浅析大学生体育旅游市场的现状及发展趋势

杜大勇 贾丙森

摘 要：随着体育旅游产业的高速发展，大学生如何更好的参与到体育旅游产业中去，如何掌握与之匹配的相关知识和能力，在大学生和体育旅游之间如何协调两者关系促进双方共同发展，如何发挥大学生在体育旅游中的主导地位，了解大学生对体育旅游的需求，以及大学生在体育旅游过程中的消费特征，就此本研究将通过大学生体育旅游市场现状的调查与发展趋势的分析，为更好地促进大学生体育旅游的发展提供理论依据与参考。

关键词：大学生 体育旅游 市场现状 发展趋势

中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（c）-0229-02

1 大学生体育旅游市场现状

1.1 大学生消费特点及群体特征

通过大学生近几年消费结构的调查显示，在学习和就餐等方面消费降低而在娱乐方面的消费显著提高。大学生娱乐方面的消费追求新颖时尚，偏爱个性的产品和服务的趋势愈演愈烈。大学生群体接受新事物较强，群体的自我意识在不断增强，由最初的冲动浮躁消费向理性消费转变，其在消费的过程中更加强调价值取向。大学生消费具有极强的可成长性，其消费的选择中有很浓厚的感情色彩，大学生群体中具有很强的传播性和可控性便于对大学生群体的开发。

1.2 制约大学生参与体育旅游的因素

1.2.1 经济因素

我国大学生没有独立的经济收入，其主要经济来源于父母。生活费用主要用来满足日常的生活开销，其额外部分会作为娱乐开销。随着我国经济的高速增长大学生可支配收入不断增加，其中固定日常开销占比不断降低，娱乐开销占比不断上升。虽然趋势走向良好，大学生的总支配收入和娱乐消费占比不断上升，但作为没有独立经济能力的人群其群体消费总量是普遍偏低的，目前很多体育旅游企业并没有切实考虑到大学生经济问题，许多项目费用居高不下，导致很多大学生无法参与其中，这一情况也反映出为什么大学生体育旅游市场开发比较难。

1.2.2 产品因素

体育旅游事业中许多企业因为大学生体育旅游消费水平低、企业利润少，导致对大学生体育旅游市场不够重视，产品开发时没有针对性。目前开发的产品大多不适合大学生群体的参与，产品缺乏新意沿用老套路、老模式，无法形成有效吸引力。这些老思想渐渐成为阻碍大学生体育旅游市场发展的绊脚石。

1.2.3 推广因素

在全国部分高校有关体育旅游的问卷调查结果显示：对体育旅游概念方面的了解55.3%的人无法给出解释，32.6%的人群只能给出相对片面的解释。这些数据表明体育旅游作为新兴的消费模式大学生普遍对其认识度较低，大学生对体育旅游的认知度还处于初级阶段。当前体育旅游在大学生市场中举步维艰，宣传推广工作的不完善是主要因素。体育旅游市场开发中应根据大学生消费特点和消费动机调整宣传战略，提高宣传推广资金的投入，切实履行项目进校园、理念进校园、活动进校园的战略，积极推动大学生消费理念的升级。发挥高校体育运动的特殊魅力，充分调动大学生的积极性，协同高校开发大学生体育旅游市场。

1.2.4 其他因素

排除以上三大因素外，大学生群体因其特殊性还有其他的制约因素。如时间因素：大学生在学校有着较为繁重的学业因素导致课余时间比较琐碎，虽然有寒暑假和国际法定节假日，但节假日出游成本过高，人流偏大无法得到很好的体验，且目前大学生体育旅游市场在大学生假期项目的开发几乎处于空白。安全因素：当前我国体育旅游正处于发展阶段，行业内管理混乱，很多基础设施建设不完善导致很多安全事故。大学生对体育旅游的概念不清晰，多以一些高危的极限运动来片面界定体育旅游，对体育旅游理解有一定误区，导致大学生对参与体育旅游有一定的顾虑。

