中国电子竞技发展的SWOT分析

黄倩 陈亚运 黄剑聪

摘 要：本文运用SWOT分析法对我国电子竞技的发展进行分析，认为我国电子竞技发展的优势是中国电子竞技用户规模庞大，有着暴增式的市场规模，其内容产品多样化、精品化，赛事产业链不断完善；但电子竞技选手年龄小，文化水平低，文化环境混乱，商业模式错乱，俱乐部运营机制不健全；机遇是国家政策的支持，企业、网络巨头参与电子竞技布局，互联网平台加速电子竞技赛事的有效传播；面临的挑战是主流意识仍对电子竞技存在误解，以及电子竞技的高速更新换代对创新的要求不断提高等。面对种种问题提出己见为中国电子竞技发展添砖加瓦。

关键词：电子竞技 SWOT分析 中国

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（b）-0244-02

1 电子竞技的概念

社会上对电子竞技的理解也存在一定的差异，许多人更是把电子竞技与网络游戏对等，认为电子竞技与游戏没什么不同。实际上，电子竞技不同于游戏概念，其由两个基本概念构成：“电子”与“竞技”。电子竞技就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，就是利用电子设备作为运动器械进行的，人与人之间的智力对抗运动。

2 中国电子竞技发展的优势

2.1 中国电子竞技用户规模庞大

中国电子竞技发展至今，经历了十几年的摸索探索。随着信息技术的发展，电竞竞技模式不断丰富；人们生活水平的提高，娱乐方式的多样化使得电竞用户也呈现暴增的态式。据艾瑞2015年中国电子竞技市场研究报告显示，2015年中国电竞用户数量暴涨到9800万人，2016年全国电子竞技用户数量超过1.2亿。如此规模庞大的用户规模背后，是不可估量的经济效益，更是中国电子竞技持续发展的最重要保障。

2.2 电子竞技内容产品多样化、精品化

基于庞大的用户规模，电子竞技的内容也逐步多样化，包含多人在线战术竞技类、第一人称射击类、即时战略类、集换式卡牌类、棋牌类、竞速类、格斗类、音舞类等多种类型。在各类竞技内容中，其种类更是丰富多样。而在信息技术高速发展的时代，电子竞技也越来越精品化，硬件设施的发展促使电子竞技体验场景更丰富，引进VR技术，使场景更形象逼真。

2.3 电子竞技产业链逐渐完善

在中国电子竞技发展的十几年来，逐步形成包括游戏运营、赛事运营、游戏媒体三大环节的电子竞技产业链。而在赛事环节中，各个细分领域逐步完善。成为赛事赞助商、俱乐部、媒体等多环节的重要连接纽带。赛事环节向职业化发展靠拢，各电子竞技项目形成自己的职业联赛，赛程分为季前赛与季后赛。

3 中国电子竞技发展的劣势

3.1 电子竞技选手年龄较小，文化水平低

运动员的竞赛水平受年龄的限制，也就是说，运动员的职业生涯较为短暂。电子竞技选手也是如此。电子竞技选手不仅要在短时间内进行数次鼠标键盘组合操作，还要保持数小时的集中度，这导致电竞选手的黄金年龄18～25岁之间。由于这黄金年龄都处于求学的最佳时期，为了从事电竞行业，这迫使这些选手放弃学习的机会。于是，低学历是电子竞技行业很普遍的现象，当然仍存在一部分高智商选手毕业于一般本科院校、甚至高水平院校，但确实是凤毛麟角。

3.2 商业模式错乱

1984年洛杉矶运动会以来，商业化对一项职业体育运动的发展起着重要作用，电子竞技也是如此。但现在的中国电子竞技，商业化还很不成熟。在一般的体育项目中，运动员的收入远远大于该项目解说的收入，但电子竞技则相反，直播平台的出现使得电子竞技主播的收入大于电子竞技的选手。这种现象导致很多可能有天赋的选手不愿意踏入职业这个门槛。这种利益驱使，越来越多选手注重直播，使得中国的电子竞技往着不健康的方向发展。而这种现象的产生是由于整个电子竞技行业大环境的影响。这种本末倒置的现象，难以真正形成一条完善的产业链。

