全域旅游视角下户外体验式旅游概念研究

温杰 王艺 邓万里

摘 要：本文运用文献资料法和逻辑分析法对全域旅游视角下旅游产业转型升级途径和模式进行研究，通过分析旅游、体育旅游、体验式旅游和户外运动的相互关系和共同特点，提出一种新的旅游模式，即“户外体验式旅游”，并对其概念和特点做了阐述，以期为加快旅游产业的转型升级，旅游产品创新化设计和盈利发展模式提供一定的理论指导。

关键词：全域旅游 体育旅游 体验式旅游 户外运动

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（a）-0158-02

随着经济全球化的发展，人们生活水平的不断提高和自我精神需求的日益增长，传统的观光旅游已不能满足游客的需要，旅游产业、产品的转型升级迫在眉睫。因此全国旅游行业提出一个新的概念，叫做全域旅游，从过去的景区、景点的旅游，变成更广阔空间的旅游，从过去门票为主导方式的旅游，变成有更多赢利模式的旅游，抛弃门票发展的模式，找到新的模式。而发展这种全域旅游，产品的开发就离不开服务思维创新、市场导向及游客的需求，将旅游产品的研发集中在服务和体验上，集观光、体验和享受为一体，发展体验式旅游。户外运动具备体验式旅游所具备的特性外，还具备重复开展、参与和健身等特性，有广阔产业的发展和经济提升空间，产业的布局和培育体系就显得尤为重要。为此，笔者通过对旅游、体育旅游、体验是旅游和户外运动进行深入研究，根据他们的融合点和市场经济发展的需要提出户外体验式旅游的概念及其特点。研究全域旅游视角下的户外体验式旅游对丰富旅游产品，增加就业，刺激消费等方面有着重要的意义，有利于加快户外运动产业化的形成，其产业的形成对我国社会、经济、文化和环境发展具有较大推动作用。

1 旅游、体育旅游、体验式旅游与户外运动概念及特征剖析

1.1 旅游概念及特征剖析

旅游是旅游学科中最基本的概念，是架构旅游学科的基本点和出发点。张凌云和王玉海认为：旅游是一种短暂的生活方式和生存状态。而后，曹诗图、谢彦君和徐菊凤从体验的角度对旅游进行了阐述和研究。从旅游概念界定出发不同的研究学者虽然给出了不同的概念，但通过分析从中也能找到诸多相似的观点，如闲暇（余暇）、异地（非惯常环境）以及体验等。笔者认为：旅游是在一定时间内进行活动，是一个具有休闲意味过程，过程即体验，通过体验达到一定目的。体验的独特性既是自身的固有属性和要求，也是当今市场主体致力的目标。

1.2 体育旅游概念及特征剖析

体育旅游是旅游内容的一个分支，由“体育”和“旅游”组成，但是“体育旅游”并非“体育”和“旅游”的简单叠加。就像文化旅游、乡村旅游、低碳旅游、红色旅游、生态旅游等等，都是两个及两个以上学科融合的结果，涉及多方面的知识，最关键的是找到共同的融合点。

国内外学者也从不同角度提出体育旅游的概念和其具有的属性与特征，国外学者的研究，如Michael Hall、Mike Weed， Chris Bull、Heather Gibson 日本学者长積等认为，体育旅游是以离开居住地参加体育活动为目的的一种旅行形式。

国内学者对体育旅游的研究起步较晚，在2000年左右才逐步开展起来，如柳伯力、陶宇平提出“体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式”。阂健、宋杰和于素梅等也有同样的观点，但对此做了补充，这种旅游形式依赖于地理环境和人文环境。从国内外学者、专家对体育旅游概念的认识上不难看出，大多数人认为体育旅游的本质是旅游的一种，体育旅游除具有体育的本质特征外，还具有参观、参与的特征，少数人认为它具备体验的特征，随着认识和研究的不断深入必然会加快“体育”和“旅游”的融合程度，使之真正达到体旅结合，形成融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，继而形成逐渐成熟的体育旅游产业链。