1.3 大学生体育旅游发展趋势

随着我国《全民健身纲要》《体育产业十三五规划》等政策的出台，体育旅游产业迎来了春天，而作为体育旅游的一个分支的大学生体育旅游即将迎来大的发展。如何处理现阶段大学生体育旅游市场混乱、管理不规范等现象是目前的当务之急。我国当代大学生群体数量庞大、接受新鲜事物能力强、对个性刺激的产品具有青睐、有健康需求意识，外加我国地域辽阔拥有足够的资源开发特色的体育旅游项目，这些因素都为大学生体育旅游市场高速发展提供了先决条件。

2 大学生体育旅游市场发展建议

2.1 明确大学生群体的身份

大学生群体在体育旅游市场中有消费者、从业者、创业者三个身份，在消费者身份中应该充分发挥产业的能动性大力推动大学生群体消费观念转变，以大学生消费特点和兴趣点为导向，开发新产品力求帮助大学生排除困难，提高服务质量降低或排除安全隐患问题，调整现有针对大学生的营销战略，切实推出大学生优惠政策，推动大学生体育旅游市场的发展。在从业者的角度，我国体育旅游产业人才匮乏，体育旅游作为体育和旅游产业交叉融合形成的新领域不同于传统的旅游，它有其专业性和特殊性。当前我国高校对休闲体育和社会体育人才的培养，因其没有较为统一的职业导向，每个高校的培养方案都不一致导致相同专业学生间差异较大。体育旅游产业的发展非常依赖专业人才，体育旅游产业应积极与高校合作开设对口的专业合作，不断健全专业人才培养体系。从创业的角度来看，国家和高校也都不断鼓励大学生自主创业，在国家的大政方针下体育旅游产业应积极响应号召，为大学生在体育旅游方向创业大开方便之门，主动扶持和培养大学生体育旅游初创企业，大学生有着独特的理念和新颖的想法他们的加入能夠为体育旅游产业带来丰富的新鲜血液。

2.2 大学生体育旅游品牌创建和开发

品牌是一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌是消费者和体验者对某一类产品或某一服务的认可度，大学生对不同品牌总是有着不同的认知和心理预期。目前大学生市场发展不成熟、体系不完善很多企业没有专门的模块做大学生市场。切实推动大学生体育旅游品牌的创建和开发，有针对性的开发产品更加贴合大学生群体的实际状况满足其需求，提高体育旅游产业在大学生群体中的认同感和参与度。大学生体育产品的创建和开发也为拓展大学生体育旅游市场提供一条新的途径和试点，为其后大学生体育旅游市场的发展提供宝贵的经验和依据。

2.3 完善体育旅游相关法律法规及基础设施的建设

目前体育旅游市场混乱，各个场所水平参差不齐导致很多事故频发。国家及相关部门应尽快完善相应法律法规的建设。体育旅游产业应充分意识到大学生是推动体育旅游发展的重要动力，应充分观察到大学生主导地位，正视其可成长性，制定和完善相关的规定。根据现阶段市场状况制订高校发展体育旅游的规划，完善基础设施建设，在体育旅游产业大背景下经济天秤应优先向大学生群体倾斜，更好地促进大学生体育旅游市场建设。

2.4 完善宣传推广工作

目前大学生体育旅游市场的宣传推广工作不够，开发深度不足。应结合现有网络自媒体、主流媒体和教育平台积极推广体育旅游理念，促进大学生体育旅游积极性，让大学生群体由最初的不了解，到逐步认识，再到最后接受认可这项新兴的运动。

3 结语

大学生体育旅游市场的开发是一个漫长的过程，目前我们的经验较少无法做到面面俱到，难免会有一些不足之处，在之后的摸索道路中我们应当切实考虑到产业发展的健康性和可持久性，结合我国地大物博、自然资源和人才储备丰富的优势，开发独具特色的大学生体育旅游产业，一切以发展为基准，充分发挥能动性、因地制宜的开展体育旅游项目，积极与相关产业融合共赢。

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