3.3 俱乐部运营机制不健全

此外，电子竞技的发展依附于俱乐部的发展。俱乐部的整体运营机制将在很大程度上影响着电子竞技未来的发展。众所周知，韩国被誉为世界电竞第一大国，韩国创立电子竞技职业俱乐部属于企业的市场投资行为，而非个体行为，都是由韩国国内大财团进行投资，如SKT，三星等企业，并且这些企业员工对电子竞技俱乐部进行管理，有着完善的管理体系。但在中国，电子竞技的俱乐部多是以个人名义投资，有的甚至是跨行业投资，管理层的稚嫩使得俱乐部的运营步履蹒跚。

4 中国电子竞技发展的机遇

4.1 国家政策的支持推动我国电子竞技的发展

国家大力支持电子竞技的发展。电子竞技正处在政策转向引导鼓励发展的重要转折期，标志着国家对电子竞技产业发展的高度认可，更是提高了整个社会对电子竞技产业的认可度。体育产业不断壮大，电子竞技必定为国家的体育产业发展添砖加瓦，成为中间力量。不断被扶持壮大的国内电竞市场的前景可谓一片大好。

4.2 企业、网络巨头参与电子竞技布局

随着互联网技术的不断发展，曾经被视为“不务正业”的网络游戏已发展成为资本纷纷追逐的热点。2016年阿里体育投资1亿元进军电子竞技市场，旗下阿里体育更打造了WESG世界电子竞技运动会；腾讯4亿元参与直播平台斗鱼TV的新一轮融资，斗鱼直播平台成立不到3年，估值已达百亿，电竞直播是它的拳头产品。随着越来越多的巨头参与中国的电子竞技发展新布局，雄厚的资金也随之投入中国的电子竞技市场，为电子竞技的稳步发展提供了一定的资金保障。

5 中国电子竞技发展的挑战

5.1 主流意识对电子竞技的误读

虽然当今的电子竞技得到国家的认可，但仍有大部分人对电子竞技存在误读，认为电子竞技就是游戏，游戏就是浪费时间的消遣，不务正业。尤其是教师和家长，都极力反对学生、孩子接触电子竞技。他们受传统观念的限制，忽视了电子竞技其他有利的方面，持完全反对的态度。如何冲破这种传统观念，是中国电子竞技可持续健康发展的重要环节，对电子竞技人才的培养有着重要意义。

5.2 电子竞技内容快节奏的更新换代

在这个电子信息技术飞速发展的时代，电子竞技项目的“生存期”只有2～3年，一些非主流的项目的存在期限甚至更短。过了一定的时间，這些项目就会被玩家所淘汰。这就使得电子竞技要不断推陈出新，来迎合广大用户的消费心理。

6 结语

政策、资金为我国电子竞技的发展带来了新的契机。但中国电子竞技的发展还面临着许多问题和挑战，有必要充分利用国内良好的社会环境、经济环境，促进中国电子竞技产业健康稳步发展。电子竞技要发挥自身优势，吸引企业、广告主投入，使其有着充足的资金推动行业发展。加大宣传力度，吸引人才，建立人才培养体系。相关企业、俱乐部要做好自我监管，消除负面影响，塑造积极向上的良好行业风气，正确引导青少年合理参与，防止游戏沉迷等不良社会现象。同时，国家相关部分要对行业进行监管，消除制约中国电子竞技发展的制度障碍和社会障碍，为推动我国电子竞技产业稳步健康发展做出全面的规划。

参考文献

[1] 百度百科.SWOT分析法[EB/OL].http：//m.baike.so.com/doc/4955696-5177451.htm.

[2] 李刚，张遥. 电子竞技运动与网络游戏[J]. 新西部：理论版，2011（9）：75-80.

[3] 艾瑞.2015年中国电子竞技行业研究报告[R].http：//www.docin.com/P-1850681974.html，2015.

[4] 曹原. 我国职业电子竞技发展现状与对策研究[D].成都体育学院，2017.