1.3 体验式旅游的概念及特征剖析

20世纪60年代中期的西方学术界中，Mac Cannel认为，体验式旅游是对现代生活之中出现的烦恼的一种积极回应，是现代人为解决这些问题而追求的一种“真实性”经历。1970年托夫勒发表《未来的冲击》一书，也预侧到了体验经济的到来。1989年，RIChadrC.Pr即tiee和AlisonJ.Beeho在《以游客体验为基础的产品出发》一文中提出了一种基于游客的体验式旅游产品开发方法，认为景点的体验核心，应以游客为导向，更加注重游客的旅游体验和收获”。我国学者熊芳认为“体验式旅游是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上直至精神上的体验”。

可见，体验式旅游作为一种新型旅游模式具有深度开发，突出优势、增加特色，延长游客停留时间、提高旅游回游率的重要作用，其经济价值和社会价值都十分巨大。这种旅游模式以旅游者的个性为核心，强调对旅游活动的主动性参与，体验活动的过程，又能满足旅游者的心理需求，从而达到享受整个活动的目的。其特征也突出了参与、体验和享受。

1.4 户外运动的概念及特征剖析

“山地户外运动”被国家体育总局于2005年5月设立为我国正式开展的体育项目，把山地户外运动分类在登山项目之下，山地户外运动的管理和发展主要由国家登山运动管理中心负责。

此后国内专家、学者围绕户外运动、山地户外体育旅游进行了大量研究，尤以张志坚博士研究最多，此后，王莉柳伯力和马洪在張志坚提出的基础上做了补充，突出其自然性、参与性探险性和功能性。无论是哪种描述，表达的意思基本相近，都是具有参与和体验功能的体育健身活动，一种促进身心健康的方式。

2 体验式体育旅游研究

从知网搜索以体验式体育旅游为主题的文献发现，国内对体验式体育旅游的文献较少，主要分为3个方面。

第一方面体验式体育旅游营销，以徐洁、闰呈静为代表；第二方面体验式体育旅游产品的设计及路线设计；第三方面体验式旅游开发研究。

由此，可以看出国内只有很少的学者已经认识到体验式体育旅游的发展前景，但对体验式体育旅游研究尚属探索阶段，知识点并不全面，但对户外运动和体验式旅游模式的提出找到了融合点。

3 旅游、体育旅游、体验式旅游与户外运动的相互关系

从他们相互联系来分析（如图1），户外体验式旅游是体育和旅游结合的产物，体验式旅游和体育旅游又是旅游的分支，体育旅游具备体育和旅游的特性，体验式旅游和体育旅游的融合以户外运动项目为依托，户外体验式旅游是建立在对体育、旅游、体验式旅游、体育旅游和户外运动深入分析的基础上提出的一种新型创新性旅游模式，是旅游产业发展态势和旅游产业转型升级的需要。

旅游活动本身虽具有参与体验的功能，但各种旅游模式的参与和体验功能的体现程度各不相同，达到的效果也不同。从项目归属角度分析，山地户外运动属于体育旅游的一个分支，专业性的活动参与人数较少，是普通人身心条件不具备外，参与户外运动的大众人群呈逐步上升的趋势，有关研究显示我国目前大约有2亿的户外人口，市场潜力很大。从体验功能和达到目的要求的角度分析，山地户外运动与体验式旅游的关系又十分密切，结合程度又更为可行。因此，在体验经济时代，发展以户外运动项目为基础的体验式旅游模式对提升国民经济的发展和加快旅游产业的升级转型有很大的理论和实践意义。

4 户外体验式旅游概念及其特征

从旅游、体育旅游、体验式旅游和山地户外运动、山地体育旅游与山地运动旅游的相互关系和特征分析将户外体验式旅游定义为：旅游者余暇时间，在野外或不同的地点的自然环境和人工建筑环境下参与以户外运动项目为基础的个人或集体运动项目群，并享有一定的服务，达到参与、体验和享受为一体的具有一定风险的旅行活动方式。具有大众性、健身性、参与性、体验性、享受性、专业性和层次性的特性。

5 结语

本文通过对旅游、体育旅游、体验式旅游和戶外运动的概念及特点分析，将体验式体育旅游作为切入点，研究它们之间的共同特点和相互关系，找出户外运动与体验式旅游的融合点，提出户外体验式旅游概念及具备的特征。为推进体育和旅游的结合、加快旅游产业的转型与升级和提高体验经济时代下的经济、文化和社会效益有着重要的意义。

参考文献

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