进意义，不论是对于高校本身，还是对于国家机关及其相关的企事业都有很好的拉动作用。通过本论文的简单阐述，希望能够对各高校积极举办体育赛事，进行市场化运营，有很好的参考意义。

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